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반디앤루니스 리뷰

내가 흉하느냐 망하느냐, 이미지 전략에 달려 있다! 이미지 전략은 한 사람 나아가 한 집단의 성공과 실패를 가늠해 보는 새로운 인식틀이다. 이 책은 '어떻게 성공했고 어떻게 실패했는가' 보다는 '왜 성공했고 왜 실패했는가'를 따져보는, 좀더 근본적인 질문에서 출발한다. 조조, 유비, 손권 등 삼국지의 인물들의 행적을 텍스트로 삼아 중요한 전기마다 그들의 핵심적 속성(천시, 지리, 인의)과 부수적 속성(군사, 전략, 장수)을 헤아림으로써 성공과 실패의 구체적 인과관계를 밝혀낸다. 삼국지의 풍부한 사례를 바탕으로 오늘날 성공하는 사람이라면 반드시 유념해야 할 이미지 전략을 일목요연하게 소개한다.

출판사 리뷰

출판사 서평 1. 이미지 전략이란? 세상에는 나를 보며, 나에게 평가의 잣대를 대는 수많은 눈들이 있다. 가정에선 부모가, 학교에선 선생이, 직장에선 상사가 나를 매순간 평가하고 판단한다. 경쟁 사회일수록, 세상살이가 힘들수록 타인의 시선을 의식하지 않을 수 없다. 그렇다면 사람들은 나의 무엇을 보는가? 실체인가, 이미지인가? 타인에게 가시화可視化되는 나는 이미지로서의 나이다. 르네상스 시대의 이탈리아 역사학자이자 정치이론가였던 마키아벨리는 이와 관련해 다음과 같이 말했다. \"모든 사람은 당신이 어떤 사람인 것처럼 보이는가는 알지만 실... 1. 이미지 전략이란? 세상에는 나를 보며, 나에게 평가의 잣대를 대는 수많은 눈들이 있다. 가정에선 부모가, 학교에선 선생이, 직장에선 상사가 나를 매순간 평가하고 판단한다. 경쟁 사회일수록, 세상살이가 힘들수록 타인의 시선을 의식하지 않을 수 없다. 그렇다면 사람들은 나의 무엇을 보는가? 실체인가, 이미지인가? 타인에게 가시화可視化되는 나는 이미지로서의 나이다. 르네상스 시대의 이탈리아 역사학자이자 정치이론가였던 마키아벨리는 이와 관련해 다음과 같이 말했다. \"모든 사람은 당신이 어떤 사람인 것처럼 보이는가는 알지만 실제로 당신이 어떤 사람인가를 아는 사람은 거의 없다.\" 세상은 자신의 실체 못지않게 이미지를 부각시킬 것을 요구한다. 시대가 요구하는 사항을 파악하고, 사람들이 나를 제대로 볼 수 있게 하는 것이 바로 '이미지 전략'이다. 예나 지금이나 세상을 살아가는 데 있어 이미지 전략은 중요한 요소다. 특히 정보화 사회, 이미지의 세기라 일컬어지는 오늘날, 이미지에 대한 전략에 따라 성공과 실패의 명암이 엇갈리게 된다. 들녘에서 출간된 {이미지 삼국지}(부제: 내가 흥하느냐 망하느냐, 이미지 전략에 달려 있다)는 날이 갈수록 중요시되고 있는 이미지 전략을 주제로 한다. 이 책은 조조, 유비, 손권, 원소 등 삼국지 인물들의 행적을 텍스트로 삼아 중요한 전기마다 그들의 핵심적 속성(천시天時, 지리地利, 인의仁義)과 부수적 속성(군사軍士, 전략戰略, 장수將帥)을 헤아림으로써 성공과 실패의 인과관계를 낱낱이 파헤친다. 그렇다고 이 책이 삼국지를 새로 들춰보고자 하는 의도에서 쓰여진 것은 아니다. 