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2020/2 주요일간지 추천도서

반디앤루니스 리뷰

홍보마케팅이 고민인 개인과 조직을 위한 쉽고 효과 좋은 실전 노하우를 담은 책이다. 홍보마케팅이 꼭 필요하지만 ‘몰라서’ ‘돈이 없어서’ ‘담당자가 없어서’ 제대로 하지 못하는 중소기업, 스타트업, 1인기업가, 소상공인, 프리랜서, 예술가, 문화예술단체, 비영리재단, NGO 등을 위해 돈 적게 들고 효과 좋은 홍보마케팅 실전 노하우를 쉽게 담았다.

홍보마케팅 개념부터 홍보마인드를 갖기 위한 방법, 실행력 높은 홍보계획 짜는 법, 작은 회사와 개인이 할 수 있는 언론홍보, 가성비 좋은 온라인홍보, 위기관리, 상황별 홍보 등을 풍부한 사례를 들어 정리했다.

특히 ‘홍보마케팅이 처음일 때 해야 하는 것’ ‘신제품 출시 홍보마케팅’ ‘밀레니얼세대와 Z세대에 먹히는 홍보전략’ 및 ‘문화예술행사 마케팅법’ 등 구체적이고 실전에 강한 노하우가 눈길을 끈다. 회사와 조직의 홍보마케팅뿐 아니라 스스로 당당한 브랜드로 성장하는 ‘나 홍보(퍼스널 브랜딩)’법도 단계별로 제시되어 있어서 “나도 한번 해보자” 라는 마음이 들게 한다.

출판사 리뷰

‘홍보 전문가’ 20년 이상 현장에서 홍보마케팅을 고민하고 실행해온 언론인 출신의 홍보마케터와 온라인홍보마케터가 그동안 경험하고 축적하고 수정하고 발견해낸 모든 지식을 정리했다. 어디서도 구할 수 없는 홍보마케팅의 정수다. PART 1 왜 홍보마케팅인가 나에게 맞는 홍보마케팅의 개념을 잡고, 나와 조직의 가치를 찾는 홍보마케팅 시각 갖추기에 초점을 맞추었다. 특히 디지털시대를 맞아 콘텐츠와 진정성에 천착한 홍보마케팅의 효력을 이야기한다. PART 2 홍보 지능을 높이면 홍보가 쉬워진다 홍보마케팅 기획에 유용한 정보활용법, 홍보마케팅 타이밍 잡는 법, 홍보마케팅 담당자의 핵심 역량과 ‘착한 홍보’의 효력 등을 사례와 함께 기술한다. PART 3 홍보마케팅, 다 계획이 있다 홍보마케팅이라는 바다를 항해하기 위한 중장기 홍보마케팅 계획 짜기, 내 안에서 찾는 킬러 콘텐츠 찾기 및 홍보 효과 측정법 등 홍보마케터의 역량을 높이는 홍보계획 수립법을 다룬다. PART 4 홍보에도 TPO가 있다 홍보마케팅이 처음일 때 꼭 해야 하는 것, 신제품 출시 홍보마케팅전략, 여성고객, 밀레니얼세대와 Z세대에 먹히는 홍보마케팅 전략 및 문화예술행사 홍보마케팅법 등, 상황과 세대별로 효과가 있는 홍보마케팅 실전 노하우를 전한다. PART 5 홍보의 기본, 언론홍보 & PART 6 작은 회사에 유리한 온라인홍보 각각 디지털시대에 맞는 언론홍보, 온라인 홍보마케팅 노하우 등 폭넓은 타깃 대상에 효율적으로 어필하는 홍보마케팅전략의 핵심사항을 풍부한 사례와 함께 제시한다. PART 7 기업과 개인에게 예고 없이 들이닥칠 수 있는 홍보마케팅 위기상황을 어떻게 예방하고 대응할지에 대한 위기관리 노하우를 다룬다. PART 8 궁극의 홍보, 나 홍보 일과 조직에 대한 홍보마케팅 속에서 스스로 개인브랜드를 키워가는 기회를 찾는 ‘나 홍보’ 전략을 다룬다. 스스로 당당한 브랜드가 되어 일과 개인이 동반 성장의 시너지를 가질 수 있는 방향을 모색한다. 당신은 스스로 생각하는 것보다 훨씬 더 멋진 이야기를 가지고 있다 홍보마케팅은 궁극적으로 스스로 어떤 홍보거리가 있는지, 가치가 무엇인지 스스로에 대해 규명하고 비전을 가다듬는 일이다. 홍보거리는 억지로 꾸미고 만드는 것이 아니라 ‘발견하는’ 것이다. 당신을 가장 잘 아는 사람은 바로 자신이다. 스스로 자신의 내면에서 매력적인 홍보거리를 찾아낼 줄 알아야 한다. ‘나 들여다보기’가 제대로 되어야만 좋은 홍보마케팅 전략이 나오는 것이다. 어떻게 이 일을 시작할 결심을 했는지, 이 일이 나와 사회에 어떤 의미인지 되돌아보는 시간을 통해 내 사업의 철학과 비전, 방향성을 점검할 수 있다. 자영업자, 기업가, 소상공인, 작가, 프리랜서로 통칭되는 직업인으로서가 아니라, 자신의 일을 통해 사회에 기여하는 가치창조의 주체로서의 존엄을 확인해야 한다. 그래서 홍보마케팅이란 ‘모든 존재는 자신만의 콘텐츠를 가지고 있다. 홍보마케팅은 이 ‘100인100색100이야깃거리를 찾아내는 것’ ‘최고의 홍보마케팅 전략은 바로 진정성’

