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출판사 리뷰

방송·통신 융합의 뉴미디어 시대, 지역방송언론의 혁신의 방향 ― 체계적·심층적으로 지역방송을 조명한 최신의 이론서이자 실용서 ― [핵심 요약] 방송과 통신의 융합 시대에 지역방송이 지향해야 할 이념과 가치는 무엇이며 현재 지역방송이 안고 있는 문제와 이에 대한 해결책은 무엇인지를 핵심으로 하여, 지역방송의 수익구조 개선방안, DMB·IPTV 등의 도입과 지역방송의 수용방안 등을 체계적으로 정리하였다. 구체적으로 디지털 시대에 지역방송의 이념과 목표, 지역성에 기초한 지역방송의 지향점, 지역방송의 새로운 개혁과 혁신방향, 나아가서는 지역방송이 새로운 뉴미디어 산업에 어떻게 적응해야 하는지 등을 살펴보았다. [기획 의도 및 출간 의의] 최근 디지털 기술의 발전과 방송통신의 융합으로 새로운 뉴미디어가 등장하면서 지역방송의 위상이 변하고 있다. 인터넷으로 대표되는 새로운 미디어의 등장으로 지역방송의 역할이 축소되고 있으며, 공공성과 공익성에 기반을 두고 있는 방송시장에 산업논리가 확산됨으로써 공익적 역할을 담당하고 있는 지역방송의 위상이 위협받고 있다. 시청자들의 필요보다는 욕구를 충족시켜줄 수 있는 서비스가 최고의 가치를 갖는다는 인식이 확산되면서, 지역방송의 무용론까지 제기되고 있다. 그러나 디지털 시대에도 지역민들에게 다양한 정보교환의 장을 제공하고, 지역민에게 필요한 서비스를 제공하기 위해서는 지역방송의 역할이 중요하다. 따라서 방송과 통신이 융합되고 있는 현실에서 지역방송의 위상을 새롭게 정립할 필요가 있다. 이처럼 지역방송의 역할이 필요함에도 불구하고 지역방송에 관한 심층적이고 분석적인 서적이 부족한 상황이다. 특히 지역방송의 현실에 대해 체계적으로 정리한 교재가 부족하여 지역방송 및 지역언론에 대한 강의에 어려움이 있기도 하다. 이에 지역의 언론학자, 그중에서도 지역방송에 관심을 갖고 연구를 진행해온 학자들이 각자의 관심분야를 체계적으로 정리하여 책으로 출판하고자 하였다. [내용 소개] 이 책은 지역방송의 이념, 지역방송의 지역성 구현, 지역방송의 개혁 방안, 지역방송과 광고, 지역방송과 뉴미디어라는 다섯 가지 핵심 사안을 각각 다섯 명의 전문가가 맡아 제5장까지의 구성으로 집필하였다. 지역방송의 전반에 대해 정리하여 최신의 정보와 데이터를 활용할 수 있게 하였고, 지역방송의 이론적 논의와 함께 현실 분석과 대안제시를 하여 이론과 실용적 측면을 동시에 다루었다. 또한 이 책은 지역방송에 관한 전문 연구자들이 집필하여 도서의 신뢰도와 전문성을 높이 평가할 수 있다. 제1장에서는 방송과 통신이 융합되는 상황에서 지역방송의 이념적 지향점을 살펴보았다. 방송통신의 융합에 따른 지역방송의 역할과 위상이 어떻게 변하고 있는지를 살펴보고, 방송통신의 융합시대에 지향해야 할 지역방송의 정책이념과 방향을 제시하였다. 특히 그동안 지역방송의 정책적 이념이었던 공익성의 개념을 확대하여 보편적 서비스 개념을 통해 지역방송의 지향점을 모색하였다. 제2장에서는 방송과 통신의 융합시대를 맞이하여 지역방송이 추구해야 할 지역성이라는 명제를 재정립하고자 하였다. 이를 위해 지역성이라는 개념이 어떻게 변화해왔는지, 우리나라 방송법에 나타난 지역성의 정책이념과 정책수단은 무엇인지 살펴보았다. 그리고 이를 기반으로 향후 지역방송이 지역성을 구현하기 위한 법과 제도, 정책적 방안의 설정 방안에 대해 논의하였다. 제3장에서는 지역방송이 외부환경에 능동적으로 대응하기 위해 내부적인 자기 혁신 방안을 모색하였다. 지역방송이 새롭게 변화하기 위해 우선 중앙방송과 어떠한 관계를 유지해야 하는지를 통해 자체적인 경쟁력 강화 방안을 제시하였다. 그리고 지역방송이 경쟁력을 확보하기 위해서는 스스로 경영 개선을 통해 체질을 개선해야 한다는 관점에서 세부 실천방안을 살펴보았다. 아울러 지역방송이 시청자에게 제공하는 프로그램의 질 향상이라는 목표를 달성하는 방안을 제시하였다. 제4장에서는 지역방송의 주요 수입원인 광고 문제에 대한 대응방안을 제시하였다. 지역방송이 지역성을 구현하고 문화적 다양성을 실현하는 등 공공적 역할을 수행하기 위해서는 재원이 필요하다. 이에 따라 지역방송이 공익적 기능을 수행하기 위해서는 최소한의 광고시장 보장이 필요하다는 관점을 제시하였다. 특히 지역방송이 안정적인 재원을 확보하기 위하여 방송광고 제도의 공공성이 구현될 수 있는 방안을 제시하였다. 제5장에서는 방송·통신의 디지털화로 촉발되는 디지털 멀티미디어 플랫폼 환경의 도래에 따라 지역방송의 대응방안을 모색하였다. 디지털 멀티미디어 플랫폼 환경은 기존의 방송권역을 해체해가고 있어 지역방송사은 더 이상 기존의 방송권역에 안주해서 생존할 수 없는 것이 현실이다. 따라서 다양한 멀티미디어 플랫폼이 경쟁하는 환경 속에서 지역방송이 살아남기 위한 방안을 모색하였다. 특히 지역방송이 다양한 멀티미디어 플랫폼을 활용하여 양질의 콘텐츠를 유통할 수 있는 세부방안을 제시하였다. [독자 대상] · 지역방송 종사자로서 지역방송이 나아가야 할 방향을 설정하고 싶은 사람 · 언론, 방송 분야 전공자(학부생, 대학원생 등)

