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출판사 리뷰

01. 기업에 대한 이해

기업이 하는 마케팅 커뮤니케이션 활동에는 무엇이 있을까?\t4

기업은 다른 광고 대비 왜 스포츠 마케팅을 할까?\t11

기업은 스포츠 마케팅을 어떻게 활용할까?\t17

기업은 어떤 기준으로 스포츠 스폰서십을 평가할까?\t26

기업은 스포츠 마케팅에 얼마나 돈을 쓸까?\t33





02. 스포츠 마케팅 이해관계자간 역할의 차이 인식

스포츠 마케팅 관점에서 스포츠 산업의 다양한 이해관계자\t41

스폰서십 관점에서 스포츠 마케팅의 주요 이해관계자\t46

광고주는 에이전시에 무엇을 기대할까?\t56




03. 광고주가 기대하는 제안서의 구성

제안의 흐름\t69

주요 스포츠 현황\t77

스포츠 종목 비교\t84

광고주 경쟁사의 스포츠 후원 현황\t87

후보 종목 상세 분석\t90

신흥 스포츠 소개 방법\t95

팀 상세 정보\t98

후원 권리 사항의 표현 \t104

전문가로서 에이전시의 의견\t108




04. 에너지 낭비를 줄이는 제안의 요령

광고주의 마케팅 예산을 파악한다\t116

광고주의 현재 스포츠 마케팅 포트폴리오와 향후 전략 방향을 이해한다\t118

주기적으로 스포츠 마케팅 트렌드를 공유하면서 광고주의 동향을 파악한다\t120




05. 부 록

파트너십 매니저는 누구이며, 무엇을 하는가?\t124


글을 마무리하며…\t127

참고문헌\t129