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미디어 경영론 5.0 - 한국미디어경영학회 미디어경영총서 3

한국미디어경영학회,박주연,장병희,이상우 저 | 한울아카데미 | 2023년 07월

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ISBN : 9788946081383 / 320쪽 / 608g / 153 x 224 (㎜)

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책 소개

출판사 리뷰

디지털 생태계 속 미디어 기업의 생존 전략 모바일 기기 확산, 5G 인터넷 보급, 인공지능, 빅데이터 딥러닝 등 4차 산업혁명의 기술과 맞물려 미디어 산업 환경 변화의 속도가 더욱 빨라졌다. AR(증강현실), VR(가상현실), 인공지능, IOT(사물인터넷) 등의 영향으로 큰 변화를 겪고 있다. 디지털 전환의 흐름이 가속하면서 미디어 산업과 통신산업 간의 경계가 흐려졌고 새로운 플랫폼의 등장과 넷플릭스나 디즈니플러스와 같은 대형 OTT(온라인 동영상 서비스)의 확산으로 콘텐츠 지식재산(IP) 확보 경쟁도 심화되었다. 이렇게 격변하는 미디어 환경에서 미디어 조직이 생존과 성장을 도모하려면 무엇이 필요한지 미디어 경영의 핵심 이론부터 주요 미디어 기업의 사례와 현황 벤치마킹까지 자세히 담았다. 합리적 의사 결정 및 전략 도출을 위해 미래 정보 수집과 시나리오 분석 및 시뮬레이션 필요하다. 또한 미디어 기업이 기술 변화에 도태되지 않으려면 기존 주력 산업에서 지속적인 성장과 개선을 추구하면서 동시에 새로운 비즈니스 기회를 찾는 양손잡이 경영이 필요하다. 최신 트랜드와 신 기술에 맞춘 새 미디어 경영론 교과서 『미디어 경영론 5.0』은 총 3부로 구성하여 기초부터 각론까지 12장으로 구성되었다. 제1부에서는 미디어 경영 환경을 이해하기 위한 기초적인 지식을 제공한다. 연세대학교 정보대학원 이상우 교수가 미디어 산업과 경영에 대한 개괄을 제시하고, 경희대학교 미디어학과 이상원 교수가 미디어 시장의 융합과 경쟁에 대해 설명한다. 미디어 상품과 서비스에 대해서는 경기대학교 미디어영상학과 홍성철 교수가, 미디어 경영의 경제학적 기초에 대해서는 성균관대학교 미디어커뮤니케이션학과 장병희 교수가 담당했다. 제1부를 통해 기초적인 이해와 지식을 습득했다면, 제2부에서는 미디어 경영의 방향성을 다루는 경영 전략에 대해 학습한다. 수원대학교 미디어커뮤니케이션학과 이문행 교수가 미디어 기업의 사업 전략에 대해 설명하고, 한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 박주연 교수가 미디어 기업의 인수·합병과 글로벌화를 다룬다. 독자들은 제2부의 학습을 통해 미디어 기업의 전략에 대한 큰 그림을 이해할 수 있을 것이다. 제3부에서는 미디어 기업이 수행하는 세부적인 기능들을 하나씩 설명한다. 미디어 기업의 조직 및 인적자원 관리에 대해 순천향대학교 글로벌문화산업학과 곽규태 교수가 소개하며, 미디어 기업의 재무관리에 대해 고려대학교 미디어학부 김성철 교수가 설명한다. 미디어 기업의 마케팅 관리에 대해 고려대학교 미디어학부 정윤혁 교수가 정리하며, 연세대학교 산업공학과 모정훈 교수가 미디어 기업의 새로운 기술 경영과 관련된 이슈들을 설명한다. 디지털 전환과 커머스 간 연계에 대해 KAIST 경영대학 김민기 교수가 소개하며, ESG를 기반으로 미디어 기업의 지속가능 경영의 내용을 서울시립대학교 경영대학 송지희 교수가 제시한다.

저자 소개

  • 저자 : 한국미디어경영학회,박주연,장병희,이상우
저자 : 한국미디어경영학회
한국미디어경영학회는 미디어 경영에 관련된 제반 학술연구와 교육 활동, 워크숍 등을 수행하고, 국내 및 해외 산학연 관련 기관과 협력, 교류하여 한국의 미디어 산업 발전과 진흥 그리고 미디어 산업 전문가들의 이익과 친목 도모에 기여함을 목적으로 2002년 9월에 설립되었습니다. 한국미디어경영학회는 미디어산업과 경영, 미디어정책 및 규제 등에 관한 연구 및 교육활동, 산학 연계기관 교류 및 국내외 전문 학술지 발간 등을 주요 업무로 수행하고 있습니다. 현재 13대 집행부에 이르기까지 한국미디어경영학회는 매년 두 차례 정기학술대회, 매월 조찬 세미나, 토크콘서트, 특별 세미나, 미디어 경영 아카데미 등의 행사를 주관하고 있으며, 한국연구재단 등재 학술지 ≪정보사회와 미디어≫를 한국정보사회학회와 공동으로 발간하고 있습니다.

