• 대학교재 > 생활환경계열 > 의류/패션학

출판사 리뷰

제1부 패션 마케팅
　01. 패션 마케팅과 패션 머천다이징 \u003d 15
　1. 패션 마케팅 \u003d 15
　1) 마케팅의 개념 \u003d 15
　2) 마케팅의 발전단계 \u003d 16
　 [1] 생산개념 \u003d 17
　 [2] 판매개념 \u003d 17
　 [3] 마케팅개념 \u003d 17
　 [4] 사회적 마케팅 개념 \u003d 18
　3) 패션 마케팅의 개념 \u003d 19
　2. 패션 머천다이징 \u003d 21
　1) 패션 머천다이징의 개념 \u003d 21
　2) 패션 머천다이저 \u003d 16
　02. 패션의 이해 \u003d 25
　1. 패션의 정의 \u003d 25
　2. 패션변화의 속성 \u003d 26
　1) 변화의 원인 \u003d 26
　2) 확산곡선의 유형 \u003d 27
　 [1] 일반적 패션의 확산곡선 \u003d 27
　 [2] 확산곡선에 따른 소비자 분류 \u003d 28
　 [3] 클래식(Classic)과 패드(Fad) \u003d 29
　3) 변화의 패턴 \u003d 30
　 [1] 점진적 변화 \u003d 31
　 [2] 극단까지의 변화 \u003d 32
　 [3] 후진의 회피 \u003d 32
　 [4] 의복 각 부분의 상호 관련성 \u003d 33
　 [5] 주기성 \u003d 33
　4) 패션전파이론 \u003d 35
　 [1] 하향전파이론 \u003d 35
　 [2] 수평전파이론 \u003d 35
　 [3] 상향전파이론 \u003d 36
　 [4] 집합 선택 이론 \u003d 36
　3. 패션에 영향을 미치는 요인 \u003d 37
　1) 문화적 배경 \u003d 37
　 [1] 라이프 스타일 \u003d 37
　 [2] 미의 개념 \u003d 37
　 [3] 종교 \u003d 39
　2) 사회적 배경 \u003d 40
　 [1] 인구구성 \u003d 40
　 [2] 사회계층 \u003d 43
　 [3] 사회적 가치관과 관심 \u003d 43
　3) 경제적 배경 \u003d 44
　4) 정치적·법적 배경 \u003d 45
　5) 기술적 배경 \u003d 45
　4. 패션 스타일의 예측 \u003d 51
　1) 인식을 통한 예측 \u003d 51
　2) 측정을 통한 예측 \u003d 52
　03. 패션산업의 이해 \u003d 53
　1. 패션산업의 개념과 구조 \u003d 53
　2. 패션산업의 특성 \u003d 55
　3. 한국 패션산업 \u003d 56
　4. 패션산업부분의 스페셜리스트 \u003d 63
　04. 패션 소비자의 이해 \u003d 67
　1. 구매의사 결정과정 \u003d 68
　1) 문제인식(Problem Recognition) \u003d 69
　2) 정보탐색(Information Search) \u003d 69
　3) 대안평가(Alternative Evaluation) \u003d 70
　4) 구매결정 \u003d 71
　5) 구매 후 행동 \u003d 71
　6) 관여도의 영향 \u003d 71
　2. 정보처리과정 \u003d 73
　1) 노출(Exposure) \u003d 73
　2) 주의(Attention) \u003d 73
　3) 지각(Perception) \u003d 74
　4) 반응(Response) \u003d 74
　5) 기억 및 저장(Memory or Retention) \u003d 74
　3. 패션소비자 행동에 영향을 미치는 요인 \u003d 75
　1) 문화적 요인 \u003d 75
　2) 사회적 용인 \u003d 75
　3) 개인적 요인 \u003d 78
　4) 심리적 요인 \u003d 81
　4. 소비자의 패션수용과정 \u003d 83
　1) 기존 상황 \u003d 85
　2) 영향력 요인 \u003d 85
　3) 의사결정 중심경로 \u003d 85
　
제2부 패션 머천다이징
　05. 패션상품 기획과 생산 \u003d 89
　1. 상품기획 \u003d 90
　1) 마케팅 정보 분석 \u003d 90
　 [1] 마케팅 시스템 환경정보 \u003d 90
　 [2] 시장 정보 \u003d 90
　 [3] 소비자 정보 \u003d 98
　 [4] 패션정보 \u003d 98
　 [5] 국내외 학술정보 \u003d 103
　2) 표적시장설정 \u003d 104
　 [1] 시장세분화 \u003d 106
