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디지털 미디어시대의 기업 커뮤니케이션

최민욱, 김운한 저 | 서울경제경영 | 2013년 09월

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ISBN : 9788988106983 / 246쪽 170 x 225 (㎜)

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책 소개

출판사 리뷰

저자 소개

남서울대학교 광고홍보학과 교수이다. 한양대학교 신문방송학과를 졸업하고 동대학 대학원 광고홍보학과에서 박사학위를 받았으며, 영국 University of Sheffield에서 Advertising Research Course를 수료하였다. 학교로 오기 전 오리콤과 금강기획엥서 국내외 클라이언트의 광고, 홍보, 프로모션 등을 담당하며 다양한 분야의 실무 경험을 쌓았으며, 한국광고학회 편집이사 등 관련 학회에서 활동 중이다. 
선문대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수다. 연세대학교 심리학과를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 박사학위를 받았다. 광고대행사에서 크리에이티브 디렉터로 일하며 현대카드 ‘떠나라! 열심히 일한 당신’ 캠페인, 대림산업개발 아파트 브랜드네임 ‘eᐨ편한세상’ 등을 제작했다. 대한민국광고대상, 소비자가 뽑은 광고상 등 다수의 광고상을 수상했다. 저서로는 《브랜디드 콘텐츠: 광고 다음의 광고》(2016),《광고 크리에이티브》(공저, 2016), 《디지털미디어 시대의 기업커뮤니케이션》(공저, 2012), 《인터랙티브 광고론》(공저, 2011) 등이 있으며, 광고와 관련한 논문 50여 편을 발표했다. 

목차

목차
머리말
Part1. 디지털 미디어 시대의 기업 커뮤니케이션 속성
01 새로운 미디어 환경과 기업 커뮤니케이션
02 소비자 능동성
03 메시지에서 관계로
04 참여, 공유, 개방
05 감성 커뮤니케이션
06 인게이?지먼트
Part2. 디지털 미디어 시대의 기업 커뮤니케이션 미디어
01 스마트폰
02 IPTV
03 SNS와 기업 커뮤니케이션
04 UCC
05 1인 미디어
06 디지털 사이니지와 기업 커뮤니케이션
Part3. 디지털 미디어 시대의 기업 커뮤니케이션 인프라
01 기업 커뮤니케이션의 규제와 쟁점
02 디지털 미디어 시대의 기업 커뮤니케이션 인력 양성의 중요성
맺음말
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