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ISBN : 8935204684 / 304쪽 148 x 210 (㎜)
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반디앤루니스 리뷰
21세기 경쟁력은 브랜드가 좌우한다! 오늘날 브랜드 이미지는 곧 가치이며, 그 가치를 높이기 위해 이미지를 차별화하는 것이 바로 브랜드 전략이다. 스포츠 마케팅의 전문가이자 이 책의 저자인 데이비드 댈러샌드로는 '브랜드 구축자(Brander Builder)'가 숨가쁘게 변화하는 시장 환경에 발 빠르게 대처할 수 있는 역량과 지혜를 얻기 위해서는 무엇보다 확고한 '정체성'을 지녀야 한다고 역설한다. 생생한 비즈니스 현장에서 저자 자신이 직접 체험한 브랜드 구축의 성공과 실패 사례를 통해 브랜드 시대를 살아가는 모든 사람들이 '브랜드 전쟁터'에서 살아남기 위해 반드시 알아두어야 할 브랜드 전략에 대해 알려준다.
출판사 리뷰
서문 - 브랜드, 디지털 시대의 새로운 가치
1. 브랜드 제일주의를 표방하라
2. 브랜드족을 공략하라
3. 까다로운 소비자의 기호를 파악하라
4. 수준 높은 광고를 위해 끝까지 싸워라
5. 강력한 무기 스폰서십을 활용하라
6. 신중하게 접근해서 확실하게 스폰서하라
7. 스캔들을 도약의 기회로 삼아라
8. 브랜드 파워로 디스트리뷰터의 기를 꺾어라
9. 일류 브랜드는 최고의 인력을 끌어들인다
10. 브랜드에 관한 책임은 CEO의 몫이다
감사의 글
옮긴이의 글 - 성공적인 브랜드 구축과 관리를 위한 지침서


































