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반디앤루니스 리뷰

이 책은 텔레비전산업의 시장행위에 초점을 맞추고 92년 공민영 방송체제 이후 나타난 프로그램 편성자료를 구체적인 분석대상으로 삼아 시장구조의 변화에 따라서 방송사들의 경쟁행위가 어떤 변화를 보이고 있는지를 프로그램 편성 분석을 통하여 설명하고 있다. 지난 1992년 민간 상업방송인 SBS가 처음 출현하여 기존의 지상파TV 시장에 어떤 영향을 주었는가를 분석하였다. 다매체 다채널 현상의 단초가 된 SBS의 출현 이후 방송사들의 구체적인 경쟁행위들을 매체경제학적 관점에서 살펴봄으로써 방송의 시장경쟁이 과연 시청자들에게 어떤 혜택(복지)을 주게 되는지를 알아볼 수 있을 것이다.

출판사 리뷰

목차
제 1 장 서 론
제1절 문제의 제기
제2절 연구목적 및 의의
제3절 연구의 기본관점
제4절 연구문제의 설정
제5절 연구방법
1. 연구관점
2. 분석자료의 수집 및 처리
제6절 책의 구성
제 2 장 텔레비전시장의 구성요인과 공익적 규제의 경제적 효과
제1절 전파자원에 대한 공익적 규제의 경제적 효과
1. 전파자원의 재산권원리의 경제적 함의
2. 전파규제의 경제적 의미
제2절 텔레비전상품의 경제적 특성
1. 텔레비전상품의 개념과 일반특성
2. 텔레비전상품의 공공재론에 대한 경제적 비판
제3절 텔레비전 규제정책의 경제적 의미
1. 미국 텔레비전 규제정책의 경제적 의미
2. 한국 방송시장 규제의 경제적 함의
제4절 텔레비전시장화의 환경적 요인
1. 경쟁자 수의 증가
2. 수용자의 불안정성
3 시청자 경쟁의 증대
4. 프로그램 제작비용의 증대
제5절 小結論
제 3 장 텔레비전산업의 자원의존과 시장전략
제1절 텔레비전산업의 경쟁에 관한 자원의존적 관점
1. 자원의존에 대한 기본관점
2. 미디어자원의 불변적 속성에 관한 논의
3. 자원의존 경쟁에 대한 생태학적 관점
4. 자원의존 경쟁에 관한 분석적 관점
제2절 텔레비전산업의 적소시장에 대한 분석결과
1. 시장 경쟁의 범위: 적소폭(Niche Breadth)의 측정결과
2. 시장 경쟁의 정도: 적소중복(Niche Overlap)의 분석결과
제3절 小結論
제 4 장 텔레비전시장의 경쟁과 시청자복지 효과
제1절 프로그램 선택에 관한 게임론적 관점
제2절 프로그램 선택행위에 대한 경제적 관점
1. 전통적인 프로그램 선택이론
2. 최근의 프로그램 선택이론
3. 프로그램선택과 프로그램 質의 문제
제3절 시청률 경쟁과 프로그램 변동
제4절 텔레비전 시장경쟁과 시청자복지에 대한 분석결과
1. 장르별/채널별/시기별 편성의 특성 분석결과
2. 편성의 다양성 분석
3. 프로그램 변동률 분석
4. 시청자복지 분석결과
제5절 다채널 상황에서 프로그램경쟁과 시청자복지 효과에 ?D나 논의
제6절 小結論
참고문헌
부 록