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반디앤루니스 리뷰

출판사 리뷰

브랜드다움은 어디에서 시작되는가.
일과 삶의 기준은 어떻게 만들어지는가.

여러 기업의 브랜드 전략과 경험을 설계해 온 브랜딩 디렉터 임태수가
프로젝트와 일상에서 길어 올린 생각을 한 권에 담았다.

『라이프니스』는 브랜딩 방법론을 설명하는 실무서가 아니다. 저자는 브랜드의 본질을
로고나 슬로건이 아니라 무엇을 믿고 어떤 선택을 반복하는가에서 찾고,
그 질문을 개인의 일상으로 확장한다. 좋은 브랜드가 반복과 지속 속에서 만들어지듯,
한 사람의 정체성 역시 매일의 선택 속에서 형성된다는 이야기다.

라이프니스 LIFENESS:
LIFE와 성질·상태를 뜻하는 -NESS를 결합한 말. 저자는 이를 '브랜드로서의 일상성'이라 부른다. 책은 BEAUTINESS, UNIQUENESS, BRANDNESS 세 가지 관점으로 브랜드와 삶을 함께 바라본다.

● 브랜드 프로젝트에서 발견한 삶의 태도와 감각
● 아름다움·고유함·브랜드다움을 바라보는 세 가지 관점
● 일과 삶에서 자기만의 기준을 만드는 법

좋은 브랜드는 좋은 삶에서 시작된다
기술은 삶의 방식을 바꾸고 세상의 속도를 바꾸지만, 하루를 살아가는 사람들의 감각까지 대신할 수는 없다. 『라이프니스』는 아름다움, 반복, 우아함, 고유함, 이야기, 장소, 질문, 브랜드의 언어와 감각을 오가며 '무엇을 믿고 어떤 선택을 반복할 것인가'를 묻는다.

브랜드는 더 매력적으로 보이기 위한 기술이 아니라 오랜 시간 고유하게 지속되기 위한 태도에 가깝다. 저자는 여러 브랜딩 프로젝트에서 얻은 경험을 삶의 언어로 옮기며, 브랜드를 바라보는 일이 결국 어떻게 일하고 어떻게 살아갈 것인가에 대한 질문과 맞닿아 있음을 보여준다.

"브랜드도 사람도 매일의 반복과 지속을 통해 만들어진다.
좋은 브랜드에 대한 이야기는 좋은 삶에 대한 이야기와
결코 멀리 떨어져 있지 않다."- 본문 중에서

『라이프니스』는 여러 기업의 브랜드 전략과 경험을 설계해 온 브랜딩 디렉터 임태수가 프로젝트를 통해 발견한 생각을 '삶의 언어'로 풀어낸 책이다. 아름다움, 반복, 우아함, 고유함, 이야기, 장소, 질문, 브랜드의 코어와 개성, 언어와 감각까지 - 서로 다른 주제를 관통하는 것은 '무엇을 믿고 어떤 선택을 반복할 것인가'라는 질문이다.

생성형 AI가 빠르게 답을 만들어내는 시대에도, 저자는 질문하고 판단하며 감각하는 인간의 역할에 주목한다. 브랜드를 더 매력적으로 보이게 하는 기술보다, 오래 고유하게 지속되게 하는 기준과 태도를 이야기한다.

이런 독자에게 권합니다
● 일과 삶에서 자기만의 기준을 만들고 싶은 사람
● 빠르게 변하는 시대에도 자신만의 감각과 태도를 지키고 싶은 사람
● 브랜드를 통해 일과 삶을 새롭게 바라보고 싶은 사람