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2010/6 컴퓨터/IT 60위 | 현재 컴퓨터/IT 86위 |

출판사 리뷰

출판사 서평 ● 인터넷쇼핑몰 홍보, 인터넷쇼핑몰 무대는 이미 ‘세계’에서 열린다. 인터넷쇼핑몰 홍보 경쟁은 이제 오프라인으로 무대를 옮겼다. 인터넷은 이제 틈새가 없어진다. 이미 없어졌다. 알려진 기술은 좋은 기술이 아니라는 말은 온라인에서 쇼핑몰을 홍보할 방법과 기회가 점점 줄어든다는 뜻이다. 게다가 오프라인에서 이슈가 되면 자연스럽게 인터넷에서 브랜드가 된다는 점도 간과할 수 없다. 아이디어가 떠오르지 않는다면, 모 쇼핑몰 대표의 섹시한 사진으로 승부하는 이슈 만들기를 참조하라. 이슈가 되면 홍보가 되지만, 에피소드가 되면... ● 인터넷쇼핑몰 홍보, 인터넷쇼핑몰 무대는 이미 ‘세계’에서 열린다. 인터넷쇼핑몰 홍보 경쟁은 이제 오프라인으로 무대를 옮겼다. 인터넷은 이제 틈새가 없어진다. 이미 없어졌다. 알려진 기술은 좋은 기술이 아니라는 말은 온라인에서 쇼핑몰을 홍보할 방법과 기회가 점점 줄어든다는 뜻이다. 게다가 오프라인에서 이슈가 되면 자연스럽게 인터넷에서 브랜드가 된다는 점도 간과할 수 없다. 아이디어가 떠오르지 않는다면, 모 쇼핑몰 대표의 섹시한 사진으로 승부하는 이슈 만들기를 참조하라. 이슈가 되면 홍보가 되지만, 에피소드가 되면 유머가 되어 기억에 오래 남는다. 이 책은 ‘이슈’가 아니라 ‘사람들’, 즉, ‘소비자’에게 주는 ‘에피소드’ 전략을 배우는 책인 셈이다. ▣ 이 책의 특징 이 책은 인터넷쇼핑몰을 이용하는 소비자들의 오프라인 생활에서 인터넷 온라인 쇼핑몰을 홍보하는 노하우를 소개하는 책이다. 경쟁자가 치열한 온라인 홍보 대신, 오프라인에서 사용할 만한 알찬 홍보 방법을 알아두고 내 쇼핑몰 홍보에 이용하자. 이 책을 통해 알려지는 오프라인 홍보 방법 또한 다른 이들도 똑같이 사용하면 별 소용없지 않느냐는 걱정은 하지 말자. 이 책에서 소개하는 오프라인 홍보 방법들은 저마다 다른 쇼핑몰의 특성에 따라 차별화해서 사용할 수 있는 방법까지 소개했다. 이 책은 오프라인 홍보의 정해진 방법을 얻는 단일화된 홍보 아이디어가 아니라 온라인과 오프라인을 넘나들며 내 쇼핑몰에 맞는 기상천외한 홍보 방법을 개발할 수 있는 아이디어를 배우는 책이다. On-Off_Line을 넘어 스마트폰에서 쇼핑을 즐기는 모바일쇼핑몰 시대, 온라인쇼핑몰 완벽 홍보 가이드 아이폰(iPhone), 안드로이드폰(Android) 등 스마트폰을 이용한 모바일쇼핑몰 홍보의 시대가 열린다. - 온라인쇼핑몰이 이제 휴대가 간편한 핸드폰으로 옮아가고 있다. 스마트폰을 이용한 쇼핑몰 홍보와 직접 거래가 가능한 모바일쇼핑몰 시대에 한 걸음 다가설 수 있도록 쇼핑몰 운영자와 예비 창업자는 이 책에 주목하라. 기발한 아이디어를 이용한 오프라인 홍보 비법으로 초대박 온라인쇼핑몰의 CEO라는 꿈이 열린다. - 지식 검색, 이미지 검색, 오버추어 등의 비싸고 식상한 홍보 전략으로 온라인쇼핑몰의 존폐를 위협받고 있는 쇼핑몰 운영자라면 보다 적극적이고 즐거운 홍보 비법이 담긴 이 책에 주목하라.

목차
[글 들어가며]_인터넷 온라인 쇼핑몰 홍보, 일단 ‘튀는’ 쇼핑몰만 살아남는다.
A. 온라인/ON-LINE 홍보 기초
(1) 인터넷쇼핑몰 온라인 홍보의 단점 & 장점
1) 끊임없이 ‘돈 쓰는 홍보’를 해야 하나 말아야 하나 고민된다면
2) 하루가 다르게 늘어나는 경쟁자들과 얼굴 모르는 싸움은 이렇게
3) 인터넷쇼핑몰을 온라인으로 홍보하는 방법
(2) ‘인터넷카페’ & ‘블로그’를 활용한 온라인 홍보
1) 인터넷쇼핑몰 관련 키워드를 활용해서 포털사이트에 노출 방법
2) 블로그 & 카페를 사용해서 포털사이트 검색 결과로 노출 방법
(3) ‘일반검색’ & ‘지식검색’을 활용한 온라인 홍보
1) [인터넷 검색]이란?
2) [인터넷 검색] 결과를 인터넷쇼핑몰 홍보에 사용하는 방법
※ ‘검색어’를 쇼핑몰 콘텐츠에 담는 10가지 요령
※ ‘지식검색’을 홍보에 활용하는 완벽 노하우

