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패션브랜드와 커뮤니케이션 (제2판)

고은주 외공저 저 | 교문사 | 2023년 02월

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ISBN : 9788936323080 / 440쪽 / 1,060g / 190 x 245 (㎜)

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책 소개

출판사 리뷰

저자 소개

  • 저자 : 고은주 외공저
저자 : 고은주
연세대 의생활학 학사
버지니아주립공과대학교 의류학(패션마케팅 전공) 석사
버지니아주립공과대학교 의류학(패션마케팅 전공) 박사
현재 연세대학교 의류환경학과 교수
(사) 한국마케팅과학회 회장
글로벌패션마케팅학회지(Journal of Global Fashion Marketing) 편집위원장
주요 저서 『럭셔리 브랜드 마케팅』, 『패션마케팅 사례연구』(공저),
『패션마케팅: 현재와 미래』(공저), 『소비와 트렌드』(공저)

저자 : 이미아
연세대학교 신문방송학 학사
서울대학교 의류학(패션마케팅 전공) 석사
서울대학교 의류학(패션마케팅 전공) 박사
현재 서울대학교 생활과학연구소 FTC(패션기술센터) 연구원
주요 저서 『패션상품의 인터넷 마케팅』(공저)

저자 : 이미영
연세대학교 신문방송학 학사
연세대학교 신문방송학 석사
연세대학교 신문방송학 언론학(광고 전공) 박사
현재 연세대학교 커뮤니케이션연구소 전문연구원

목차

PART 1 패션브랜드의 이해
CHAPTER 1 패션브랜드의 개요
CHAPTER 2 패션브랜드 자산

PART 2 패션브랜드의 전략적 관리
CHAPTER 3 패션브랜드 상황분석
CHAPTER 4 패션브랜드 아이텐티티와 포지셔닝
CHAPTER 5 패션브랜드와 통합 마케팅 커뮤니케이션

PART 3 패션브랜드의 커뮤니케이션 전략
CHAPTER 6 광고 전략 1_메시지 전략
CHAPTER 7 광고 전략 2_매체 전략
CHAPTER 8 PR 전략
CHAPTER 9 판매촉진 전략
CHAPTER 10 PPL
CHAPTER 11 패션 컬래버레이션

PART 4 패션브랜드와 디지털 트렌드
CHAPTER 12 디지털 광고
CHAPTER 13 소셜미디어와 메타버스
CHAPTER 14 VMD & 패션쇼

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