지은이 이규완은 그동안 자신의 연구 결과물인 이미지와 광고 이론에 바탕을 두고, 오늘날 성공하고자 하는 사람이라면 반드시 유념해야 할 이미지 전략에 대해 말하고 있다. 지은이는 책 속에서 '이미지 전략의 핵심'을 이렇게 소개한다. \"자신에게 주어진 상황이 어떤지를 분석해 자신에게 가장 적합한 이미지의 목표를 세우고, 그것을 일관되게 추진하는 것이다.\" 2. 성공한 이미지 전략과 실패한 이미지 전략 이 책은 '어떻게 성공했고, 어떻게 실패했는가'보다 '왜 성공했고, 왜 실패했는가'를 따져보는, 좀더 근본적인 물음에서 출발한다. 이미지와 관련된 기존의 책들은 대부분 이미지 표현의 기술과 방법에 집중되어 있다. 그렇지만 이 책에서 말하는 이미지는 외관 또는 전술상의 이미지가 아니며, 핵심이자 전략상의 이미지를 일컫는다. 따라서 이 책은 이미지의 목표가 무엇이고, 그것을 어떻게 찾아내고, 추구해가는지를 말하고 있다. 지은이는 이러한 물음에 답하기 위해 치밀한 이미지 전략을 구사한 인물과 그렇지 않은 인물의 명암이 가장 극적으로 대비됐던 삼국지의 구조와 그 속에 등장하는 조조, 유비, 손권 등의 전략들을 분석한다. 삼국지의 이미지 구조는 크게 두 개의 차원으로 구성된다. 하나는 혼란한 시대상이 원하던 이상국가의 비전이고, 다른 하나는 그것을 달성하는 데 필요한 현실적 수단이다. 전자는 삼국지의 인물들이 세우고자 했던 국가의 가치(핵심적 속성)이고, 후자는 그 가치를 현실화하는 수단(부수적 속성)이다. 조조는 이미지의 핵심적 속성 중에서 천시를 가장 우선시했다. 조조가 중요하게 생각한 핵심 속성은 '천시＞지리＞인의'의 순서였다. 유비는 '인의＞천시＞지리'의 순서로, 손권은 '지리＞인의＞천시'의 순서로 자신의 이미지 전략을 추구했다. 여기서 천시는 나누어 가질 수 없고, 지리는 나누어 가질 수 있으나 나눌수록 작아지고, 인의는 베푸는 것이므로 다툴 필요가 없다. 따라서 인의를 중시한 유비는 조조나 손권 모두와 동맹을 맺을 수 있는 위치였다. 하지만 지리의 동반이 필요한 천시를 택한 조조는 지리를 중시한 손권과 동맹을 맺는 데 어려움이 많았다. 이 책은 성공한 전략의 사례들만 소개하는 것은 아니다. 실패한 전략의 사례들을 분석해 타산지석으로 삼기도 한다. 삼국지에서 실패한 인물로 거론되는 대표적인 인물은 '원소'다. 그는 누대에 걸친 명문가 출신이라는 점에서 초기에는 이미지 구조의 각 속성상 다른 군웅들을 압도했다. 소설 속에선 그가 결단력이 부족해 실패했다고 단정짓지만 우유부단한 것으로 따지면 유비도 못지않았다. 지은이는 원소의 실패를 이미지 이론을 통해 이렇게 설명한다. \"다른 군웅들보다 여섯 가지 속성 전반에 걸쳐 유리한 위치에 있었다. 자신의 장점을 발판으로 원소는 그 중에서 어느 하나를 택해 강화하기보다 여섯 가지 속성 전체에서 우위를 유지하려는 전략을 택했다. 그러나 혼란기에는 단순한 이미지일수록 강렬하게 전파되는 점을 감안한다면, 원소의 이미지 전략은 경쟁자들의 전략에 비해 매우 비효율적이었다.\" 그렇다면 이미지 전략상의 성공과 실패의 차이점은 무엇일까? 삼국지에서 성공한 인물들은 이미지의 핵심적 속성과 부수적 속성의 우열을 잘 알고 있었다. 