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브랜드전쟁

데이비드댈러샌드로 저 | 이수정 역 | 청림출판 | 2002년 02월

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ISBN : 8935204684 / 304쪽 148 x 210 (㎜)

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책 소개

반디앤루니스 리뷰

21세기 경쟁력은 브랜드가 좌우한다! 오늘날 브랜드 이미지는 곧 가치이며, 그 가치를 높이기 위해 이미지를 차별화하는 것이 바로 브랜드 전략이다. 스포츠 마케팅의 전문가이자 이 책의 저자인 데이비드 댈러샌드로는 '브랜드 구축자(Brander Builder)'가 숨가쁘게 변화하는 시장 환경에 발 빠르게 대처할 수 있는 역량과 지혜를 얻기 위해서는 무엇보다 확고한 '정체성'을 지녀야 한다고 역설한다. 생생한 비즈니스 현장에서 저자 자신이 직접 체험한 브랜드 구축의 성공과 실패 사례를 통해 브랜드 시대를 살아가는 모든 사람들이 '브랜드 전쟁터'에서 살아남기 위해 반드시 알아두어야 할 브랜드 전략에 대해 알려준다.

출판사 리뷰

저자 소개

  • 저자 : 데이비드댈러샌드로
지은이 : 데이비드 댈러샌드로 (David F. D'Alessandro)
존 핸콕 파이낸셜 서비시스의 전 회장이자 CEO. 그는 존 핸콕 역사상 최연소로 CEO 자리에 오르며, 존 핸콕을《뉴욕 타임스》가 선정한 “20세기 최고 브랜드 100” 목록에 올린 주인공이다. 현재 커리어 관리와 비즈니스 및 브랜드 전략에 대한 컨설팅과 강연 활동을 정력적으로 펼치고 있다. 재계와 정부 관련 회의, 기업체와 대학에서 최고의 주가를 자랑하는 초청 연사인 동시에 《보스턴 글로브》(Boston Globe)의 객원 칼럼니스트이자 CNBC에서 비즈니스와 사회 문제에 관한 객원 해설자로 활동하고 있다.
데이비드 댈러샌드로는 또한 베스트셀러 《브랜드 전쟁》(Brand Warfare)과 《유능함을 자랑하라》(Career Warfare)의 저자이기도 하다. 그는 전작들에서 브랜드 및 커리어를 쌓는 방법에 대한 예리한 조언으로 많은 독자들을 열광시켰다. 이번에 출간한 《독하게 승진하라》(Executive Warfare)는 진정한 야심가들을 위한 책이다. 이 책을 통해 정상까지 승진하려면 그리고 정상에서 생존하려면 어떻게 해야 하는지를 예의 유괘하고도 날카로운 필치로 설득력 있게 제시하고 있다.  

옮긴이 : 이수정
이화여자대학교 신문방송학과를 졸업하고 고려대학교 언론대학원에서 수학했다. 삼성그룹에서 사보기자와 CA-TV 아나운서를, 광고회사에서 카피라이터를 지냈다. 2000년, 미국으로 건너가 현지에서 번역 작품을 발굴하고 기획하는 적극적인 번역을 하면서 다수 현지 매체에 칼럼을 기고하고 있다. 미국에서 한국에 영미도서를 소개하고 저작권을 중개하는 출판 에이전시를 운영하고 있으며, ‘미동부 문인협회’에 단편소설「김장본능」이 당선되면서 소설가로 등단했고 2016년 제18회 재외 동포 문학상 단편소설 부문에서「소리의 군무(群舞)」로 우수상을 수상했다.

옮긴 책으로는 『나는 궁금해 미치겠다』 『미친 척하고 성경 말씀대로 살아본 1년』 『땡큐, 스타벅스』 『100개만으로 살아보기』 『나는 가능성이다』 등 40여 권이 있고, 저서로는『사랑하지만 한 번도 말하지 않았습니다』(공저)가 있다.
  

목차

서문 - 브랜드, 디지털 시대의 새로운 가치

1. 브랜드 제일주의를 표방하라
2. 브랜드족을 공략하라
3. 까다로운 소비자의 기호를 파악하라
4. 수준 높은 광고를 위해 끝까지 싸워라
5. 강력한 무기 스폰서십을 활용하라
6. 신중하게 접근해서 확실하게 스폰서하라
7. 스캔들을 도약의 기회로 삼아라
8. 브랜드 파워로 디스트리뷰터의 기를 꺾어라
9. 일류 브랜드는 최고의 인력을 끌어들인다
10. 브랜드에 관한 책임은 CEO의 몫이다

감사의 글
옮긴이의 글 - 성공적인 브랜드 구축과 관리를 위한 지침서

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