제1장 방송통신 융합과 지역방송의 정책이념 _ 주정민
제1절 들어가는 말
제2절 방송통신 융합과 미디어 시장
제3절 방송통신 융합과 방송정책
제4절 방송통신 융합과 방송의 이념
제5절 지역방송과 보편적 서비?스 이념
제6절 지역방송의 보편적 서비스 구현방안
제7절 맺음말

제2장 지역방송의 로컬리즘 구현과 제도 개선 _ 정상윤
제1절 들어가는 말
제2절 지역방송의 ‘로컬리즘’에 대한 이론적 논의
제3절 우리나라 방송법에 나타난 로컬리즘의 정책 이념과 정책수단
제4절 지역방송의 로컬리즘 구현을 위한 법·제도, 정책적 방안
제5절 맺음말

제3장 지역방송 경쟁력과 환경대응방안 _ 임동욱
제1절 구조 개선을 통한 경쟁력 강화
제2절 경영 개선을 통한 경쟁력 강화
제3절 프로그램 향상을 통한 경쟁력 강화

제4장 멀티미디어 플랫폼 시대 지역방송 _ 정연우
제1절 매체 산업 구조변화와 지역방송.
제2절 지역 지상파 방송사 광고현실과 문제점
제3절 지역방송광고제도 개선 방안
제4절 방송광고제도의 변화와 지역방송
제5절 지역 방송광고제도에 대한 관점

제5장 지역방송의 광고 제도와 정책 _ 최용준
제1절 멀티미디어 플랫폼 시대의 전개
제2절 멀티미디어 플랫폼 환경
제3절 미디어 플랫폼별 지역지상파방송과의 관계 분석
제4절 멀티미디어 플랫폼 시대 지역지상파방송의 도전과 기회
제5절 맺음말