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ISBN : 9791186969373 / 350쪽 223 x 152 (㎜)
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출판사 리뷰
기업 사회공헌 중 문화재 분야의 사회공헌을 소개한 책이다. 문화재 사회공헌을 주제로 정리한 국내 첫 출판물이기도 하다. 사회공헌이 활발한 가운데 문화재 분야의 참여와 기여도 꾸준히 증가하고 있다. 문화재 사회공헌 후원 규모는 전체 사회공헌과 문화예술 분야와 비교할 때 아직 적은 수준이지만 전통문화와 문화재에 대한 사회적 관심이 높아지면서 새로운 사회공헌 분야를 개척하고 차별화된 사회공헌을 기획하고자 문화재 분야에 문을 두드리는 기업들이 많아지고 있다. 이러한 문화재 사회공헌의 관심과 질문에 답하기 위한 것이 이 책을 출간한 계기가 되었다. 문화재 사회공헌의 활동 영역을 지원방식과 유형별로 분석하고 사례로 제시하였다. 지원방식에 따라 재정지원, 장비?물품 지원, 인력?기술 지원으로 구분되며, 참여 유형으로 1)보수?정비?복구, 2)안전관리, 3)시설?장비 지원, 4)환수?유물구입, 5)무형문화재?연구?장학 부문이 있으며, 문화재 활용 분야에 속하는 6)관람서비스 개선, 7)교육?체험, 8)공연?전시?행사, 9)홍보?캠페인 10)기타 부문이 있다. 지원방식과 유형별 분석과 사례가 문화재 사회공헌을 이해하는 기초적인 현황자료라면 기업마다의 세부적인 운영방식을 이해하기 위해 기업별 사례도 추가하였다. 11개의 기업 사례는 단순히 상세한 설명을 부가한 것이 아니라 기업(사회공헌)-문화재(보호)와의 연관성 및 성과, 의미를 종합적으로 설명하고자 했다. 또한 실질적인 문화재 사회공헌의 프로그램 기획과 접근방법도 설명하고 있다. 그 동안의 사례와 성과를 바탕으로 종합적인 문화재 사회공헌의 특징과 성과를 분석해보고 효과적인 사회공헌 프로그램 기획이 가능하도록 전략적 기획요소, 실행방안, 접근방법 등을 담았다. 한편 문화재 사회공헌은 ‘문화재를 다루는 사회공헌’이며, ‘문화재를 위한 사회공헌’이기에 문화재가 그 중심에 있다. 문화재의 개념, 중요성, 가치 등 기초적인 문화재의 이해 부분을 소개하여 기업(담당자)에게 지식과 소양의 차원을 넘어서 문화재 사회공헌의 깊이 있는 참여와 기획에 도움을 주도록 하였다. 저자는 이 책을 통해 문화재 사회공헌을 널리 알리고 참여?후원이 확대되기를 기대하고 있다. 하지만 양적인 성과만이 아니라 기업이 문화재를 함께 가꾸고 지켜가는 건강한 문화공동체를 형성하는데 동참하고 있으며 문화재 생산·향유·보호의 주체로서 인식하고 참여하기를 바라고 있다.
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- 저자 : 장영기
들어가는 글
제1부. 문화재와 기업 사회공헌
? 문화재 보호와 시민 참여
1. 문화재의 가치와 구분 12
?문화재는 무엇인가 / ?문화재 선정 기준 / ?문화재의 분류
?문화재의 유형과 종류 / ?등록문화재 이야기
2. 문화재 보호의 지향점 37
?과거와 현재를 넘어 미래로 / ?문화재를 둘러싼 문화환경 조성
?함께 지켜가는 문화공동체
3. 문화재 보호의 참여와 활동 유형 49
?문화재 보호 시민참여 현황 / ?활동 대상별 참여 유형
?참가 주체별 참여 유형
? 기업 사회공헌과 문화재 보호
1. 사회공헌과 문화재 사회공헌 현황 60
?사회공헌의 개념과 의의 / ?문화예술 분야 사회공헌
?문화재 분야 사회공헌
2. 문화재 사회공헌의 운영 87
?문화재 사회공헌의 활동 유형 / ?문화재 사회공헌의 파트너십
제2부. 기업의 문화재 사회공헌 사례
? 봉사?재능기부
? 한화호텔&리조트 / 행복한 에너지를 나누기 위해 왕릉으로 간다. 134
? 신한은행 / 문화재 보호를 위한 가장 빠른 길, 동행. 148
? 무형문화재 보호
? 한독 / 무형문화재의 건강을 돌보며 전통문화를 가꾼다. 166
? 천연기념물 보호
? 하림 / 춥고 배고픈 천연기념물 독수리를 보호한다. 180
? 에쓰-오일 / 자연환경, 천연기념물 보호로 새로운 길을 찾다. 190
? 시설관리
? 신세계조선호텔 / 최고의 호텔서비스를 넘어 문화재관리의 서비스 달인을 꿈꾸다. 208
? 안전관리
? 삼성생명?에스원 / 목조문화재 보호, 흰개미의 습격과 탐지견의 반격. 222
? 환수 및 유물구입
? 라이엇 게임즈 / 게임을 사랑하듯 문화재를 사랑하다. 240
? 전시 및 공연
? LG생활건강 / 문화재의 아름다움을 찾아가는 여정. 262
? 홍보 및 캠페인
? LG전자 / 제품과 기술을 활용해 문화재를 알린다. 278
? 스타벅스커피 코리아 / 문화재의 향기를 전하다. 294
제3부. 문화재 사회공헌의 특징과 성공 전략
? 문화재 사회공헌의 특징과 성과
1. 문화재 사회공헌의 특징 310
2. 문화재 사회공헌의 성과 316
? 문화재 사회공헌의 성공 전략과 실행
1. 주요 전략적 특성 323
? 차별성 / ? 지속성 / ? 확장성 / ? 이슈 연계성 / ? 파트너십
2. 전략적 기획과 실행 329
? 사례조사 / ? 문화재 이슈 대응 / ? 전략적 기획요소 / ? 파트너 기관 선정
3. 또 다른 전략적 접근 339
? 기업이 만든 문화재도 보호하자
? 사회공헌 방법에 차이는 없다. 현금?현물 기부도 중요하다.
? 문화재마케팅, 문화재를 중심에 둔 문화마케팅이어야 한다.
부록 / 참고자료, 사진출처
