반디앤루니스 리뷰

관광목적지 이미지는 관광지 선택과정과 여행자의 선택행동에 있어서 대단히 중요한 역할을 하고 있다. 세계 각국의 여행자 유치 활동이 점점 더 치열해지면서 관광지 이미지 형성에 영향을 미치는 요인들에 관한 연구는 보다 효과적인 이미지 창출과 효율적인 마케팅 전략 개발을 위하여 그 중요성을 더해가고 있다. 특히 한국은 일본과 중국의 중간에 위치하고 있어 지리적, 문화적으로 미국인들에게 동질적으로 인지되고 있어, 관광목적지로서의 한국의 이미지 차별화가 어렵고, 관광지로서의 인지도가 낮아서 한국 관광이미지의 정체성 형성에 어려움이 많은 것으로 조사되고 있다. 따라서 미국관광시장에서의 이러한 문제점들을 극복하기 위해서는, 이미지 속성별 강ㆍ약점을 분석한 본 연구 결과를 토대로 하여 이국적이고 독특한 것을 선호하는 미국 여행자들의 취향에 맞추어 유치 경쟁국과의 차별적 이미지를 형성해 나감으로써 동양의 가장 독특한 매력을 즐길 수 있는 관광목적지로 포지셔닝 시켜야 한다는 것을 본 연구는 결론적으로 제시하고 있다.

출판사 리뷰

목차
제1장 서론
제1절 연구 목적
제2절 연구 범위와 연구 방법
제2장 관광지 이미지 이론
제1절 관광지 이미지 형성 과정
제2절 관광지 이미지 포지셔닝
제3장 관광지 이미지와 관광지 선택 행동
제1절 관광지 선택 행동 과정
제2절 관광지 선택 행동과 영향 요인
제3절 관광지 선택 행동 모형
제4장 실증 분석을 위한 표본 관광시장 분석
제1절 미국인 해외여행 실태 분석
제2절 미국 여행 도매업자 실태 분석
제5장 관광지 이미지 실증 분석의 설계
제1절 모형 정립과 가설 설정
제2절 조사 설계 및 분석 방법
제6장 관광지 이미지 실증 분석의 결과
제1절 조사 대상자 및 업체의 특성
제2절 신뢰성 및 표본의 적합도 검증
제3절 인지적 이미지에 대한 중요도와 성과 매트릭스 분석
제4절 아시아 주요 경쟁국 이미지 차이 분석
제5절 아시아 주요 경쟁국 인지적 이미지, 정서적 이미지및 전체 이미지 간의 관련성 분석
제6절 한국 관광이미지 평가
제7절 아시아 주요 경쟁국 관광이미지 포지셔닝 분석
제8절 분석 결과의 종합적 논의와 시사점
제9절 한국 관광 마케팅에의 시사점 및 대책
제10절 관광 심벌과 슬로건을 활용한 관광브랜드 상징화 전략
제7장 결론
제1절 연구 결과의 요약
제2절 연구의 한계와 후속 연구에의 시사점
참고문헌
부록 1: 설문 조사 서신과 설문조사서
부록 2: 연구변수의 신뢰성 검증 및 표본의 적합도 검증 결과
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