저자 : 박주연
한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수이며, 2021-22년 한국미디어경영학회의 13대 학회장이다. 독일 베를린자유대학교에서 미디어커뮤니케이션학으로 석사 및 박사학위를 받고, 한국언론진흥재단 미디어연구위원으로 근무했다. 방송통신위원회의 방송 시장경쟁상황평가위원, 미디어다양성위원, 문화체육관광부 자문위원으로 활동했고, 국제방송교류재단 이사 및 사이버커뮤니케이션학회 부회장 등을 지냈다. 관심 분야는 미디어 산업 정책과 콘텐츠 영역이며 현재 미디어 산업론, 방송통신 산업 정책, 콘텐츠 리터러시 등을 가르치고 있으며 관련 분야에서 다수의 국내외 논문 게재 및 저술 활동을 하고 있다.

저자 : 장병희
성균관대학교 미디어커뮤니케이션학과와 컬처앤테크놀로지융합전공 교수다. 연세대학교 신문방송학과를 졸업하고, 플로리다대학교에서 박사학위를 취득했다. 미디어/콘텐츠 경제학, 경영학, 마케팅, 융복합콘텐츠 이용 분야에서 주로 연구를 수행하고 있다. International Journal on Media Management, Journal of Media Economics, International Journal of Arts Management, Journal of Broadcasting & Electronic Media 등의 저널에 관련 논문을 게재했다. 한국미디어경영학회와 한국방송학회 등에서 이사로 활동했다.

저자 : 이상우
연세대학교 정보대학원 교수다. 미디어·콘텐츠 산업론, 뉴미디어 세미나, 빅데이터 분석(Big data analytics), 통계 분석 등을 강의하고 있다. 연세대학교 화학과에서 학사와 석사학위를, 미시건 주립대학교 텔레커뮤니케이션학과에서 석사학위를, 인디애나 주립대학교에서 매스커뮤니케이션 박사학위를 받았다. 정보통신정책연구원에서 미디어 산업과 관련된 다양한 정책 수립에 기여했다. 한국방송학회 연구이사, 정보통신정책학회 총무이사, ≪사이버커뮤니케이션학보≫ 편집이사, 한국미디어경영학회 회장을 역임했다. 저서로는 『미디어 다양성』(2011, 공저), 『미디어 생태계』(2011, 공저), 『소셜미디어』(2012, 공저), 『스마트 생태계와 미디어 경영 2.0』(2014, 공저), 『인간, 초여결사회를 살다』(2015, 공저), 『유료 방송 산업의 경제학』(2016), 『디지털 미디어 시대의 미디어와 사회』(2017, 공저), 『인터넷 산업의 미래, 함께 묻고 답하다: 전문가 9인의 통찰』(2020, 공저) 등이 있고, Journal of Media Economics, Technological Forecasting & Social Change, Computers in Human Behavior 등의 저널에 다수의 논문을 게재했다.

저자 : 이상원
경희대학교 미디어학과 교수이다. 연세대학교 행정학과를 졸업하고, 플로리다대학교에서 미디어경제학 전공으로 박사학위를 받았다. 현재 경희대학교 미디어커뮤니케이션대학원장, 한국미디어경영학회 부회장을 맡고 있다. ICT 및 미디어 산업정책, 미디어 경제경영학 및 디지털 콘텐츠 산업과 관련된 다양한 연구 활동을 진행하고 있으며, Information Economics and Policy, Technological Forecasting and Social Change, Telematics and Informatics, Journalism and Mass Communication Quarterly, International Journal of Advertising 등 다수의 국내외 학술지에 논문을 게재했다.

저자 : 홍성철
경기대학교 미디어영상학과 교수이다. 영국 카디프대학교와 미국 인디애나 대학교에서 석사학위를 받았으며 인디애나대학교에서 박사학위를 받았다. 1997년부터 문화일보에서 사회부, 산업부, 국제부, 경제부 기자로 일했다. 저서로는 『유곽의 역사』(2007)와 『포르노그래피의 이해』(2015)가 있다. 논문으로는 “Do Cultural Values Matter? A Cross-Cultural Study of the Third-Person Effect and Support for the Regulation of Violent Video Games”(Journal of Cross-Cultural Psychology; 2015),“Determinants of sports coverage: Newsworthiness in US media coverage of foreign athletes during the London 2012 Olympic Games”(Journalism, 2020) 등이 있다. (hong21@kgu.ac.kr)

저자 : 이문행
수원대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수다. 성균관대학교 불어불문학과를 졸업하고, 파리 2대학에서 언론학 석사와 박사학위를 취득했다.SBS, 제일기획, CJ미디어를 거쳐 MGM Korea 대표이사를 역임했다. 미디어 기업, 방송경영, 콘텐츠 유통 관련 연구를 수행했다. 한국저작권위원회 위원, 한국방송학회, 한국미디어경영학회 이사로 활동하였다.