INTRO_\"나를 찾아줘\" \"나를 알아봐줘\"
PROLOGUE_홍보마케팅에 대한 오해와 진실

PART 1 왜 홍보마케팅인가
홍보마케팅은 비즈니스 그 자체
가장 큰 무기는 팩트와 진정성
콘텐츠가 우리를 홍보하게 하라
해설자가 아닌 가치 창조자가 돼라

PART 2 홍보지능을 높이면 홍보가 쉬워진다
홍보마케팅 기획에 유용한 정보 찾기
홍보마케팅 아이디어 만드는 여섯 가지 노하우
홍보마케팅은 타이밍이다
착한 홍보의 힘 호감이 전략을 이긴다
일 잘하는 홍보마케터의 다섯 가지 역량

PART 3 홍보마케팅, 다 계획이 있다
홍보 바다의 나침반 연간 홍보마케팅 계획
실행력을 높이는 홍보마케팅 계획 세우기
나만의 특별한 킬러 콘텐츠 찾기
믹스&매치’ 기법으로 시너지 효과 내기
계획만큼 중요한 홍보마케팅 효과 측정

PART 4 홍보에도 TPO가 있다
처음이라면 가장 먼저 네 가지를 준비하자
신제품 출시 홍보마케팅 전략 열 가지
젠더 감수성을 갖춰라
밀레니얼 세대 홍보마케팅 전략
Z세대 홍보마케팅 전략

PART 5 홍보의 기본, 언론홍보
언론홍보에 앞서 몸 풀기 네 가지 방법
언론홍보의 총알 보도자료 쓰기
먹히는 보도자료 까이는 보도자료
보도 가능성을 높이는 사진과 동영상
보도자료 배포에도 기술이 있다
바뀐 언론 환경 속 스마트한 기자 대응법
활용도를 높이는 보도자료 형식

PART 6 작은 회사에 유리한 온라인홍보
회사마다 온라인 홍보마케팅 방법이 달라야 하는 이유
영원한 고민 온라인 홍보마케팅 대행사 쓰기
성공의 비밀 꼼꼼한 계획, 꾸준한 실천
빅데이터로 고객과 시장 읽기
똑똑한 온라인 홍보마케팅 예산 세우는 법
속지 말고 야무지게 온라인 광고 계약 노하우
눈에 잘 띄게 하는 검색엔진 최적화 전략
먹히는 온라인 채널 콘텐츠를 만드는 열 가지 법칙
바이럴 홍보마케팅 성공 전략
지금은 유튜브 천하 영상 콘텐츠로 세상과 연결하기
온라인 광고 효과 점검하기

PART 7 위기 때 더 빛을 발하는 홍보
평소에 하는 위기관리
나에게 맞는 위기관리 매뉴얼 만들기
사고가 났을 때 Do & Don’t
좋은 사과로 위기 극복하기

PART 8 궁극의 홍보, 나 홍보
‘나’라는 브랜드를 론칭하라
나 홍보 론칭을 위한 네 가지 준비작업
자랑하지 말고 ‘홍보’하라
나다운 콘텐츠를 꾸준히 키워가기
사람 속으로 들어가라 인맥 쌓기
나를 공적으로 드러내기_온라인, 이메일 매거진, 언론, 강연, 연설 등
내 평판을 관리하라
최고의 ‘나 홍보법’ 책 쓰기

EPILOGUE_당신은 스스로 생각하는 것보다 훨씬 더 멋진 이야기를 가지고 있다
참고한 책들