그리고 부수적 속성에서 유리한 위치를 차지하기 위해 핵심적 속성을 희생시키지 않았으며, 그렇다고 이상을 위해 현실을 부정하지도 않았다. 또한 이미지 전략을 신중하게 수립하되, 선택한 전략을 일관성 있게 추진했다. 이에 비해 실패한 인물들은 한꺼번에 많은 것을 얻으려 했고, 핵심적 속성보다는 부수적 속성에 집착했다. 여기서 이 책의 핵심어를 찾을 수 있다. 그것은 '핵심적 속성'과 '부수적 속성'이다. 핵심적 속성은 나 또는 우리가 몸담고 있는 현실의 핵심적 가치라고 할 수 있다. 그리고 부수적 속성은 핵심적 가치를 달성하기 위해 필요한 수단이다. 지은이는 \"자신을 이루는 핵심적 속성과 부수적 속성의 차이점과 우선 순위를 정확히 파악해야 목적하는 바를 달성할 수 있다\"고 말한다. 3. 이렇게 이미지를 구축한다―자신만의 목표와 방법을 찾아라 이 책은 성공을 준비하는 인물과 그렇지 않은 인물을 구분해 비교한다. 준비하는 자는 환경의 변화 속에서 자신이 원하는 것을 능동적으로 선택할 수 있지만, 준비하지 않는 자는 환경이 원하는 바에 수동적으로 따를 수밖에 없다. 준비하는 인물들은 항상 세상과 호흡하며, 상황에 맞게 자신만의 이미지를 구축한다. '이미지 구축과 개선'은 자신이 처한 환경의 핵심적 속성과 부수적 속성을 찾아 '이미지 지도'를 그리는 것부터 시작된다. 이미지 지도를 그렸으면 그 안에 자신의 이미지를 그려넣어야 한다. 이때 자신이 보는 이미지와 남이 보는 이미지를 비교해넣으면 이미지의 문제점을 알 수 있다. 그런 다음 자신이 앞으로 추구할 이미지를 결정하고 이것을 달성할 수 있도록 일관되게 노력해야 한다. 중요한 것은 자신이 할 수 있는 '목표'와 '방법'을 찾는 일이다. 1부에서는 독자들의 이해를 돕기 위해 이미지 이론을 간략하게 설명한다. 다시 말해 이미지 이론의 일반적 법칙성을 밝힘으로써 현실 속에서 벌어지는 다양한 상황에 대처할 수 있는 기준을 마련한다. 이러한 이미지 이론의 법칙성을 정리한 후, 2부에서는 삼국지의 이미지 구조를 분석하여, 핵심적 속성과 부수적 속성을 추출한다. 또한 삼국지 전편에 걸쳐 주요 인물의 이미지가 어떻게 변화했는지를 그린다. 2부에서 소개하는 '이미지 구조 도표'는 독자들이 좀더 쉽게 군웅들의 이미지 변화들을 파악할 수 있도록 도와주고 있다. 마지막으로는 성공한 인물과 실패한 인물의 특징이 두드러지게 나타나는 에피소드를 이미지 이론에 입각해 분석한다. 등장인물들의 에피소드 중에서 쉽게 납득되지 않는 부분을 이미지 이론으로 분석함으로써 삼국지가 각각의 인물들의 일관된 이미지 전략에 기초해 이루어진 작품이라는 것을 확

목차
- 들어가는 글 : 성공 전략의 비밀을 밝힌다
1. 이미지란 무엇인가
이미지의 힘
이미지의 구조와 기능
이미지의 수정
2. 삼국지의 이미지를 해부한다
삼국지의 이미지 구조
이미지 변화로 본 삼국의 정립
3. 이?미지 이론으로 풀어본 삼국지의 수수께끼
조조의 이미지 전략
유비의 이미지 전략
손권의 이미지 전략
실패한 인물의 공통점
이인자 중에서 최고가 되라
- 맺는 글 : 중요한 것은 자신만의 목표와 방법을 찾는 일이다