저자 : 곽규태
순천향대학교 경영대학 글로벌문화산업학과 교수다. 연세대학교에서 경영학 박사학위를 받았다. 한국방송영상산업진흥원(KBI), 한국콘텐츠진흥원(KOCCA)에서 근무했고, 현재 한국미디어경영학회 이사로 활동하고 있다. 콘텐츠비즈니스, 미디어경영, 창의성·혁신과 관련한 연구를 진행하고 있으며, Internet Research, Computers in Human Behavior, Technological Forecasting and Social Change, Telematics and Informatics, Telecommunications Policy 등의 다양한 국내외 학술지에 논문을 발표했다.

저자 : 김성철
현재 고려대학교 미디어학부 교수이며 고려대학교 연구기획위원회 사회단장, 4단계 BK21 미디어학과교육연구단 단장, 스마트미디어 서비스 연구센터(과기부 ITRC) 센터장, 지능정보기술과 사회문제 연구센터(연구재단 SSK 대형) 센터장, 국제학술지 Digital Business 편집위원장으로 활동 중이다. 서울대학교 경영학과를 졸업하고 서울대학교 대학원에서 경영학석사 학위를, 미국 미시간 주립대학교에서 미디어 전공으로 석사학위와 박사학위를 취득했다. 민·관·학·연 경력을 다 보유했고 고려대학교 도서관장, 한국미디어경영학회 회장, 한국정보사회학회 회장을 역임했다. 정부근정포장을 받았고 고려대학교 석탑연구상을 4회, 석탑강의상을 12회 수상했다. 학제 간 융합연구를 통해 디지털 현장과 사회의 문제를 해결하는 학자가 되기 위해 그리고 학생들에게 영감을 주는 선생이 되기 위해 오늘도 어제보다 나아지려 애쓰고 있다.

저자 : 정윤혁
현재 고려대학교 미디어학부 교수이다. 루이지애나 주립대학교에서 경영정보학 박사학위를 취득 후, 울산과학기술원 경영학부에 재직했다. 한국미디어경영학회 부회장, 한국정보사회학회 부회장, 한국경영정보학회 이사로 활동했다. 미디어 산업, 디지털 미디어, 정보 프라이버시, 가상세계 등을 연구하고 있으며, Information & Management, Journal of Computer-Mediated Communication, New Media & Society 등 국내외 저명 학술지에 논문을 게재했다.

저자 : 모정훈
연세대학교 산업공학과 교수다. 서울대학교 산업공학과를 졸업하고, 캘리포니아대학교 버클리에서 EECS 석사, IEOR 박사학위를 취득했다. AT&T Bell연구소와 실리콘 밸리 벤처 기업에 근무했다. 관심 분야는 경영과학, 미디어와 기술, 빅데이터/인공지능, 게임이론 등이다. 경영과학회와 미디어 경영학회 부회장으로 활동했다.

저자 : 김민기
카이스트 경영대학 퀀트마케팅 분야 부교수다. 서울대학교 경제학과를 졸업하고, 미국 시카고대학교에서 경제학 석사, 박사학위를 취득했다. 빅데이터 기반 애널리틱스와 인공지능 활용, 디지털 마케팅 전략 도출과 관련된 연구를 주로 수행하고 있다. Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Quantitative Marketing & Economics, International Journal of Research in Marketing 등 국내외 저널에 27편의 논문을 게재했다. 현재 한국경영학회, 정보통신정책학회등에서 편집위원, 미디어경영학회, 마케팅학회, 데이터법정책학회에서 이사로 활동하고 있으며, 문체부 여론집중도조사위원, 행정안전부 공공데이터 제공 운영 실태평가 위원, 과학기술정보통신부 온라인 플랫폼 정책포럼 위원, KOBACO 공익광고협의회 위원으로 참여하고 있다.

저자 : 송지희
서울시립대학교 경영대학 교수다. 고려대학교 경제학과를 졸업하고, 동대학원에서 경영학 석사(세부전공: 재무관리)를 취득했으며, 미국 조지아대학교에서 마케팅 박사학위를 취득했다. 뉴미디어 마케팅, 인터렉티브 마케팅, Martech 분야에서 주로 연구를 수행하고 있다. Journal of Marketing, Marketing Letters, Journal of Business Research, International Journal of Advertising 등의 저널에 관련 논문을 게재했다. 현재 Asia Marketing Journal 편집위원장, 정보통신정책학회 총무이사, 한국 미디어경영학회 이사를 맡고 있으며, 한국마케팅학회, 한국소비문화학회, 한국창업학회 이사를 역임했다.

목차

01 미디어 산업과 미디어 경영의 이해 _이상우
02 미디어 시장의 융합과 경쟁 _이상원
03 미디어 상품과 서비스의 이해: 이윤, 상품주기, 혁신, 위험 _홍성철
04 미디어 경영의 경제학적 기초 _장병희
05 미디어 기업 전략 _이문행
06 미디어 기업의 인수·합병과 글로벌화 _박주연
07 미디어 기업의 조직 및 인적자원 관리 _곽규태
08 미디어 기업의 재무관리 _김성철
09 미디어 기업의 마케팅 관리 _정윤혁
10 미디어 기업의 기술 경영 _모정훈
11 디지털 전환과 미디어-커머스 연계 _김민기
12 미디어 기업의 지속가능 경영 _송지희

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