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2021/4 경제/경영 94위 | 현재 경제/경영 94위 |

반디앤루니스 리뷰

단숨에 호감을 사는 브랜드, 무엇이 다른가?
구매욕을 끌어당기는 네이밍 실전 솔루션

우리는 왜 어떤 브랜드에는 호감을 느끼고, 어떤 브랜드는 그냥 지나치게 될까? 한눈에 호감을 사는 브랜드, 그 이유는 뭘까? 브랜드는 여러 가지 아이덴티티 요소들의 결합물이다. 네임과 로고, 심벌과 슬로건, 징글 등 여러 요소가 복합적으로 더해진다. 그중 가장 큰 비중을 차지하는 것이 바로 ‘네임’이다.

이 책은 브랜드 네임을 짓는 모든 과정을 세심하게 안내한 네이밍 실전 도서다. 20년 넘게 현업에서 브랜드 네임 전문가로 활동해오며, 대학에서 브랜드 네이밍 강의를 맡아온 저자가 국내 네임 개발 사례를 실감나게 풀어냈다.

특히 이번 개정 증보판은 <세상 모든 글쓰기> 시리즈 중 가장 사랑받은 4종을 선별해 출간한 것이다. 네이밍 관련 최신 사례와 발상에 도움이 되는 네이밍 기법 등이 업데이트되었으며, 아모레퍼시픽, 오설록, 현대카드 등과 콜라보 작품 활동을 이어온 박요셉 작가가 표지 일러스트 작업에 참여해 소장 가치를 높였다.

