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출판사 리뷰

우리가 일본을 탐사하는 이유 일본 불매운동이 뜨겁다.‘가지 말자, 사지 말자, 팔지 말자’의 목소리가 파도타기를 하듯 나라 전체에 출렁인다.정치적 필요에 따라 한국 때리기를 하는 아베 정권의 상습적인 시나리오를 생각하면 일본의 수출규제 액션은 분통터지는 일이다. 그러나 내 개인적 입장과는 달리,일본 로컬을 구석구석 다니며 일본 브랜드에 대한 화두를 던지는 것을 업으로 하는 마블로켓의 입장은 좀 곤란해져 버렸다. 우리 얘기를 채 듣기도 전에, 지금 어느 때라고 일본 운운하냐고 외면할 것 같아서 말문이 막힌다. 냉정하게 스스로를 돌아보았다. 왜 마블로켓 매거진을 시작했는지, 어떤 매거진이 되고자 하는지, 독자에게 무엇을 주고 싶은지 기본적인 생각을 재정비하기 딱 좋은 타이밍이다. 마블로켓 매거진은 여행잡지가 아니다. 숙소도, 맛 집도, 쇼핑정보도, 어떤 가이드도 없으니 여행잡지 기준에서는 함량미달이다. 마블로켓 매거진은 한 도시를 대상으로 한 브랜딩 매거진이다. 구분하자면 ‘일본’은 마블로켓의 탐사 영역이다. 일본이라는 나라 자체도 브랜드이고, 일본의 각 로컬지역도 브랜드이며 일본에서 만나는 다양한 유형 무형의 제품도 브랜드이다. 마블로켓 매거진이 인정받고 싶은 부분은 브랜드에 대한 해석력과 인사이트이다. 일본은 객관적인 시각으로 보기 힘든 대상이다. 점령당했다는 굴욕감이 우리의 DNA에 있고, 정리되지 않은 과거사는 양국의 정치적 입장에 따라 끊임없이 수면 위로 올라와 갈등을 만든다. 우경화를 부추기고 있는 일본의 일부 정치인들은 자국의 정치경제적 상황을 타개하기 위한 구실로 한국을 활용한다. 게다가 흔히 그렇듯이 불편할 수 밖에 없는 이웃국가이다. 민주주의 국가들 사이에서 '정경분리'는 외교 불문율이다. 우리도 일본도 이 불문율을 훼손하고 있는 것은 우려할 만한 일. 그러나 최소한 문화교류만은 남겨둬야 할 영역이다. 마블로켓이 기여하고 싶은 부분이기도 하다. 브랜딩 프레임으로 보면 일본은 어떤 나라보다 탐사할만한 브랜드이다. 우리는 일본을 잘 안다고 생각하지만 잘 알고 있다는 생각이 더 위험하다. 잘 알지 못하면 일본이 잘 하는 것을 인정할 수도 없고 잘 못하는 것에도 이성적인 목소리를 내기 힘들다. 아니, 반대해야 할 지점을 분명히 가려내는 것조차 힘들어서 일본 전체에 등을 돌리기 쉽다. 나는 우리가 일본에 대해 객관적 거리감을 가졌으면 좋겠다. 그래서 일본이라는 브랜드를 차가운 머리와 균형 잡힌 시각으로 볼 수 있으면 좋겠다. 마블로켓 매거진이 5호에 이르기까지 일관되게 추구해온 원칙이기도 하다. 일본 불매운동은 마블로켓 매거진의 성격을 분명하게 하는 계기가 되었다. 1호 시코쿠 편부터 4호 나가사키 편까지가 도시를 조망하는데 많은 공을 들였다면, 이번 호부터는 도시에서 건진‘브랜딩 인사이트’에 충실할 것이다. 일본 로컬은 각자의 고유성을 유지하면서 도시의 가치를 키워나가는 방법론에 밝다. 우리의 시각으로 해석된 ‘로컬’ 그리고 그 지역에서 건진 구체적인 브랜딩 인사이트를 보여드리는 일에 우리의 에너지를 집중할 생각이다. 이번 호의 테마는 도쿄의 인접 도시, 요코하마이다. 불매운동만큼이나 도시재생이 또 하나의 화두인 우리에게 ‘도시재생의 성공사례’로 인정받는 요코하마는 유의미한 탐사가 될 것이다.

07 Editor's note_ 편집자의 인사

08 Yokohama Grey_ 요코하마의 색

10 Local Scene _팽창하는 도시 요코하마

Branding insight
닛산 컵라면 뮤지엄/ UCC 커피스타일 /니코앤.. / 시세이도 SPARK/
요코하마 디엔에이 베이스타즈/ 내츄럴 로손/ 화미마!!/ 스누피 타운 스토어/
슈퍼호텔/곤약비누/NDC 그래픽

94 Local Spot_ daily supply shop sss

100 Local Branding _뱅크아트 1929