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2017/10 사회/정치/법률 79위 | 현재 사회/정치/법률 79위 |

반디앤루니스 리뷰

미래의 시장과 마케팅을 이해하기 위한 필독서

이 책의 자명한 주제는 눈에 보이지 않고 손에 잡히지 않는 것들이 오늘날의 경제를 이끌어간다는 “욕망의 경제” 대한 것이다. 그러나 새로운 매체상황을 포함해 학문, 교육, 정치, 종교 등 이 책에 포함되어 있는 논의의 스펙트럼은 매우 다양하다. 미래의 주도 학문으로서의 디자인학, 매체로서의 화폐에 대한 관점 등 저자는 『구텐베르크-은하계의 끝에서』에서 전개했던 논의들을 이 책에서 확대 연장하고 있다.

출판사 리뷰

이 책은 전공자만을 위한 어려운 이론서가 아니라, 새로운 매체의 등장으로 사회 전반이 새롭게 형성되어가는 과정을 바라보는 데 무수한 토론거리를 던져주는 책이라고 할 수 있다. 독일에서는 1998년에 출간되어 저자의 예측이 벌써 당연한 것처럼 일상화되어버린 경우도 발견되는데, 이는 책의 논지대로 현재의 테크놀로지가 어떠한 가속화를 관철하고 있는지에 대한 반증이 되기도 한다(특히 한국에서 기술 분야의 불균형한 급성장을 감안하면 더욱 그렇다). 그러나 아직도 볼츠의 지적은 많은 부분에서 우리를 놀라게 할 신선함을 그대로 유지하고 있다. 특히 세계를 맥월드로 상징되는 아메리카니즘과 이에 저항하는 새로운 구심점이 된 이슬람 근본주의의 대결구도로 파악하고 있는 부분이라든가, 현실을 다만 보도를 위한 매체현실로만 재가공하는 대중매체에 대한 날카로운 분석, 새로운 신화를 만들어내는 학문 세계와 독서문화에 대한 비판 등은 다시 읽어도 현재적인 가치가 있다. 이는 우리나라 독자들에게도 우리 사회에 적용해볼 수 있는 흥미로운 잣대를 제공할 것이라고 생각한다. _옮긴이의 말 중에서

목차
한국의 독자들에게
머리말
제1장 멀티미디어 사회
조작을 위한 자격증?
관심 끌기 시장
도덕 경영자
상품으로서의 의견
\"선택의 공동체\"
매체의 진화
뉴미디어에서 새로운 것은 무엇인가?
시간도둑들?
정보사회에서 병목현상을 일으키는 인간
보이지 않는 컴퓨터
승리에 대한 회고
컴퓨터-두뇌-정신
도구와 장난감 그리고 네트워크의 아름다움
인터넷 문화
잡아당기기 혹은 밀기? 수동성에 대한 칭찬
주도 동기: 단순함
제2장 지식사회
네트워크로서의 비지니스-네트워크에서의 비지니스
네트워크 의존성: 비지니스 대 비지니스
사이버스페이스에서의 회사생활
\"나는 비지니스다\"
정보에 대한 불만
끝없는 지식의 자원
지식의 패러독스
배우는 법을 배우기
불행한 교육과 선별에서의 불화
블랙박스 다루기
지식 매니지먼트
새로운 대학 신화
무지의 항해자
미디어믹스에서의 프린트
납으로 된 황야의 미래 시장
독서를 위한 시간
컬트 브랜드로서의 작가와 비평가
제3장 디자인-피상적인 것의 시장
말할 수 없는 것의 형상화
피상적인 것의 깊이
예술로부터 디자인의 해방
삶의 디자인
생각하는 사물
보이지 않는 것의 형상화
손을 가진 동물
인공적인 것에 대한 학문
카이 크라우제와 하르트무트 에슬링거-지식 시장의 두 영웅
커뮤니케이션 모나드로서의 커뮤니케이션 노마드
컴퓨터로서의 세계
사이버스페이스의 수사학
동일성과 차이의 디자인
코퍼레이트 디퍼런스
해체만이 파괴로부터 보호할 수 있다
제4장 브랜드-매체-신화
블랙박스로서의 상품과 고객
브랜드 신화로의 유혹
천사와 아바타
무엇이 컬트 마케팅인가?
경제의 문화
비전과 딥 플레이
축제의 시대
\"흥분 가두기\"
밀레니엄 컬트
기한에 대한 그리움
제5장 21세기의 고객
고프먼 교훈
전제적 신들의 데이터 흔적
아이덴티티 메이크업
욕망의 힘
이차적 욕망
정치적인 것의 소비
나이가 사라진 사회
컬트적 가치로서의 ??음
성장하는 분야: 고통
인간적인 것을 보상해주는 마케팅
의미의 마지막 무대: 육체
요구의 인플레이션
더 아름답게 죽기: 메모리얼 서비스
홈페이지 오마주
제6장 미래로의 눈먼 비행
보이지 않는 미래
결정하느 사람과 이에 영향받는 사람
지속 불가능성
돈의 매혹
금전 문화의 악마적인 힘
미래와의 무역
소프트노믹스
통제 가능한 모험의 문화
은행의 사용자 환경
계몽된 자본주의
악마가 보는 것
악의 매니지먼트
맹점 그리고 도움이 되는 실수
참고문헌
옮기고 나서
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