출판사 리뷰

〈세상 모든 글쓰기〉 4종 개정 증보판 출간 세상 모든 글쓰기 시리즈 × 박요셉 일러스트레이터의 콜라보! 텍스트보다는 이미지와 영상이 소비되는 시대! 하지만 유튜브와 동영상이 아무리 대세여도 글은 영상을 대체할 수 없는 가치를 지니고 있다. 모든 영상 제작의 시작 또한 글쓰기가 기본 틀이기 때문이다. 여전히 가장 중요한 뼈대는 글로 기록되고 글로 전달된다. 이에 <세상 모든 글쓰기> 시리즈는 가장 효율적인 글쓰기 전략을 알려주기 위해 기획되었으며, 본 시리즈 중 10년 넘게 사랑받은 4권의 책이 개정 증보판으로 출간되었다. 각 분야의 최고 전문가들이 집필한 《브랜드 네이밍》《수필 쓰기》《우리말 맞춤법 띄어쓰기》《그림책 쓰기》는 누구나 쉽게 이해할 수 있는 글쓰기 지침서로, 이론부터 실전까지 단 한 권으로 섭렵할 수 있게 실용성을 최우선으로 하였다. 더불어 이번 <세상 모든 글쓰기> 개정 증보판은 수많은 기업과의 콜라보레이션으로 다채로운 작품 세계를 펼치고 있는 비주얼 아티스트 박요셉 작가가 표지 그림을 그려 소장 가치를 더욱 높였다. 각각의 표지에는 작가의 상상력이 가미된 감각적인 패턴 일러스트 작품을 선보여 한층 더 세련된 시리즈로 완성하였다. 짧은 시간에 소비자의 기억 속에 각인시키다 한눈에 끌리는 네임의 비밀 브랜드 네임은 제품의 핵심 주제와 의미를 단시간에 효과적으로 전달하는 브랜드의 핵심 요소이다. 《브랜드 네이밍 : 한눈에 끌리는 네임의 비밀》은 기업의 네이밍 실무자, 브랜드·마케팅·광고 담당자, 네이미스트 준비생에게 꼭 필요한 브랜드 네임 개발의 모든 것을 담아냈다. 20년 넘게 현업에서 브랜드 네임 전문가로 활동해오며, 대학에서 브랜드 네이밍 강의를 맡아온 저자가 생생한 국내 네임 개발 사례를 중심으로 구성한 책으로, 이번 개정판에는 네이밍 관련 최신 사례와 발상에 도움이 되는 네이밍 기법 등이 업데이트되었다. 네임 기획에서부터 네이밍 발상법, 네임 개발 시 유의 사항, 실제 네이밍 기획 사례까지 한 권에 수록되어 있어 전략적인 방식으로 브랜드 네임 개발에 적용해볼 수 있다. - 책 속으로 네임 개발에서 중요한 것은 단순히 어떤 언어로 어떤 네임을 만드느냐가 아니다. 어떤 분석을 통해 어떤 전략을 도출하고 어떻게 기획하느냐가 훨씬 중요한 경우가 많다. 즉, 네이밍은 단순히 언어적 지식만을 가지고 있다고 해서 완벽할 수 있는 작업이 아니다. 자사와 경쟁사, 소비자를 비롯한 시장 상황을 분석할 수 있는 분석력을 지녀야 하고, 브랜드 전략 및 콘셉트를 도출해낼 수 있는 기획력과 좋은 네임안을 선별할 수 있는 통찰력을 가져야 한다. ___pp.8~9 요즘 소비자는 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다는 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를 하고 있다. 다시 말해 소비자가 어떤 브랜드를 인식하고 그에 관해 좋은 이미지를 갖고 있다면 타사 제품에 대해 추가적인 정보를 얻으려고 하지 않는다는 것이다. 소비자는 브랜드 지식에 근거해 제품을 판단하며 아울러 그 브랜드와 관련해 알지 못하는 것들에 대해서도 합리적인 기대를 형성한다. 따라서 경제적인 관점에서 볼 때 브랜드는 소비자의 제품 구매에 따른 탐색 비용을 줄여준다. ___pp.18~19 네임을 선정할 때는 일반명사일 경우 보호성이 떨어지기 때문에 각별히 유의해야 한다. 예컨대 ‘자일리톨’이라는 말은 성분을 나타내는 단어이므로 그 자체로 상표등록을 받을 수 없다. 따라서 롯데 ‘자일리톨’은 ‘휘바 hyvaa’라는 핀란드어를 사용해 ‘자일리톨 휘바’라는 네임을 개발할 수밖에 없었다. 또한 소비자에게 혼동을 초래할 수 있는 여지가 있는 특정 단어는 브랜드 네임에 사용할 수 없다. 동아오츠카는 검은콩 차음료로 ‘블랙빈 테라피’를 출시하였는데, 출시 2주 만에 식품의약품안정청으로부터 ‘테라피 Therapy’라는 부분이 화장품이나 의약품으로 혼동될 여지가 있다는 지적을 받고 ‘테라티 Thera-Tea’로 바꾸게 되었다. ___p.67 모든 브랜드에는 자신만의 콘셉트가 있다. 콘셉트가 없는 것은 브랜드가 아니다. 코카콜라는 ‘즐거움’이라는 콘셉트를 가지고 있고, 칠성사이다는 ‘깨끗함’이라는 자신만의 콘셉트를 가지고 있다. 이 브랜드 콘셉트는 네임 개발뿐만 아니라 커뮤니케이션에서도 일관성 있게 적용되어야 하므로 매우 중요하다. 코카콜라의 광고는 항상 즐거움을 전이한다. 왜 그럴까? 그것은 바로 브랜드 콘셉트의 일관성 때문이다. ___pp.110~111

네임 개발에서 중요한 것은 단순히 어떤 언어로 어떤 네임을 만드느냐가 아니다. 어떤 분석을 통해 어떤 전략을 도출하고 어떻게 기획하느냐가 훨씬 중요한 경우가 많다. 즉, 네이밍은 단순히 언어적 지식만을 가지고 있다고 해서 완벽할 수 있는 작업이 아니다. 자사와 경쟁사, 소비자를 비롯한 시장 상황을 분석할 수 있는 분석력을 지녀야 하고, 브랜드 전략 및 콘셉트를 도출해낼 수 있는 기획력과 좋은 네임안을 선별할 수 있는 통찰력을 가져야 한다.
___pp.8~9

