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반디앤루니스 리뷰

디지털 콘텐츠 실전 마케팅을 담았다. 변화하는 마케팅 환경과 디지털 환경의 도래를 다루며, 디지털 마케팅에서 콘텐츠와 스토리텔링의 역할을 설명한다. 최근 부각하는 소셜 미디어의 특징과 마케팅 방안을 다루고, 유튜브 등 1인 미디어의 제작과 방송 송출에 필요한 실무 지식을 전달한다. 또한 고객 유입을 위한 사이트 최적화와 고성과 트래픽 육성 방안 등을 담았다.

출판사 리뷰

PART 01. 디지털 마케팅의 이해

디지털 마케팅의 변화
하이테크 제품의 등장
경쟁 전략의 변화
에자일 시대의 마케터

PART 02. 퍼포먼스의 관리

타깃팅과 고객 페르소나
퍼널과 고객의 여정
그로쓰 해킹과 채널 믹스
그로쓰 해킹의 주요 지표
퍼포먼스 마케팅 가치 제안

PART 03. 콘텐츠 기획과 활용

콘텐츠와 고객 여정
콘텐츠와 스토리텔링
블로그 운영 전략
마이크로 사이트 운영
기타 콘텐츠 도구 활용

PART 04. 소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어 마케팅의 이해
페이스북 마케팅 활용
인스타그램 마케팅 활용
트위터 마케팅 활용
유튜브 마케팅 활용

PART 05. 1인 미디어 운영

OBS와 1인 방송
OBS 설치와 방송 송출
1인 방송 콘텐츠 제작 실제
유튜브 크리에이터 활용

PART 06. 고성과 트래픽의 육성

고객 유입과 랜딩 페이지 구축
검색 어뷰징과 포털의 대응
검색 엔진 최적화의 이해
검색 엔진 최적화의 실행
쇼핑 검색의 최적화


PART 07. 디지털 광고의 집행

디지털 광고시장의 이해
구글 애즈 시작하기
구글 애즈 실행하기
네이버 광고
유튜브와 인플루언서 광고
페이스북/인스타 광고

PART 08. 웹 애널리틱스의 이해

데이터 기반의 마케팅 관리
구글 애널리틱스(GA) 이해
GA 계정 설정과 관리

PART 09. 퍼포먼스 캠페인 관리

목표 설정과 퍼널의 설계
데이터 기반의 세분화 마케팅
캠페인 관리와 AB 테스트
GA 적용 실습

PART 10. 디지털 파트너십

디지털 마케팅 생태계의 이해
MCN 에이전시
미디어 커머스 기업