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ISBN : 9788999727337 / 493쪽 / 1,190g / 195 x 265 (㎜)
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출판사 리뷰
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- 저자 : 이경렬
머리말
제1장 광고와 기술의 만남: 애드테크
1. 애드테크란
2. 애드테크의 주요 기술
제2장 디지털 광고환경의 이해
1. 디지털 광고환경
2. 디지털 광고 생태계
제3장 디지털 마케팅의 성과 측정 지표
1. 트래픽 효과 측정 단위
2. 인게이지먼트 효과 측정 단위
3. 캠페인 성과 측정 단위
4. 캠페인의 효율성 측정 단위
제4장 광고 플랫폼과 프로그래매틱 바잉
1. 디지털 광고 거래 방식의 변화와 광고 플랫폼의 진화
2. 프로그래매틱 바잉
제5장 사용자 데이터의 유형 및 수집
1. 디지털 마케팅에서 사용자 데이터의 활용
2. 사용자 데이터의 분류 및 유형
3. 고객 프로파일링
4. 사용자 데이터의 분석과 수집
제6장 빅데이터와 AI 기반의 타겟팅의 고도화
1. 전통적 마케팅의 타겟팅
2. 디지털 마케팅의 타겟팅
3. 빅데이터, 머신러닝, 타겟팅의 고도화
4. 광고 플랫폼과 타겟팅
5. 타겟팅에 활용되는 사용자 데이터의 유형
6. 디지털 광고 타겟팅의 유형과 분류
제7장 마케팅 퍼널의 이해
1. 퍼널이란
2. 마케팅 퍼널의 이론적 틀: 효과 위계 모델
3. 퍼널의 유형
4. 마케팅 퍼널의 설계, 분석 및 전략 수립
5. 퍼널 분석 사례
6. 퍼널 전략의 수립
7. ToMoBoFu 모델과 콘텐츠 마케팅 전략
8. 리드 매니지먼트
제8장 전환율 최적화
1. 전환율 최적화란
2. 전환의 종류
3. 구매 전환율
4. 구매 전환율 결정 요소
5. 전환율 최적화의 방법
6. 전환율 최적화 테스트의 사례
7. 정리하기
제9장 검색 엔진 최적화
1. 검색 엔진 최적화의 개념
2. 검색 엔진 최적화의 핵심 성과 지표
3. 블로그 검색 엔진 최적화
4. 카페 검색 엔진 최적화
제10장 A/B 테스트의 이해
1. A/B 테스트란
2. A/B 테스트의 목적
3. A/B 테스트의 과정
4. A/B 테스트의 단점과 한계
5. 구글 옵티마이즈
6. A/B 테스트의 적용 산업 분야
7. A/B 테스트의 활용 사례
제11장 어트리뷰션
1. 어트리뷰션이란
2. 어트리뷰션 모델
3. 어트리뷰션 측정 방법
4. 어트리뷰션 도구
5. 룩백 윈도우
제12장 디지털 마케팅의 기법
1. 마케팅 패러다임의 변화
2. 디지털 마케팅 기법
제13장 디지털 마케팅 콘텐츠
1. 디지털 마케팅 콘텐츠의 분류
2. 디지털 마케팅 콘텐츠의 유형
제14장 국내외 주요 광고 플랫폼 소개
1. 네이버 광고
2. 구글 애즈
3. 카카오모먼트
4. 페이스북 광고
5. 인스타그램 광고
제15장 구글 애널리틱스(GA)
1. 구글 애널리틱스(GA)란
2. 구글 애널리틱스 활용하기
3. 구글 애널리틱스의 계층 구조
4. 구글 애널리틱스 추적 코드 설치
5. 구글 애널리틱스 표준 보고서의 5가지 유형
참고문헌
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