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반디앤루니스 리뷰

이 책은 정치학, 경제학, 행정학, 교육학, 기획학, 정책학, 경영학, 마케팅학을 두루 넘나드는 포괄적인 교재다. 한마디로 희망의 마케팅이라고 할 수 있다. 젊은이들에게 비전과 꿈과 소망을 심어주며 학문으로서만의 책이 아니라 현장교육, 현실적용이 살아 있는 책인 것이다. 이 책은 학문의 기본적인 내용을 포괄적으로 다루는 데 중점을 두고 있다. 이 분야를 전공하지 않은 사람들까지 이 책을 읽음으로써 어렵지 않게 전문가가 될 수 있게 배려하고 있다.

출판사 리뷰

출판사 서평 요즘 모든 부문에서 마케팅은 중요한 화두이다. 마케팅에 성공하면 자기분야에서 성공을 한다. 마케팅 전략에서 남에게 뒤처지면 실패할 수밖에 없다. 이 책은 대학에서의 강의를 위하여 집필되었다. 행?정학과, 정책학과, 공무원학과, 경찰행정학과, 경영학과, 교육학과 학생들, 그리고 일반인이 알아야 할 마케팅분석 사례모음집이다. 즉 마케팅에 대해서 실질적인 도움을 주기 위해 알기 쉽게 만들어졌다. 이 책은 정치학, 경제학, 행정학, 교육학, 기획학, 정책학, 경영학, 마케팅학을 두루 넘나드는 포괄적인 교재이다. 젊은이들에게 비전과 꿈과 소망... 요즘 모든 부문에서 마케팅은 중요한 화두이다. 마케팅에 성공하면 자기분야에서 성공을 한다. 마케팅 전략에서 남에게 뒤처지면 실패할 수밖에 없다. 이 책은 대학에서의 강의를 위하여 집필되었다. 행정학과, 정책학과, 공무원학과, 경찰행정학과, 경영학과, 교육학과 학생들, 그리고 일반인이 알아야 할 마케팅분석 사례모음집이다. 즉 마케팅에 대해서 실질적인 도움을 주기 위해 알기 쉽게 만들어졌다. 이 책은 정치학, 경제학, 행정학, 교육학, 기획학, 정책학, 경영학, 마케팅학을 두루 넘나드는 포괄적인 교재이다. 젊은이들에게 비전과 꿈과 소망을 심어주며 학문으로서만의 책이 아니라 현장교육, 현실적용이 살아 있는 책인 것이다. 이 책은 학문의 기본적인 내용을 포괄적으로 다루는 데 중점을 두고 있다.

목차 제1장 마케팅의 본질과 이론적 발전 / 13 제1절 마케팅의 개념 정의15 제2절 마케팅의 발달 과정16 1. 마케팅의 발생과 발전과정17 2. 마케팅의 발생과 발전과정18 제2장 마케팅과 기업사례 / 23 제1절 생명보험에 대한 마케팅 분석25 1. 삼성생명이 인터넷을 통해 판매하는 제품에 대한 시장 Matrix25 2. 삼성생명이 이미 진출한 제품 시장을 STP에 입각하여 분석26 3. 앞으로 삼성생명이 진출 가능성이 있는 제품을 제시28 4. 앞으로 진출 가능한 보험36 5. 삼성생명인터넷 보험 상품의 시장 매트릭스42 6. 삼성 생명 인터넷 보험 상품의 STP42 7. 앞으로 진출할 가능성이 있는 상품45 제2절 E－CRM과 마케팅59 1. CRM의 정의59 2. E－CRM의 등장배경61 3. CRM과 E－CRM의 비교63 4. E－CRM의 도입과 기대 효과63 5. E－CRM의 발전 방향72 제3절 SWA(South West Airlines) 마케팅 사례74 1. 항공업계 판도 변화74 2. SWA의 성공요인74 3. Think About76 제4절 화장품 및 식품회사 마케팅 사례76 1. 상황분석76 2. 해결방안 및 전략80 제5절 경영행정 마케팅의 복잡계이론84 1. 복잡계 이론의 탄생 배경84 2. 복잡계 이론의 이해85 3. 복잡계의 특성85 4. 복잡계 이론의 실례87 5. 복잡계 경영의 바람직한 방향88 제6절 기업경영의 마케팅 원칙90 1. 성공요인90 2. 실패요인91 제7절 마케팅과 문화와의 관계91 1. 문화의 본질91 2. 문화의 구성요소92 3. 사례 기사94 4. 문화적 지식종류110 5. 문화적 환경에 대한 비교경영학적 접근방법110 6. kluckhohn 모형112 7. Hall 모형113 8. Hosfstede 모형116 9. CIBS의 연구121 10. 해외문화의 관리122 제8절 전략적 제휴를 통한 마케팅149 1. 전략적 제휴의 의의와 특징149 2. 전략적 제휴의 동기와 유형160 3. 전략적 제휴의 추진과 실천 방안 (GE와 현대카드의 제휴)172 4. 전략적 제휴의 동기와 유형181 5. 전략적 제휴의 추진과 실천방안191 6. 전략적 제휴의 성공을 위한 실천방안193 제9절 글로벌 경영전략과 마케팅195 1. 글로벌 전략의 개념과 필요성195 2. 글로벌 전략의 과제197 3. 글로벌 전략수립을 위한 주요 요소198 4. 글로벌 경영전략의 모델200 제10절 해외직접투자 구조의와 마케팅206 1. 해외직접투자 변화208 2. 해외직접투자의 개념209 제11절 합작투자의 성공과 실패213 1. 롯데리아213 2. 맥도날드219 3. 현대자동차226 4. 미원의 인도네시아 공략256 5. 진로소주의 일본 진출－(주)진로 재팬259 6. “초코파이”의 중국 진출 －(주)동양제과266 7. 유엔에스, 해외시장진출 추진270 제12절 경쟁적 마케팅관리273 1. 경쟁에 대한 접근 시각273 2. 경쟁자와 경쟁환경의 분석273 3. 시장위치별 경쟁적 마케팅 전략의 수립276 4. 해외직접투자280 5. 합작투자303 6. 소유정책의 딜레마307 7. 해외직접투자가 현지국에 미치는 영향308 8. 해외직접투자의 현지국 영향 관련 사례312 9. 해외시장진출전략315 10. 해외시장 확대전략331 제13절 서브프라임 모기지와 마케팅374 1. 모기지론이란?375 2. 서브프라임 모기지376 제14절 피터 드러커의 이론에 의거한 및 혁신전략385 1. 혁신이란?385 2. 혁신의 기회386 3. 혁신 전략389 제15절 제품 브랜드와 마케팅 전략392 1. 제품 개념(브랜드 개념)392 2. 개념전달 차원의 마케팅 목표 설정393 3. 구매장애 제거 차원의 마케팅 목표 설정393 4. 예상재무목표 및 타부서 지원사항의 확인393 5. 문화 마케팅 전략396 제3장 미래적 마케팅 / 407 부 록431