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ISBN : 9788926854631 / 242쪽 152 x 223 (㎜)
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출판사 리뷰
1950년대부터 통합의 단계를 밟아온 유럽연합(이하 EU)은 현재 28개국이 회원국으로 가입해 있는 경제동맹체이다. 회원국 수만큼이나 많은 언어가 사용되고 있으며, 회원국 간 소득 수준과 소비자의 기호가 상당한 차이를 보여 다양성이 혼재된 시장이기도 하다.
산업혁명을 주도해온 지역인 EU시장은 첨단 기술을 많이 보유하고 있는 선진시장의 하나이다. EU시장은 요구되는 품질의 수준이 높고 안전 및 환경 등에 대한 규제가 강하며, 소비자의 기대가 높아 새롭게 시장에 진입을 위해서는 많은 시간과 노력이 요구되는 시장이다.
기업의 글로벌화 추진에 따른 해외시장 진입 활동에는 많은 비용과 시간 등 유무형의 자원을 장기간에 걸쳐 투입하여야 하기 때문에 진입 실패에 따른 위험부담이 크다. 글로벌화를 위해 EU시장 진입은 꼭 필요한데 어떠한 시장진입 전략이 가장 효과적이며, 진입 위험은 어떻게 최소화할 수 있을 것인가?
이 책은 이러한 질문에 답하기 위하여 최근에 EU시장에 진입하여 활동하고 있는 기업의 사례를 요약적으로 정리하고 있다.
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- 구분 : 저서
- 이름 : 박영렬
- 국적 : 대한민국
- 직업 : 대학교수
- 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
- 인기지수 [31] 반디추천[1회선정]
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- 구분 : 저서
- 이름 : 신현길
- 국적 : 대한민국
- 직업 : KOTRA 연구위원, 대학원 겸임교수
- 분류 : 기타
- 인기지수 [1]
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