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ISBN : 8930031285 / 320쪽 188 x 257 (㎜)
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출판사 리뷰
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- 저자 : 스테판베이커
1. 크리에이티비티는 정신상태다
2. 광고 캠페인의 이해
3. 광고 캠페인의 준비
4. 소비자를 만나라
5. 정보 수집
6. 크리에이티브를 하기 위한 준비
7. 아이디에이션의 방법
8. 테크닉이 아이디어일 때
9. 미디어 선택이 바로 아이디어일 때
10. 제품이 아이디어가 될 때
11. 아이디어를 얻는 201가지 방법
12. 크리에이티브한 사람을 최대한으로 이용하는 방법
13. 아이디어의 집행 누가 무엇을 만들어내는가
14. 타인에게 아이디어 판매하기
15. 크리에이티브 마인드의 개발은 보답을 받는다
16. 한국적 크리에이티브와 광고
17. 한국의 우수광고 모음 (1096~1998)