　 [2] 표적시장의 선정 \u003d 108
　 [3] 제품 포지셔닝(Product Positioning) \u003d 110
　3) 머천다이징 컨섭 설정 \u003d 113
　 [1] 상표(Brand) \u003d 113
　 [2] 브랜드컨셉(Brand Concept)설정 \u003d 115
　4) 상품구성과 물량계획 \u003d 113
　 [1] 상품구성 \u003d 116
　 [2] 예산과 물량계획 \u003d 119
　 [3] 타임스케줄 \u003d 120
　5) 디자인 개발 \u003d 122
　 [1] 디자인 컨셉설정 \u003d 122
　 [2] 색채기획 \u003d 122
　 [3] 소재기획 \u003d 122
　 [4] 디자이닝 \u003d 124
　 [5] 샘플제작 및 수정 \u003d 124
　6) 가격 결정 \u003d 124
　 [1] 가격에 영향을 미치는 요인 \u003d 124
　 [2] 가격산정방법 \u003d 126
　7) 품평 및 수주 \u003d 129
　2. 생산 \u003d 131
　06. 패션 유통 \u003d 135
　1. 패션유통경로 \u003d 135
　1) 패션유통경로의 유용성 \u003d 136
　2) 유통경로의 유형 \u003d 137
　3) 물적 유통관리 \u003d 138
　 [1] 주문처리(Order Processing) \u003d 138
　 [2] 보관(Warehousing) \u003d 138
　 [3] 재고(Inventory) \u003d 138
　 [4] 운송(Transportation) \u003d 139
　2. 패션소매상의 유형 \u003d 140
　1) 점포형 소매상 \u003d 140
　 [1] 백화점(Department Store) \u003d 141
　 [2] 전문점(Specialty Store) \u003d 142
　 [3] 대리점(Franchise) \u003d 145
　 [4] 할인점 \u003d 147
　 [5] 재래시장 \u003d 149
　2) 무점포형 소매상 \u003d 149
　 [1] 통신판매(Direct Marketing) \u003d 149
　 [2] 텔레비전 홈쇼핑(TV Home Shopping Retailer) \u003d 149
　 [3] 전자상거래(Electronic Commerce) \u003d 151
　3. 소매점 관리 \u003d 153
　1) 입지결정 \u003d 153
　2) 상품계획과 구매 \u003d 153
　3) 가격결정 \u003d 154
　4) 재고관리 \u003d 158
　5) 손익계산서 \u003d 159
　07. 패션 촉진 \u003d 161
　1. 촉진믹스의 구성요소 \u003d 161
　1) 광고 \u003d 162
　2) PR(Public Relations) \u003d 163
　3) 인적판매(Personal Selling) \u003d 164
　 [1] 판매원의 역할과 자질 \u003d 166
　 [2] 인적판매 과정 \u003d 168
　4) 판매촉진(Sales Promotion) \u003d 169
　 [1] 디스플레이의 종류 \u003d 170
　 [2] 디스플레이의 요소 \u003d 172
　5) 고객 서비스 \u003d 174
　2. 커뮤니케이션 관리과정 \u003d 177
　1) 표적청중의 확인 \u003d 178
　2) 커뮤니케이션 목표설정 \u003d 178
　3) 메시지 결정 \u003d 178
　4) 예산 설정 \u003d 181
　5) 매체선정 \u003d 181
　6) 촉진효과의 측정 \u003d 182
　
부록 \u003d 183
　1. 인터패션플래닝사의 2002 패션시장 분석 \u003d 184
　2. 한국섬유경제와 KPR의 남성복 구매행동에 대한 소비자 조사 \u003d 195
　3. PromoStyl \u003d 206
　4. SK Chemical과 인터패션플래닝사의 2001／2002／F／W Fashion Trend \u003d 210
　5. 영에이지의 성공적인 시장세분화 전략의 예 \u003d 222
　6. 인터패션플래닝사의 2000 S／S 여성복 브랜드 포지셔닝맵 \u003d 228
　7. ○○의류업체의 예산 및 물량 계획서 \u003d 233
　8. 브랜드「SPOON」의 기획서 \u003d 239
　
참고문헌 \u003d 245
　
찾아보기 \u003d 248