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ISBN : 9788918124230 / 714쪽 188 x 257 (㎜)
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출판사 리뷰
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- 저자 : 안광호외
목차
001. 광고의 기초개념
002. 마케팅 커뮤티케이션의 통합적 관리
003. 광고 산업
004. 커뮤티케이션 과정
005. 소비자 정보 처리 과정
006. 설득적 메시지에 대한 소비자 반응
007. 마케팅 전략
008. 촉진 전략
009. 광고 목표
010. 광고 예산
011. 광고 크리에이티브 전략 1 : 전략의 수입
012. 광고 크리에이티브 전략 2 ; 크리에이크브의 구현
013. 매체 전략 1 : 매체 유형벼러 특징 및 현황
014. 매체 전략 2 : 매채 계획의 수립
015. 광고 효과의 측정
016. 광고의 사회적 역활
017. 미래의 광고