요즘 소비자는 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다는 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를 하고 있다. 다시 말해 소비자가 어떤 브랜드를 인식하고 그에 관해 좋은 이미지를
갖고 있다면 타사 제품에 대해 추가적인 정보를 얻으려고 하지 않는다는 것이다. 소비자는 브랜드 지식에 근거해 제품을 판단하며 아울러 그 브랜드와 관련해 알지 못하는 것들에 대해서도
합리적인 기대를 형성한다. 따라서 경제적인 관점에서 볼 때 브랜드는 소비자의 제품 구매에 따른 탐색 비용을 줄여준다.
___pp.18~19

네임을 선정할 때는 일반명사일 경우 보호성이 떨어지기 때문에 각별히 유의해야 한다. 예컨대 ‘자일리톨’이라는 말은 성분을 나타내는 단어이므로 그 자체로 상표등록을 받을 수 없다. 따라서 롯데 ‘자일리톨’은 ‘휘바 hyvää’라는 핀란드어를 사용해 ‘자일리톨 휘바’라는 네임을 개발할 수밖에 없었다. 또한 소비자에게 혼동을 초래할 수 있는 여지가 있는 특정 단어는 브랜드 네임에 사용할 수 없다. 동아오츠카는 검은콩 차음료로 ‘블랙빈 테라피’를 출시하였는데, 출시 2주 만에 식품의약품안정청으로부터 ‘테라피 Therapy’라는 부분이 화장품이나 의약품으로 혼동될 여지가 있다는 지적을 받고 ‘테라티 Thera-Tea’로 바꾸게 되었다.
___p.67

모든 브랜드에는 자신만의 콘셉트가 있다. 콘셉트가 없는 것은 브랜드가 아니다. 코카콜라는 ‘즐거움’이라는 콘셉트를 가지고 있고, 칠성사이다는 ‘깨끗함’이라는 자신만의 콘셉트를 가지고 있다. 이 브랜드 콘셉트는 네임 개발뿐만 아니라 커뮤니케이션에서도 일관성 있게 적용되어야 하므로 매우 중요하다. 코카콜라의 광고는 항상 즐거움을 전이한다. 왜 그럴까? 그것은 바로 브랜드 콘셉트의 일관성 때문이다.
___pp.110~111

머리말 좋은 브랜드 네임이란 무엇인가?

1장 기업의 첫인상을 결정하는 브랜드 네임
일상에서 쓰는 모든 제품에는 ‘네임’이 있다 | 잘 지은 브랜드 네임이란

2장 브랜드의 가치를 높이는 네이미스트
끌리는 브랜드 네임, 누가 지을까 | 잘 지은 네임 하나가 매출을 올린다 | 네이미스트가 되려면 무엇을 준비해야 할까?

3장 8가지 네이밍 불변의 법칙
선도자의 법칙 | 후발자의 법칙 | 포괄성의 법칙 | 확장성의 법칙
전문성의 법칙 | 차별화의 법칙 | 보호성의 법칙 | 부정 연상 배제의 법칙

4장 브랜드 네임 개발 프로세스
회사 자체적으로 개발할 경우 | 네이밍 전문 회사에서 개발할 경우 | 글로벌 브랜드 네임을 개발할 경우

5장 1단계 : 브랜드의 정체성을 결정하는 네임 기획
프로젝트 목표를 설정하라 | 시장을 분석하면 네이밍의 방향이 보인다 | 콘셉트를 도출해 가장 적합한 방향으로 포지셔닝하라 | 언어적 이미지를 고려하여 신중하게 표현하라

6장 2단계 : 소비자를 끌어당기는 네임 발상
열린 자세와 객관성은 필수 요건이다 | 발상에 도움이 되는 42가지 네이밍 기법

7장 3단계 : 네임 선정과 상표등록
브랜드 네임 후보안 선정 기준은 무엇일까 | 브랜드 네임 후보안을 5점 척도로 평가하라 |
상표등록을 위한 요건을 검토하라

8장 브랜드 네임 개발 사례
신규 브랜드 네임을 통한 기대 효과 | 시장 외부 환경 분석과 자사 | 내부 환경 분석 | 브랜드 네임 개발 전략 | 브랜드 네임 표현 전략 | 후보안 및 최종안 선정

참고 문헌