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시리즈 : 나남신서 [136]

김병희 외 저 | 나남 | 2009년 01월

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ISBN : 9788930083768 / 208쪽 148 x 210 (㎜)

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책 소개

반디앤루니스 리뷰

광고를 다양한 측면에서 비평한 책이다. 신화 비평, 기호학적 비평, 이데올로기 비평, 정신분석학적 비평, 사회학적 비평, 페미니즘 비평, 수용자반응 비평, 담론분석, 제도적 비평, 마케팅적 비평 같은 10가지 측면에서 비평하며 광고와 연관된 다양한 관점과 문화,사회적 배경에 대해 이해할 수 있어 광고에 대한 이해가 더욱 더 깊어질 것이다. 광고 사진을 예로 들어가며 설명하고 있어 흥미를 배가시킨다.

출판사 리뷰

광고관련 글들이 전에 없이 많아졌다. 이런 현상은 광고 텍스트가 대중화된다는 맥락에서는 반가운 일이지만 마냥 긍정적으로 볼 수는 없다. 재미를 주지도 않을 뿐더러 정보조차 제대로 전하지 않은 글들도 많은 탓이다. 광고가 논의를 통해 사회적 기여를 높일 수 있는 가능성의 제도라면 그에 대한 담론수준도 비교적 높아야 한다. 이 책은 이러한 문제의식을 가지고 광고비평의 체계적인 지침을 제시한다. 광고비평을 신화 비평, 기호학적 비평, 이데올로기 비평, 정신분석학적 비평, 사회학적 비평, 페미니즘 비평, 수용자반응 비평, 담론분석, 제도적 비평, 마케팅적 비평 같은 10가지로 구분하고 각 방법에 대해 소개한다.

저자 소개

서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 미국 일리노이대학교 광고학과 교환교수, ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장, 한국PR학회 제15대 회장, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동했다. 한국방송광고진흥공사 공익광고협의회 위원(2009)을 역임했으며, 현재 여러 정부기관의 광고PR 정책 자문을 하고 있다. 
󰡔정부광고의 정석󰡕(2015) 외 30여 권의 저서가 있으며, “Level of Creativity and Attitudes towards an Advertise- ment”(2015), “주제 변화와 수상 실적으로 본 공익광고 크리에이티브 30년의 변화와 전망”(2012) 외 80여 편의 논문을 발표했다. 광고 창의성 평가척도와 이론 개발에 기여한 공로를 인정받아 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 한국광고PR실학회 MIT(Most Interesting Topic) 논문상(2015)을 수상했으며, 세계 3대 인명사전(Marquis Who’s Who, IBC, ABI, 2011∼2014) 모두에 ‘창의성’ 부문 전문가로 등재되었다. . 
2013년 현재 서강대학교 신문방송학과 교수이다. 서강대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 위스콘신대학교에서 박사 학위를 받았다. 동국대학교 신문방송학과 교수, 한국언론정보학회장을 지냈다. 책으로는 ≪새로 쓴 대중 문화의 패러다임≫, ≪텔레비전 비평≫, ≪광고 문화 비평≫, ≪아메리카나이제이션≫(공저), ≪한국 텔레비전 방송 50년≫(공저) 등이 있다.

연세대학교 신문방송학과 졸업 
연세대학교 대학원 신문방송학과 졸업(석사) 
미국 미주리 주립대학교 저널리즘 대학원 광고학과 졸업(석사 · 박사) 
현재 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수/출판부장 



논문 「기업 이미지 광고의 설득적 효과」,「인쇄광고 크리에이티브 요소 중 컬러의 효과에 관한 연구」, 「주창광고의 설득적 효과: 1997년 기아 사태를 중심으로」외 다수 
저서 《미디어 비평》, 《홍보론》, 《광고론》, 《중소기업이 반드시 알아야 할 융합경영전략》외 다수 

목차

1장 광고비평방법을 찾아서
2장 기호학적 비평: 상징 기호의 입체적 조명 통해 상상의 폭 넓히기
3장 신화 비평: 광고 안에 구조화된 일상적 신화 논리와 효과 드러내기
4장 이데올로기 비평: 지배 권력에 봉사하는 광고의 작동방식 찾기
5장 페미니즘 비평: 성에 대한 편견과 왜곡된 재현, 그 상징적 폭력의 폭로
6장 사회학적 비평: 사회를 반영하는 광고 사회를 이끌어가는 광고
7장 제도적 비평: 더 나은 광고를 향한 대안적 비판정신
8장 수용자 반응 비평: 텍스트를 날줄, 수용자를 씨줄로 새롭게 짜여지는 광고의 의미
9장 마케팅적 비평: 매출 증대와 사회적 책임 사이, 올바른 균형점을 찾아서
10장 담론분석: 메시지의 탄생과 관계설정의 지도 그리기
11장 정신분석학적 비평: 초과실재와 가상현실 속에서 성취하는 현재적 카타르시스
12장 창작과 비평의 새로운 지평을 위하여

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