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마케팅바이블

케빈클랜시외 저 | 최원식 역 | 서울출판미디어 | 1997년 08월

마케팅바이블

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ISBN : 8973081136 / 446쪽 148 x 210 (㎜)

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책 소개

출판사 리뷰

저자 소개

  • 저자 : 케빈클랜시외
로버트 슐만
<마케팅 바이블>





케빈 클랜시
<마케팅 바이블>





최원식
마켓포럼 대표, 린스타트업코리아 공동대표이다. 경영학을 전공하고 P&G에서 첫 사회생활을 시작했다. 그 후 25년간 글로벌 기업(Adidas, 알리안츠생명)과 국내기업(SK, 매일유업, 차병원그룹)에서 신규사업 및 브랜드마케팅 임원을 지냈다. 신규사업, 신상품 개발, 브랜드, 마케팅, 고객 인사이트, 비즈니스 모델 개발, 그리고 CRM분야의 전문가로서 자리매김하였다. 최근에는 디자인 박사를 취득하여 경영과 디자인을 융합한 린스타트업과 디자인 씽킹 방법으로 기업들의 혁신적인 신규사업 및 신제품 개발에 컨설팅, 워크숍, 강의, 자문을 하고 있다. 또한 국내 린 스타트업 방법을 전파하는 린스타트업코리아 공동 대표로 스타트업 기업들의 신사업과 비즈니스 모델 멘토링을 하고 있다. 2017년에 3대 인명사전인 The Marquis Who's who에 등재되었다.
저서로는 <<기업을 혁신하는 스타트업 DNA>>, 역서로는 <<오감브랜딩>>, <<브랜드자산경영>>, <<마케팅 바이블>>, <<헬로 스타트업>>, <<스케일링 린>>이 있다.






목차

001. 사업 성과에 관한 통념 002. 마케팅 계획에 관한 통념 003. 마케팅 조직에 관한 통념 004. 마케팅 의사결정에 관한 통념 005. 마케팅 퐁토에 관한 통념 006. 신제품에 관한 통념 007. 표적시장에 관한 통념 008. 포지셔닝에 관한 통념 009. 광고에 관한 통념 010. 매체 계획과 스케즐에 관한 통념 011. 판촉에 관한 통념 012. PR에 관한 통념 013. 가격에 관한 통념 014. 판매팀 관리에 관한 통념 015. 다이렉트 마케팅에 관한 통념 016. 소매업에 관한 통념 017. 고객 서비스에 관한 통념 018. 실험 마케팅에 관한 통념 019. 마케팅 성가 측정에 관한 통념 020. 마케팅 조사에 관한 통념

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