(4) 모바일쇼핑몰 만들어서 스마트폰으로 홍보하기
1) 모바일쇼핑몰이 뭔가요?
※ 어플(Appl.)ㆍ 앱스(Apps.)ㆍ 앱(App.)
※ 스마트폰에서 쇼핑하는 법?
2) 먼저 시작한 모바일쇼핑몰을 살펴볼까?
※ 지마켓
※ 이베이
※ 오즈쇼핑
※ 포켓스타일
3) 스마트폰 1대만 있으면 모바일쇼핑몰이 가능하다고?
※ 나만의 [앱스] 만들어서 알리기
KT 쇼스토어에 앱스 올리기
SK텔레콤 티스토어에 앱스 올리기
B. 오프라인/OFF-LINE 홍보 기초
(1) 핸드폰을 이용한 오프라인 홍보 방법
: 벨소리 마케팅_“ㅇㅇㅇ쇼핑몰 최신 명품 세일 정보입니다.”
노이즈 마케팅_“그 쇼핑몰이 명품 싸게 판다던데”
김서방 마케팅_“혹시, 저 모르세요?”
분실물 마케팅_“핸드폰 번호 찾아 가세요”
전단지 마케팅_과외 전단지로 찾아간 1:1 마케팅

(2) 구두를 이용한 오프라인 홍보 방법
: 발등에 떨어진 광고판_내 발등, 나만 보는 게 아니다
미스 왕끈이_신발끈에 그려진 낯선 광고
미스터 단화_발등에 그려진 개그 컷
부러진 힐굽_거리 곳곳에 힐굽 깃대가 서다
반사지 발광_반사지 신발을 신고 나선 밤거리

(3) 티셔츠를 이용한 오프라인 홍보 방법
: 프리낙서_걸어 다니는 낙서광고판
워싱 선탠_옷 위에 새겨진 태닝의 흔적
스팸메일_제게 스팸메일을 보내주세요
동대문산책_손님, 이런 아이템도 보실래요?
퍼즐셔츠_제 옷을 찢어주세요
(4) 가방을 이용한 오프라인 홍보 방법
: 소매치기 하세요_시선을 끄는 가방 광고판
구멍 뚫린 가방_가방에서 자꾸 떨어지는 메시지
속 보이는 가방_가방에 투명 창이 달렸어요
2층 가방_가방 연결다리에 매달린 인형의 메시지
어부바가방_등에 업힌 인형이 뒷사람에게 던지는 메시지
(5) 섹시함을 이용한 오프라인 홍보 방법
: 클리비지룩_엎드릴 때 드러나는 메시지
미니팬츠_바지 밑단에 숨겨진 메시지
골반팬츠_앉을 때 뒤에서 보는 메시지
브래지어_어깨끈에서 돋보이는 메시지
핸드백_가슴 사이 가방끈에 적힌 메시지
C. 인터넷쇼핑몰 예비 창업자를 위한 실무 기초
(1) 인터넷에서 장사가 될까? - 인터넷쇼핑몰 & 오프라인 매장의 같은 점
1) 같은 점 | 모든 사업은 사업자등록증이 필요하다
2) 같은 점 | 모든 사업은 자금이 필요하다
3) 같은 점 | 모든 사업은 홍보가 필요하다
※ 오프라인 매장 홍보 vs 인터넷쇼핑몰 홍보
(2) 기껏해야 나 혼자 하는데? - 작은 인터넷쇼핑몰? 작은 규모라도 소홀할 수는 없다.
1) 장사를 할 때, 밑지고 팔아야 하는 이유_가격의 비밀
2) 부자가 되려면 부자의 줄에 서자
(3) 감동적인 고객 서비스로 대하라! - 인터넷쇼핑몰은 첫째도 고객, 둘째도 고객!
1) 무조건 고객 먼저 배려해라
2) 내 생일은 잊어도 고객 기념일 챙겨라
3) 입이 닳도록 고객을 칭찬해라
4) 최고의 신(新)상품을 준비해라
5) 내 옷 입을 시간에 고객에게 코디 제안
6) 선택받은 고객에게 선택받은 상품으로
※ 마인드 컨트롤로 자신감을 가져라

(4) 준비해야할 서류는 뭘까? - 인터넷쇼핑몰 운영에 도움 되는 업무 양식 샘플
1) 인터넷쇼핑몰에 도움 되는 상품원가 계산서
2) 인터넷쇼핑몰에 도움 되는 인보이스
3) 인터넷쇼핑몰에 도움 되는 포장명세서
3) 인터넷쇼핑몰에 도움 되는 독점계약서(영문)
(5) 인터넷쇼핑몰해서 수출도 가능할까? - 필자와 떠나는 해외 진출기
1) 이영호의 日本 진출기를 통해 경험하는 해외시장 개척하기
2) 이영호의 中國 진출기를 통해 경험하는 해외시장 개척하기
[글 나오며]_인터넷쇼핑몰 홍보, 인터넷쇼핑몰 무대는 이제 ‘세계’에서 열린다.