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• [시리즈] 아름다운재단 기부문화총서 [10]

출판사 리뷰

\"이처럼 숭고한 일을 하는데, 왜 번거롭게 마케팅까지 해야 하죠?\"
\"우리의 일을 이해한다면 사람들은 당연히 참여할 겁니다.\"

단지 옳은 일을 한다는 믿음만으로는 결코 사람들을 설득할 수 없다. 그러나 비영리단체는 대개 숭고한 목표에 도취돼 스스로 머리를 써야 한다는 사실을 잊는다.
《로빈후드 마케팅》은 베테랑 마케터이자 비영리단체 분야의 전문가가 그러한 비영리 공익단체를 위해 마케팅 전략을 정리한 책이다. 다양한 마케팅 전략을 비영리의 틀에서 쉽게 설명하면서 저자는 10가지 로빈후드 법칙을 흥미진진한 사례로 제시하고, 공익단체들이 효과적으로 마케팅 캠페인을 추진할 수 있는 체계적 단계와 전략 방향을 천명한다. 비즈니스적인 마케팅에 도전하기 위해서는 지금까지보다 훨씬 냉정하게 주위를 돌아볼 것, 사명이나 신념 대신 청중의 관점, 경쟁자의 행동, 시장 현실을 주목할 것, '옳은 일이니 당연히 해야 한다'는 관성적인 생각에서 벗어나 '할 수 있는 모든 일을 찾아야 한다'는 창조적인 생각으로 넘어갈 것을 거듭 강조한다.

[아름다운재단]의 기부문화총서 시리즈 중 다섯 번째 책인 《로빈후드 마케팅》은 국내에서도 점차 공감을 얻고 있는 기부문화의 활성화를 꾀하고, 단체와 기부자 모두를 올바르고 효율적인 방향으로 안내하기 위해 기획·출간되었다. 이 책의 판매수익금 중 1%는 아름다운재단에 기부된다.

\"점점 복잡해지는 시장 상황에서 기부금을 모으고, 후원자를 물색하고, 공공정책을 개선해 나가고 있는 모든 공익단체들을 위한 책!\"