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ISBN : 9791157845361 / 280쪽 150 x 210 (㎜)
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출판사 리뷰
<책속에서>
상황이 변했다면 무엇이 변했는지 아는 게 우선이다. 그리고 이곳에서만 통하는 메커니즘이 있다면 그게 무엇인지 기어코 알아내야 한다. (…) 재미있는 콘텐츠가 넘쳐나는 유튜브 플랫폼이 우리에게 전하는 메시지는 너무나 확실하다. ‘변화에 적응하라. 그리고 기회를 만들어라.’ _24~25쪽, <우리 광고는 왜 아무도 안 봐요?>
한 가지 확실한 건, 오직 효율만을 생각해 예산을 옮기는 일은 피해야 한다는 것이다. 초심으로 돌아가 우리가 광고를 왜 집행하는지 근본적인 질문을 할 필요가 있다. “비쌀지라도 확실한 타깃에게 유효타를 날릴 것인가, 조금 저렴한 서브 타깃에게 최대한 많이 노출할 것인가?” 그리고 또 한 가지, 메인 타깃의 가치와 서브 타깃의 가치를 비교해야 한다. “도달 비용이 40원짜리인 메인 타깃과 20원짜리인 서브 타깃에게 기대하는 가치는 과연 얼마일까?”라고 스스로에게 질문해보자. _115~116쪽, <유튜브 마케팅, 이것만은 꼭 알고 하세요>
코로나 시대를 거치며 우리는 거짓에 대한 반감과 진정성에 가치를 두는 경향이 더 짙어질 것이다. 단 한 사람의 거짓말로 공동체가 큰 위험에 빠질 수 있다는 사실이 우리를 예민하게 만들기 때문이다. 이제 브랜드도 우리 사회에 어떤 기여를 할 수 있는지 진지하게 고민해야 한다. 파타고니아처럼 환경을 보호하는 브랜드, 나이키처럼 인권 문제에 적극적으로 의사표현을 하는 브랜드가 더욱 주목받는 이유다. _180~181쪽, <브랜드 액티비즘과 진정성>
‘콘텐츠 마케팅이 성공했다’라고 말할 수 있는 기준점은 무엇일까. 나는 콘텐츠가 사람들의 놀이터가 되는 순간이라고 본다. 예민하게 촉을 세우고, 고객의 반응을 관찰하고 반영하며 언젠가 그들과 다시 한번 신명나게 놀 수 있기를 바란다. 여러분도 자신이 만들어 놓은 판에서 고객이 즐겁게 노는 짜릿한 경험을 꼭 해보시길 바란다. _198쪽, <우리 회사 ‘브랜딩 광고’, 문제 있어?>
마케터에게 성과 측정은 중요한 부분이다. 명확한 기준 없이 덮어 놓고 일단 시작하다가는 열심히 일하고 찰지게 욕먹을 수 있는 절호의 찬스가 만들어진다. 우리가 한 일을 측정할 수 없다는 것은 문제를 발견하고 개선할 기회를 얻을 수 없다는 말이기도 하기 때문이다. 미국의 경영학자 피터 드러커는 “측정할 수 없다면 경영도 할 수 없다(If you can't measure it, you can't manage it\")라는 명언을 남겼다. _201쪽, <유튜브 광고, 조회수 100만이면 잘한 건가요?>
지금 우리가 해야 할 일은 무엇일까? 가장 먼저 우리가 가진 자산이 무엇인지 살펴야 한다. 외부에 노출할 수 있는 직원이 풍부한지, 예능으로 소개할 수 있는 서비스 요소들이 있는지, 혹시 고객이 궁금해할 만한 요소들이 있는지 등 우리 브랜드를 아는 것부터가 최우선이다. 또한 우리가 가진 자원 중에서 기업 채널의 성공 요소 7가지와 접목할 수 있는 부분이 있는지 살펴봐야 한다. _268쪽, <유튜브 기업 채널, 떡상을 위한 7가지 키워드 2>
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- 구분 : 저서
- 이름 : 서양수
- 국적 : 대한민국
- 직업 :
- 분류 : 문학가 , 인문/철학자 , 경제/경영/자기계발 저자
- 인기지수 [184]
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프롤로그
1부. 유튜브, 오해와 진실
우리 광고는 왜 아무도 안 봐요?
아직도 유튜브 조회수를 믿으세요?
관광공사 콘텐츠가 전부 거품이었다고?
유튜브 ‘기업 브랜드 채널’ 이건 꼭 알고 하세요
마케터라면 알아야 할 유튜브 광고 상품 6가지
*Case Study 브랜드 콘텐츠가 디지털 놀이터가 되려면 1: ‘Y드립 시네마’ 캠페인 사례
2부. 유튜브에서만 통하는 성공 문법
광고 메시지, 순서만 바꿔도 반응이 달라져요
우리가 취향에 주목하는 이유
유튜브 타깃 마케팅, 이것만은 꼭 알고 하세요
주목받는 콘텐츠엔 ABCD가 있다
우리 브랜드의 해시태그는 뭘까?
*쉬어가요 우리 회사 마케팅 점수는요
3부. 모르면 손해보는 광고 노출 원리
누가 친일파 영상에 광고를 붙이나
모르면 손해보는 유튜브 광고 노출 원리
콘텐츠 마케팅, 시작이 어렵다면 이것부터
브랜드 액티비즘과 진정성
우리 회사 ‘브랜딩 광고’, 문제 있어?
*Case Study 브랜드 콘텐츠가 디지털 놀이터가 되려면 2: ‘Y무약정플랜’ 캠페인 사례
4부. 데이터로 증명하는 성과 측정
유튜브 광고, 조회수 100만이면 잘한 건가요?
마케터가 알아야 할 최소한의 광고 효율 측정법
우리 광고가 얼마나 유의미한지 측정하려면
*Case Study 이슈에 올라타려면: ‘대답하라 1988’ 캠페인 사례
5부. 잘나가는 이들의 비법 노트
유튜브 기업 채널, 떡상을 위한 7가지 키워드 1
유튜브 기업 채널, 떡상을 위한 7가지 키워드 2
*쉬어가요 디지털 광고, 이번 편에서 쌉정리
