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ISBN : 8930038689 / 242쪽 188 x 257 (㎜) / 양장본
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출판사 리뷰
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- 저자 : 서범석
목차
책머리에 ... 5
1. 옥외광고의 개념
1. 옥외광고의 정의 ... 17
2. 옥외광고의 종류 ... 19
3. 옥외광고의 위치 ... 45
4. 옥외광고의 특성 ... 46
2. 옥외광고발달사
1. 원시기(~1950년) ... 57
2. 도입기(1950년~1979년) ... 69
3. 성장기(1980년~1988년) ... 72
4. 성숙기(1989년~2000년) ... 74
3. 옥외광고기획
1. 옥외광고상황분석 ... 85
2. 옥외광고 기본전략 단계 ... 92
3. 옥외광고 크리에이티브 전략 ... 95
4. 옥외광고 매체전략 ... 96
4. 옥외광고관리
1. 옥외광고관리 시스템 ... 103
2. 옥외광고관리 ... 104
5. 마케팅옥외광고
1. 옥외광고의 전략적 접근 ... 133
2. 마케팅 옥외광고 ... 137
3. 통합적 마케팅커뮤니케이션과 옥외광고 ... 141
6. 인터넷과 옥외광고
1. 인터넷 옥외광고 현황 ... 149
2. 인터넷 옥외광고 마케팅 ... 160
7. 옥외광고 효과분석
1. 광고효과분석 ... 173
2. 옥외광고효과분석 ... 181
3. 옥외광고효과분석사례 ... 190
4. 외국의 옥외광고 효과분석 연구 ... 202
5. 옥외광고물 평가기준모델 ... 209
6. 옥외광고 효과측정모델 ... 213
8. 옥외광고법규
1. 옥외광고물 법령의 제정 및 개정연혁 ... 223
2. 옥외광고물 법규체제 ... 228
3. 기타 옥외광고관련법규 ... 231
