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출판사 리뷰

많은 사람들은 그들 자신이 얼마나 가치가 있는 존재인가에 대하여 고민할 시간조차 없이 바쁘게 살아가고 있다. 그것이 지금 우리의 현실이다. 혹시, 그들은 나름 그렇게 하고 싶지만 여러 가지 이유로 할 수가 없다고 말하진 않을까? 그렇지만 그것은 단지 핑계일 뿐이다. 하루를 살아갈 때 우리 자신의 가치를 더 높이기 위한 노력이 우선시 되어야한다고 생각한다. 이러한 생각을 시작으로 깊숙이 숨어있는 진정한 나를 찾아 나서기를 권하고 싶다. 나의 가치를 인정받는 것처럼 멋진 일은 없기 때문이다. ‘이것이 바로 퍼스널브랜딩이다.’ 박영실 박사는 이 책에서(나를 설명하는 힘) ‘퍼스널 이미지 브랜딩’을 왜 해야 하고 어떻게 해야 하는지를 말해주고 있다. 여러 가지 성공적인 예시는 세계를 이끌고 있는 리더들이 어떠한 방식으로 브랜딩을 했으며, 하고 있는지를 자세히 설명해주고 있다. 그들의 그러한 삶을 우린 그냥 ‘그렇구나~’ 하며 넘어갈 일이 아니라 각 개인들에게 선한 자극제가 되기를 저자는 바라며 책을 지필 했을 것이다. 보통 사람들은 그러한 자기개발이 나의 일이 아닌 그 사람들만 할 수 있는 일이라 생각했을 것이다. 그렇지만 결코 그들만이 할 수 있는 것이 아니라는 것을 이 책에서 저자는 강조하고 있다. 우린 모두 다르다. 우린 우리 자신을 빛낼 수 있는 독특한 무언가가 분명히 있다는 사실을 알아야한다. 꼭 그것을 찾아야 한다. 혹시 알고 있다면, 그냥 알고 있는 것으로 끝내는 것이 아니라 그것이 나 자신을 더 가치 있게 만들어 줄 수 있다는 것을 믿고 실천해야한다. 지금 바로 ‘이미지 브랜딩’을 시작하기를 권한다. 나 자신은 소중한 존재이며, 사랑받아야 할 가치가 있으며, 그리고 그러한 가치를 썩히기에는 너무 나 자신에게 미안하기 때문이다. 이 책을 통해 꼭 특별한 나를 찾아 성공적인 ‘이미지 브랜딩’ 으로 많은 이들에게 더욱 인정받고 사랑받는 존재가 되기를 희망한다.

Ⅰ. 나를 바로 세우는 힘 - 예비사회인들의 봄
자신을 형성하는 입문단계: 경력축적 업적 달성 단계

-간절히 원하면 이루어지는 ‘피그말리온 효과’
-안타까운 베르테르 효과(Werther Effect)
-증가하는 우리나라의 베르테르 효과
-자신을 바로 세우는 힘, 건강한 자존감
-믿음을 주는 플라세보효과
-남보다 빠른 속도가 아니라 자신의 방향을 찾는 힘
-보이지 않는 안경, 이미지 선입견을 쓰고 사는 사람들
-무시할 수 없는 후광 효과(Halo effect)
-멋진 사람과 함께 있을 때 자신의 평가는 높아질까 떨어질까?
-개인 자체가 브랜드인 시대


Ⅱ. 나를 설명하는 힘 - 사회인들의 여름
자신을 증명하는 성과달성단계: 업적성과 창출 단계

-참 어려운 도전, 자신을 타인에게 제대로 보여주는 일
-거울 속의 자신이 자신이 아니라는 사실을 알게 되면서
-조해리의 창을 통한 내면 이미지 성찰
-TPO에 맞는 색시(色時)한 이미지 메이킹이 필요한 시대
-브랜드는 이미지와 평판의 결과
-말로 나를 설명하는 힘
-소통이 안 되면 고통, 서로의 설명이 필요한 지금
-손가락에 땀나도록 소통하는 밀레니얼 세대와의 소통
-이미지로 나를 설명하기, 합격률 높이는 성공취업 면접 전략
-브랜드로 나를 설명하기, CEO PI 브랜딩 전략
-리더의 브랜드는 이미지와 평판의 결과
-리더의 PI(Personal Identity) 브랜딩 전략 4단계


Ⅲ. 나를 알리는 힘 - 중간리더들의 가을
자신의 경쟁력 형성단계: 차별화된 브랜드 획득단계

-포스트 코로나 시대 부상하는 가상사회 디지털 이미지 브랜딩
-퍼스널 브랜드를 높이는 트뤼도 총리의 양말 정치 전략
-남북정상의 퍼스널 이미지 브랜딩 전략
-메라비안 차트에서 55%를 차지하는 시각적인 이미지 파워
-친숙한 얼굴의 비밀, 매력적인 진화
-세계적으로 아름다운 사람들의 공통점
-소비자 브랜드 빅데이터 분석, 유명인 브랜드 평판
-승승장구인 방탄소년단의 인기
-성공적인 퍼스널 브랜드로 가치를 인정받는 직장인
-승진에서도 유리한 브랜드 경쟁
-성공적인 퍼스널 브랜드가 있는 유명인들의 공통점
-브랜드 가치 높이는 스포츠
-브랜드 평판이라는 무형자산의 가치

Ⅳ. 나를 컨트롤하는 힘 - 최고리더들의 겨울
차별화 브랜드 안정화 단계:이미지 훼손 요소 선별

-코로나19 위기의 시대 리더십을 시험받고 있는 리더들
-사회 전반에 영향을 주는 퍼스널 이미지나 퍼스널 브랜드
-퍼스널 이미지와 브랜드 평판
-메시지를 전하는 컬러정치
-리더의 퍼스널 브랜드 이미지
-호감 주는 이미지가 주가를 높인다
-스토리로 보는 브랜드 평판 전략
-퍼스널 이미지 브랜드 형성과 관리 로드맵 4단계
-긍정적인 퍼스널 이미지가 브랜드 가치를 높인다
-대중매체 채널과 커뮤니케이션 채널을 통한 퍼스널 이미지 관리
-리더의 브랜드 평판이 조직 이미지에 미치는 영향
-어긋난 CEO의 PI 브랜딩 전략 회복 기간은 700년
-아쉬운 위기관리 능력을 보여준 리더들
-글로벌 리더들의 브랜드평판 관리
-위기 극복한 리더의 이미지 제고와 평판 가치 상승
-리더 평판의 기능 및 구성요소
-아날로그에서 AI로 변화한 스타벅스


Ⅴ. 우리를 설명하는 힘 ？ 우리 모두의 또 다른 봄
우리의 잠재력을 설명하는 단계: 세계에 우리의 선한 영향력 전파단계

-비상시에 더욱 비상하는 한국의 위기극복 능력
-세계에서 가장 매력적인 나라, 대한민국
-우리나라의 남다른 가치, 국가 브랜드 이미지
-곤경에 처했을 때 더욱 빛을 발하는 어진 민족
-이 또한 지나가리라(This, too, shall pass away)
-인생 최고의 순간, 최악의 순간도 모두 지나가리라!

참고문헌