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ISBN : 9788953419995 / 122쪽 153 x 224 (㎜)
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- [시리즈] 내일을 여는 지식 경영경제 [33]
출판사 리뷰
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- 저자 : 장택원
목차
머리말
chapter 1 서언
chapter 2 컨조인트 분석의 개념
1. 컨셉 테스트
1) 사전 컨셉 테스트
2) 정제된 컨셉 테스트 단계
2. 컨조인트 분석
1) 컨조인트 분석의 개요
2) 컨조인트 분석에 대한 장, 단점 논의
3) 컨조인트 분석의 종류
4) 컨조인트에서 효용치와 속성 중요도
3. 시장 세분화 분석 방법
1) 시장 세분화 분석 방법 종류
2) 컨조인트 분석에 의한 시장 세분화
chapter 3 광고 컨셉 개발
1. 광고 컨셉 개발을 위한 정성적 연구
2. 광고 컨셉의 대안 평가
chapter 4 컨셉 평가 단계
1. 컨셉 개발 단계
1) FGI 결과 정리
2) 광고 컨셉으로 제시될 내용들 범주화
2. 컨셉 평가 단계
1) 컨셉 평가 과정
2) 컨셉 평가 결과
chapter 5 컨조인트 결과 활용과 결론
1. 컨셉들의 효용치
2. 효용치를 활용한 시장 세분화 결과
3. 연구 결과 및 논의
참고문헌
부록
