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마케팅 광고척도 핸드북 II

이상빈.리대룡.박희랑 저 | 학지사 | 2009년 01월

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ISBN : 9788993510362 / 300쪽 188 x 257 (㎜)

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책 소개

출판사 리뷰

저자 소개

  • 저자 : 이상빈.리대룡.박희랑
지은이 : 리대룡
한양대학교 문학박사(광고학)로 한국광고학회장을 역임했으며, 2007년 현재 공익광고협의회 위원장, 중앙대학교 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다.  

지은이 : 이상빈
경기고와 서울대 경영대학을 졸업하고 제1회 입법고등고시와 제19회 행정고등고시에 합격하였다. 국회사무처 및 재무부 사무관으로 근무하다가 미국 유학을 결심하고 코넬(Cornell)대에서 경제학 석사, 그리고 뉴욕(New York)대에서 경영학 박사 학위를 취득하였다. 귀국 후에는 한국경제연구원 연구위원, 한국과학기술원 교수를 거쳐 한양대 경영학부장 겸 교수로 재직하고 있다.  

지은이 : 박희랑
전 성균관대학교 BK21 연구교수
현 무주군청 마케팅팀 팀장  

목차

제1장 : 소비자 관련 척도
제2장 : 광고 관련 척도
제3장 : 브랜드 관련 척도
제4장 : 제품 관련 척도
제5장 : 웹 관련 척도
제6장 : 인터넷 관련 척도
제7장 : 이미지 관련 척도
제8장 : 기업 관련 척도

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