출고예상일 안내
주문하신 상품이 한국에서 현지 배송을 위한 출고단계가 이루어질 것으로 예상되는 날짜입니다. 상품을 준비하는 과정에서 내부적인 사정으로 인해 출고예상일에 다소 오차가 생길 수 있습니다.
여러 상품(예약상품포함)을 함께 주문하신 경우 출고예상일이 가장 늦은 날짜에 맞춰 함께 배송됩니다.
ISBN : 9791158395018 / 260쪽 / 494g / 175 x 235 (㎜)
이 상품에 궁금하신점이 있으세요? 1:1상담문의
아래의 도서와 구매하시면 이 도서들의 적립금을 즉시적용해 드립니다.
-
박소연
-
박소령
-
이석진
-
백억남(김욱현)
- 20,700
- 18,000
- 21,600
- 25,200
반디앤루니스 리뷰
급격히 냉각된 시장 환경에서 '적자를 보더라도 성장하기만 하면 된다'라는 기존의 덩치 키우기식 그로스 전략은 더 이상 통하지 않는다. 극단적으로 마케팅 비용을 효율화하고, 수익성을 개선하는 방향으로 마케팅 전략을 바꾸지 않으면 신규 투자 유치의 어려움은 물론, 서비스의 생존까지 위태로워진다. 그렇다면 과연 앞으로 이러한 환경에서 살아남기 위해 기업은 어떤 식으로 그로스 마케팅 전략을 세워야 할까? 이 책은 과거의 성장 공식이 더 이상 통하지 않는 시대의 생존형 그로스 마케팅 전략으로 '모던 그로스'라는 새로운 프레임을 제시한다.
출판사 리뷰
-
- 저자 : 최지은, 조은태
▣ 01장: 그때는 맞고, 지금은 틀린 그로스 전략
1.1 왜 모던 그로스인가?
1.2 LTV를 측정할 필요가 있을까?
1.3 AARRR은 이제 그만
1.4 퍼포먼스 vs. CRM 마케팅, 뭐가 더 중요할까?
▣ 02장: 경고! 증분 없는 캠페인을 즉시 중단하라
2.1 진짜 성과, 진짜 비용 측정하기
2.2 A/B 테스트 어떻게 해야 할지 모르겠다면?
2.3 그냥 '막' 하면 안 된다
2.4 100명짜리 테스트도 유의미할까에 대한 의문
2.5 1%p라도 개선하려는 집요함
2.6 진짜 성과 높이기, 진짜 비용 줄이기
▣ 03장: 세그먼트×혜택×타이밍 최적화로 마케팅 비용 아끼기
3.1 타기팅의 시작, 세그멘테이션
3.2 고객이 있는 곳의 날씨까지 맞춤형
3.3 뭘 사는지 보면 그 사람을 알 수 있다
3.4 구매로 이어지는 고객의 행동
3.5 마켓컬리는 왜 이럴까?
3.6 쿠폰 금액, 감으로 정하지 말라
3.7 쿠폰팩 설계는 어떻게 하는 게 좋을까?
3.8 쿠폰 vs. 적립
3.9 언제나 어려운 첫 구매 전환
3.10 더 어려운 이탈 고객
3.11 최적의 타이밍
▣ 04장: 커뮤니케이션의 이해
4.1 앱 푸시의 가치는 얼마일까?
4.2 의외로 중요한 랜딩 페이지
4.3 수신 동의율을 효과적으로 높이는 방법
4.4 뭐해? 자니? 심야 수신 동의
4.5 언제나 통하는 키워드
4.6 고객은 정말 '쿠폰'만 좋아할까?
4.7 카카오톡 채널 친구 모으는 방법부터 성과 측정까지
▣ 05장: 퍼포먼스 마케팅은 정말 끝났을까?
5.1 신입부터 대표까지 꼭 알아야 할 데이터 관리법
5.2 개인정보 보호 시대, 왜 문제일까?
5.3 광고 성과를 측정하는 새로운 기준
5.4 앞으로는 어떻게 될까?
▣ 06장: 광고로 고객 1명을 데려오는 데 드는 비용
6.1 신규 고객 획득에 얼마가 들까?
6.2 우리 서비스에 맞는 CAC 정의하기
6.3 적절한 고객 획득 비용은 얼마일까?
6.4 CAC는 낮으면 낮을수록 좋은 걸까?
6.5 CAC와 ROAS
▣ 07장: 성과를 내는 퍼포먼스 마케팅 전략
7.1 퍼포먼스 마케팅 KPI 설정하기
7.2 우리 서비스와 잘 맞는 매체 찾기
7.3 진짜 성과 측정하는 법
▣ 08장: 매출이 200% 오르는 광고 최적화 노하우
8.1 매출이 오르지 않는 이유
8.2 구매로 이어지는 셀링 포인트 찾기
8.3 소재가 많다고 좋은 게 아니다
8.4 실전에서 유용한 캠페인 구성 스킬
8.5 우리도 인플루언서 마케팅해도 될까?
▣ 부록: 용어 정리
