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출판사 리뷰

시작하는 글

1 병원 브랜드 그리고 브랜딩
케세라세라 브랜드에서 파워 브랜드 병원으로
병원 브랜드와 브랜딩
병원 브랜딩과 브랜드 가치
브랜드 가치를 만드는 브랜딩 그리고 커뮤니케이션
사례로 보는 병원 브랜드 커뮤니케이션 전략
병원 브랜드 커뮤니케이션 그리고 파워 브랜드

2 병원 브랜드 아이덴티티와 브랜드 성격 그리고 브랜드 이미지
병원 브랜드 아이덴티티와 브랜드 성격
병원 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지
병원 브랜드 커뮤니케이션의 도전

3 병원 브랜딩을 위한 HIP
MIP(Mind Identity Plan)
BIP(Behavior Identity Plan)
VIP(Visual Identity Plan)
성공적인 HIP를 위한 커뮤니케이션 설계

4 병원 브랜딩을 위한 전략적 커뮤니케이션 캠페인 기획
병원 브랜딩과 커뮤니케이션 캠페인
병원 커뮤니케이션 캠페인의 과정
병원 브랜딩을 위한 전략적 포지셔닝
병원 커뮤니케이션 캠페인의 통합적 관점 그리고 전략과 전술
병원 커뮤니케이션 캠페인을 위한 크리에이티브 브리프

5 병원 커뮤니케이션 캠페인과 스토리텔링
병원 커뮤니케이션 캠페인에서 스토리텔링의 역할
병원 스토리텔링의 성공 전략
병원 스토리텔링과 광고 카피라이팅
병원 스토리텔링과 윤리적 원칙
병원 캠페인 스토리텔링과 스토리텔러

6 병원 브랜딩을 위한 콘텐츠 마케팅과 구전 효과
병원 콘텐츠 마케팅 전략
병원 브랜딩과 구전 효과
병원 구전 효과와 디지털 미디어

7 병원 브랜딩을 위한 미디어 전략
병원의 미디어 전략
병원 브랜딩과 홈페이지 그리고 블로그 커뮤니케이션
병원 브랜딩과 소셜 미디어
병원 브랜딩과 커뮤니케이션 과학화

8 글로벌 병원들의 온라인 커뮤니케이션 사례
클리블랜드 클리닉이 병원 커뮤니케이션을 잘하는 비결은?
메이요 클리닉에서 배우는 온라인 소통의 인간미

9 병원 브랜딩과 스테이크홀더 커뮤니케이션
복합 지식융합 조직으로서 병원 그리고 커뮤니케이션
환자 경험을 만드는 커뮤니케이션
병원 커뮤니케이션과 스테이크홀더
병원 스테이크홀더 리서치
스테이크홀더 커뮤니케이션 전략
병원 위기 관리와 위기 커뮤니케이션

10 병원 브랜딩을 위한 공간 커뮤니케이션
병원 환경과 공간 그리고 감각 마케팅
브랜드 커뮤니케이션을 위한 병원 공간 디자인

11 병원 브랜딩을 위한 사이니지 커뮤니케이션 전략
간판의 역사와 의미
사인에 대한 다양한 이해집단과 담론
병원 사인의 디지털 전환: 디지털 사이니지
국내 병원 사이지니 커뮤니케이션의 미래

12 병원 브랜딩 케이스 스터디
CASE #1. 성빈센트병원: 병원의 존재 철학을 브랜드화한 대학 병원 브랜드
CASE #2. 서울송도병원: 병원의 진료 방식을 브랜드화한 전문병원 브랜드
CASE #3. 바로선병원: 고객의 니즈를 브랜드화한 전문병원 브랜드
CASE #4. 고운여성병원: 시대의 변화를 기회로 활용하여 재탄생한 여성 병원 브랜드
CASE #5. 보구한의원: 한방의 기존 패러다임에 도전하는 한의원 브랜드
CASE #6. 카나리아 라이프 사이언스: 브랜드 사업을 통해 병원의 브랜드를 구축

마치는 글
참고문헌
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