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2016/4 역사/신화/문화 91위 | 현재 역사/신화/문화 91위 |

반디앤루니스 리뷰

미국을 대표하고 미국의 외교 정책에 일조하는 대기업, 맥도날드! 이 책은 맥도날드라는 권력이 21세기 미국의 정치적 상황을 반영한다는 사실에 주목한다. 맥도날드가 정치적, 경제적, 문화적으로 권력을 휘두르며 이를 이용하는 교활한 방법들을 낱낱이 파헤치고 맥도날드를 둘러싼 다양한 논쟁거리를 새롭게 조명한다. 독자는 그러한 권력에 휘두르지 않도록 미국과 맥도날드를 제대로 읽는 통찰력을 배울 것이다.

출판사 리뷰

역자 서문
한국어판 서문
들어가며

제1장. 왜 맥도날드인가?
맥도날드와 모던해지기 / 콩요리와 햄버거 / 햄버거에 대한 환상 : 맥도날드와 대중의 환상 / 햄버거의 상징 : 맥도날드와 아메리칸 드림 / 상징의 이동 : 황금아치의 세계적 확장 / 왜 맥도날드인가? 황금아치와 혐오의 조장 / 맥도날드에 대한 진보적 비판은 엘리트주의인가?

제2장. 맥도날드 포옹하기
이데올로기의 본질 / 맥도날드의 이데올로기

제3장. 포스트모던 현상으로서의 맥도날드
기호의 중요성과 황금아치의 포스트모던한 모습 / 기호를 위한 전쟁

제4장. 맥도날드와 문화 교육
기업주의의 합법화 : 대중의 재교육 / 냉전에서의 승리 : 맥도날드의 공산당 재교육 / 맥도날드 권력에 저항하기 : 왜 알아야 하는가? / 현명한 저항 : 권력에 대한 문해능력 계발하기 / 복잡성을 인정하고 굴복을 부정하기

제5장. 자본을 위한 동의 구하기
기업교배 : 쾌락의 헤게모니 / 영역 표시하기 : 경쟁자 죽이기와 기호 헤게모니화하기 / 맥도날드의 헤게모니적 권력과 정체성 형성 / 우주의 사이보그 : 헤게모니와 포스트모던 정체성의 날조 / 헤게모니와 훈육의 권력 : 맥도날드와 근대화의 기표들 / 소비를 통한 교육과정 / 풍부한 텍스트, 사회 구성의 만연과 많은 조작성 / 절망의 주체들 : 풍요 속의 절망 / 진실감추기 : 세계적인 것의 지역화 / 모던한 것과 포스트모던한 것 엮어 짜기 / 수용에 대해 해석하기 : 소비에 대한 갈등 / 하이퍼리얼리티에 대한 해석적 실험 : 종교의식으로서의 맥도날드

제6장. 햄버거의 기호에 대한 투쟁
하이퍼리얼리티에서의 생과 사 : 맥도날드의 문화적 위기 / 무너지는 황금아치 : 20세기 말의 기호학적 곤경 / 시대의 기호 : 아치 디럭스의 재앙과 어린이 시장의 중요성 / 맥도날드랜드의 혼란 : 크락주의 근본으로의 회귀 또는 그린버그식 포스트포디즘으로의 전진 / 나쁜 홍보로 인한 곤경

참고문헌