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광고의 예상을 빗나간 마케팅효과 - 학지컴인사이트총서 4

김상용 외 공저 저 | (주)학지사 | 2021년 07월

광고의 예상을 빗나간 마케팅효과 - 학지컴인사이트총서 4

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ISBN : 9788999724534 / 155쪽 / 230g / 142 x 210 (㎜)

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책 소개

출판사 리뷰

저자 소개

  • 저자 : 김상용 외 공저
저자 ; 김상용
서울대학교 인문대학 서양사학과를 졸업하고, 미국 Carnegie Mellon University에서 MSIA 학위를, Duke University에서 경영학 박사학위(Ph.D.)를 취득하였다. 한림대학교와 KAIST 교수를 거쳐, 2001년부터 현재까지 고려대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.

저자 ; 차경천
KAIST에서 경영공학 박사학위를 받았고, 현재 동아대학교 경영학과 교수로 재직 중이다. 한국마케팅학회 부회장을 역임하였으며, 수요예측 전문 벤처기업을 3년간 운영한 바 있다.

저자 ; 송태호
KAIST에서 전산학을 전공하였고, 고려대학교에서 경영학 석사학위(MS)와 박사학위(Ph.D.)를 취득한 후 미국 UCLA Anderson School of Management에서 박사후과정(Post Doc.)을 거쳐 2012년부터 현재까지 부산대학교 경영대학에서 교수로 재직 중이다.

저자 ; 김다연
전남대학교 미술교육과와 경영학부를 졸업하고, 홍익대학교 대학원 문화예술경영학과에서 경영학 전공으로 석사학위를 취득하였다. 현재는 고려대학교 대학원에서 경영학 Ph.D. candidate(ABD)로서, 경영학과 학부강사로서 ‘마케팅원론’ 과목을 담당하고 있다.

목차

머리말

01 광고의 마케팅효과
광고의 재무적 효과
광고의 경쟁자-기여 효과
소셜미디어 광고

02 광고는 기업의 재무적 성과도 올려 주는가
모형의 설정
분석 결과
결론 및 시사점

03 내 광고가 경쟁사 매출을 올려 주네
광고 경쟁과 브랜드 연상 네트워크
광고의 경쟁자-기여 효과의 원리
광고의 경쟁자-기여 효과의 조건
광고의 경쟁자-기여 효과의 실제
결론 및 시사점

04 소셜미디어 광고: 어떻게 해야 좋을까
광고의 시각적 유형
광고의 콘텐츠 표현 유형
브랜드 팬 수
브랜드 관심과 소셜 검색량
데이터
모델링 접근 방식
모형추정 결과
결론 및 시사점

맺음말
참고문헌
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