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출판사 리뷰

사회적 이슈를 담아내고 유행을 선도하는 광고인. 세상을 놀라게 할 크리에이티브의 비결은… 야근?? 수많은 정보의 바다에서 광고인들은 누구도 생각지 못한 아이디어를 캐치해야 한다. 그러나 생각지 못한 아이디어는 말 그대로 생각지 못한 순간 찾아온다. 당장 지금이 될 수도 있지만 먼 훗날이 될 수도 있다는 말이다. 크리에이티브엔 정해진 답이 없기에 광고인들은 언제 떠오를지 모를 광고캠페인을 붙들고 밤을 지새우는 경우가 허다하다. 과거 이목을 끌었던 CF 중, 출근하는 아빠에게 ‘아빠, 또 놀러 오세요~!’라고 인사하는 딸의 모습은 결코 과언이 아닌 것이다. 가족과의 소중한 시간 또한 광고 아이디어를 위해 희생하는 광고인들. 그들이 이렇게까지 노력하는 이유는 광고에 대한 깊은 애정, 그리고 자신의 카피 한 줄과 이미지 한 컷이 기업과 제품의 이미지를 대변하게 된다는 책임감에 있다. 모두를 행복하게 하는 크리스마스의 일등공신, 산타처럼 소비자와 광고주 모두를 웃게 하는 광고인. 광고의 숨은 히어로, 광고인의 모습을 관찰하다. 저자는 크리에이티브를 위한 광고인의 긴 여정과 기다림, 그리고 광고 아이디어의 탄생과 부활의 기쁨이 마치 크리스마스와 닮아 있다는 생각으로 광고인에 대한 다양한 이야기를 크리스마스에 비유하여 풀어냈다. 이 책을 통해 광고인의 생각과 삶을 엿보면서 자연스레 광고가 만들어지는 과정 또한 접해볼 수 있다. 그리고 우리가 보는 짤막한 광고가 어떻게 사회적인 영향력을 행사할 힘을 갖는지, 광고 너머에 감춰져 있던 무수한 고민과 과정, 이를 위한 노력을 보면 가늠해볼 수 있을 것이다. 책을 접하는 광고인에게는 고개를 끄덕일 만한 현실적인 조언자로, 전문 광고인을 꿈꾸는 광고 입문자들에게는 광고의 현실을 들춰보는 하나의 지침으로 역할을 다하기를 기대해본다.

프롤로그

1장. 크리에이티브는 크리스마스다
1-1 크리스마스와 크리에이티브의 공통점
크리스마스처럼 광고를 준비하는 광고회사
Merry! ? 개처럼 일할까, 크리에이티브할까
♪BGM 저 멀리 푸른 언덕에: 광고가 아름답다고 믿는, 믿음
1-2 크리스마스의 풍습을 닮은 광고회사의 문화
반짝반짝 트리처럼 빛나는 광고인
멋진 정원처럼 분위기 있는 광고회사
♪BGM 오 베들레헴 작은 골: 광고를 만들지 않는 사람들
1-3 마치 크리스마스의 산타클로스처럼
산타와 루돌프 같은 장인정신 팀워크
광고주와 소비자를 위한 최고의 선물
♪BGM All I Want For Christmas Is You: 가장 중요한 것

2장. 크리스마스처럼 설레는 크리에이티브
2-1 크리스마스이브처럼 두근두근
펑! 하고 폭죽처럼 터지는 순간
영혼과 마음을 담은 크리에이티브
크리스마스 트리를 장식하듯
가끔은, 한여름의 크리스마스
♪BGM 창밖을 보라: 아이디어를 위해 밖을 보라
2-2 AE와 광고주, 그 가깝고도 먼 사이
최고의 크리에이티브 파트너들
광고회사의 다양한 문제들
♪BGM 기쁘다 구주 오셨네: 광고주가 회사에 오신 날
2-3 크리스마스의 축제를 준비하는 마음
승리와 영광의 순간을 노래하자
♪BGM 거룩한 밤 복된 이 밤: 경쟁 P.T에 느끼는 절실함
2-4 크리에이티브는 24시 연중무휴
아름다운 야경, 깊어가는 야근
우리가 오늘도 야근하는 이유
광고인의 간식과 야근에 관하여
첫째가 건강, 둘째가 재능
♪BGM 고요한 밤 거룩한 밤: 그리고 야근에 묻힌 밤

3장. 크리스마스의 악몽같이 끝없는 크리에이티브
3-1 화려한 군중 속의 외로움
눈처럼 얼어붙어버린 순간들
광고회사, 접대의 끝은 어디인가
스크루지식 광고비 삭감
어디론가 떠나는 광고인들
♪BGM 울면 안 돼: 광고인은 울면 안 돼
3-2 따뜻한 위로가 필요한 순간들
이직하고 싶은 맘이 굴뚝같을 때
누구라도 이해해줬으면 하는 순간
광고인이라는 것이 미안한 순간
♪BGM 그 고요하고 쓸쓸한: 아이디어에 시린 바람이 불 때

4장. 크리스마스를 즐기듯 좋은 광고 만들기
4-1 크리스마스의 기적처럼 끙끙거리다 탁!
크리스마스 트리의 지팡이를 보다가
아이디어의 압박처럼 울리는 종소리
크리에이티브에 불을 지펴줄 장작 패기
마침내 펼쳐지는 크리에이티브의 기적
썰매처럼 경쾌한 광고 크리에이티브
좋은 것을 더 좋아 보이게 하는 선물 포장
크리스마스의 루돌프가 가진 사명처럼
♪BGM 천사들의 노래가: 크리에이티브를 도와주는 천사들
4-2 크리스마스처럼, 크리에이티브도 축제다
광고회사의 꽃은 누구인가
와인처럼 음미하는 크리에이티브
아이디어는 적당한 온도의 쿠키처럼
진정한 광고인으로 인정받는 것
♪BGM 성탄절 칸타타: 위대한 크리에이티브를 노래하라
4-3 크리에이티브를 파티처럼 즐기는 방법
바쁜 광고인에게 여유가 주어지면
광고인의 크리에이티브를 위한 베스트셀러
어둠 속에서 촛불이 하나둘 모이면
♪BGM 곧 오소서 임마누엘: 광고인들이 기다리는 겨울방학
4-4 돌아보면 그래도 따뜻했던 날들
어떤 상황에서도 떳떳한 광고인
광고를 통해 세상에 나누는 삶
광고인으로 산다는, 또 하나의 행복
♪BGM 귀중한 보배합을: 크리에이티브로 채워진 경력들

5장. 크리스마스처럼 화려한 크리에이티브의 기념일
5-1 축복받은 위대한 크리에이티브
누구나 인정하는 세계 3대 광고제
어느 광고인들의 수상소감
마치 동방박사들의 선물처럼
♪BGM 우리 구주 나신 날: 위대한 탄생에 관하여
5-2 쏜살같이 달려온 한 해
자신만 기억하는 광고기념일
연말에 꿈꾸는 새로운 시작처럼
♪BGM 라스트 크리스마스: 라스트 크리에이티브

에필로그