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출판사 리뷰

누구나 성공을 원하며 마케팅 전쟁터에 뛰어든다.
하지만, 마케팅이 모두 성공하는 것이 아니다.
성공하는 마케팅에는 특별한 비밀이 숨어져 있다.
하려면 넓은 시야를 가지고 전략적으로 해라!

세상이 빠른 속도로 변화하면서 고객의 요구도 다양해지며 복잡해지고 있다. 기업에서도 급하게 변하는 현대 사회에 한때 고객에게 인기가 있다가도 경쟁사의 더 나은 기능, 디자인, 가격으로 무장된 새로운 경쟁품에게 그 자리를 내어주는 경우를 많이 볼 수 있다.
다른 부서에서 전략이 잘못되었을 때는 그 생산량과 연구 결과에만 영향을 미치지만, 마케팅의 방향이 잘못되었을 때는 그 결과가 처참하다. 시대의 변화에 따른 타깃 고객과 제품, 가격과 서비스가 명확하게 정해지지 않아 소비자의 불만으로 연결되고 이는 다시 브랜드 이미지와 기업의 신뢰도를 실추시켜 결국은 매출 감소로 이어진다. 마라톤에서 선두그룹에 있던 선수가 잠시 머뭇거리면 바로 뒤처지게 되고, 한번 후퇴하면 다시 선두그룹에 합류하기가 쉽지 않는 것처럼 한번 하락한 브랜드 인지도를 상승시키는 것은 매우 어려운 일이다. 심할 경우 경쟁자에게 선두 자리를 내주어 시장에서 퇴출되며 더 나아가 우리의 기억 속에서 까맣게 잊혀지게 된다.

이미 시중에는 마케팅에 관한 많은 책이 나와 있지만 대부분이 글씨도 작고 전문용어와 더불어 두꺼운 책들이어서 마케팅에 대한 기본적인 지식을 가지지 않으면 이해하기 어려운 것이 현실이다. 이 책은 기존에 마케팅의 전문적인 용어나 복잡한 정의 대신 성공을 이루기 위한 마케팅 공식( S \u003d ( Tr × M × P) / Ti )과 마케팅( S.I.P.N.A. )전략을 이용하여 누구나 쉽게 이해 할 수 있도록 다양한 사례와 청개구리의 습성 등을 활용하여 설명했다.
마케팅에 관심 있는 대학생부터 마케팅에 대해 잘 알지 못하거나 관심은 있지만, 선뜻 다가서기 어려운 분들에게는 기본적인 가이드를 제공하며, 스스로 새로운 마케팅 전략을 도출할 수 있는 실마리를 제공한다.