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2026/9 경제/경영 153위 | 현재 경제/경영 153위 |

반디앤루니스 리뷰

출판사 리뷰

과연 그 트렌드는 진짜 트렌드가 됐을까?
AI와 인간이 함께 읽어낸 사람·소비·일의 8가지 변화

많이 검색됐다는 이유만으로 트렌드라고 부르지 않았다. 중요한 것은 그 관심이 얼마나 오래 지속되고 얼마나 많은 사람의 삶과 선택을 바꾸는가다.
《2027 대한민국 트렌드》는 생성형 AI를 활용해 국내외의 방대한 자료를 비교하고 반복해서 나타나는 변화의 신호를 추적했다. AI가 넓게 탐색한 신호를 인간의 시선으로 다시 해석하고 검증해 2027년 대한민국을 움직일 8가지 키워드 SHEPHERD로 압축했다. 지금 무엇이 뜨고 있는지가 아니라 무엇이 오래 남아 우리의 삶을 바꿀 것인지 살펴본다.

과연 그 트렌드는 진짜 트렌드가 됐을까?
매년 수많은 유행이 나타났다 사라집니다. 어느 날 갑자기 검색량이 폭발하고 SNS를 도배하다가 몇 주 뒤에는 사람들의 관심에서 멀어지기도 합니다. 실제로 2020년 유행했던 크로플은 관심이 절반으로 줄어드는 데 175일이 걸렸지만 두쫀쿠는 단 17일밖에 걸리지 않았습니다. 유행의 생명력이 10분의 1 수준으로 짧아진 것입니다.
그렇다면 지금 화제가 되는 것들을 모두 미래의 트렌드라고 부를 수 있을까요? 《2027 대한민국 트렌드》는 이 질문에서 시작합니다. 이 책은 검색량이나 화제성보다 그 관심이 얼마나 오래 지속됐는지, 얼마나 많은 사람의 삶과 선택을 바꾸는지를 살펴봤습니다.

AI는 넓게 찾고 인간은 깊게 읽었습니다.
AI에게 “2027년 트렌드를 알려줘”라고 묻지 않았습니다. WGSN, Mintel, Pinterest, PwC 등 세계 곳곳에서 사회와 산업의 변화를 관찰하는 기관과 플랫폼의 자료를 폭넓게 살펴보고 서로 다른 보고서에서 반복해서 나타나는 변화의 신호를 찾았습니다. 이후 국내 통계와 정부기관 자료, 금융과 산업 자료, 기업 보고서, 소비자 조사와 언론 자료를 다시 비교했습니다.

생성형 AI는 방대한 자료에서 반복되는 신호와 연결 관계를 빠르게 탐색하고 인간은 그 신호가 실제 한국 사회에서 어떤 의미를 갖는지 해석하고 판단했습니다.

2026년의 변화에서 2027년의 방향을 찾다
미래는 어느 날 갑자기 나타나지 않습니다. 오늘의 작은 변화가 쌓여 내일의 흐름을 만듭니다. 그래서 이 책은 먼저 2026년에 우리 사회에서 나타난 변화를 돌아보고 그 흐름이 2027년에 어떻게 이어지고 확장될지를 살펴봅니다. 이렇게 이어지는 변화를 따라가며 2027년 대한민국을 설명하는 8개의 키워드를 골라냈습니다.

SHEPHERD | 올바른 방향이 필요한 시대
S — Shiftism | 자산전환 | 모든 선택이 자산이 된다.
H — Human-in-Command | 주도권설계 | 인간이 AI를 지휘한다.
E — Emotion Asset | 감정자산 | 감정과 관계가 삶의 자산이 된다.
P — Personal Venture | 자기경영 | 내가 하나의 비즈니스가 된다.
H — Human Touch | 인간가치 | 인간다움이 경쟁력이 된다.
E — Essential Down | 본질회복 | 덜어낼수록 선명해진다.
R — Recology | 맥락독해 | 맥락이 선택을 만든다.
D — Deep Check | 신뢰검증 | 검증이 신뢰를 만든다.

변화가 너무 빠른 시대에는 무엇이 유행하는지 아는 것만으로 부족합니다. 《2027 대한민국 트렌드》는 세상이 어떻게 변하고 있는지를 따라가며 쏟아지는 정보 속에서 무엇이 내 삶에 정말 유용한지 스스로 판단할 수 있는 기준을 제시합니다.