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출판사 리뷰

배움에는 끝이 없고, 세상에는 신비로운 것들이 너무 많으니까! 몰라도 괜찮지만 배우면 훨씬 더 교양 있는 ‘일상 과학’의 세계로 들어가 보자 내가 배운 물리, 화학, 생물은 정말 어려운 것이었을까? 그렇게나 풀기 싫었던 미적분과 기하학은 대체 왜 배워야 했던 걸까. 일상에서 써먹을 수 있는 날이 오기는 할까? 그런 의문을 마음 어디엔가 품고 있었다면, ‘하루 한 권 시리즈’를 펼쳐 보자. 내일을 바꾸는 단 한 권의 지식, 하루 한 권 시리즈! 하루 한 권 시리즈는 우리가 일상에서 활용할 수 있도록 과학이 갖춘 실용적인 모습을 파헤치는 과학 교양 도서다. 과학을 잘 모르는 사람들도 쉽게 읽고 이해할 수 있도록 도판, 표, 친절한 설명을 통해 최대한 쉽게 내용을 담았다. 예컨대 어떻게 하면 훨씬 더 과학적으로 노력할 수 있는지, 어제 사 온 씨앗을 가장 빨리 싹틔우는 방법, 새집 증후군은 왜 생기는지까지. 일상에서 마주할 법할 부분들을 과학적으로 설명했다. 어렵거나 이해할 수 없는 내용이 아니라 우리 삶과 밀착된 문제를 과학을 통해 풀어내고, 그것들을 어떻게 바라보면 좋을지 함께 고민하는 책이다. 배움에는 끝이 없고 세상에는 너무 신기한 것들이 많으니까. 우리가 살아가는 일상의 ‘어떤’ 현상들을 과학의 눈으로 분석적으로 바라볼 수 있다면 얼마나 좋을까? 그것도 아주 가볍게, 책 한 권으로 말이다. 그리고 그러한 시각을 가진다는 건, 우리가 살아감에 있어 생존의 무기 하나를 더 가지게 됨을 의미한다. 이러한 무기는 우리가 어떤 현상에 지혜롭게 대처하고 싶을 때 활용할 수 있는 힘이 되어줄 것이다. 다양한 주제, 내 취향에 맞는 카테고리를 찾아보자! 책은 한 손에 가볍게, 지식은 머릿속 깊숙이! 언제 어디서나 가볍게 읽을 수 있도록 한 손에 들어오는 작은 크기로 만들었다. 각각의 주제마다 검증된 집필진이 써 내려가는 과학의 세계를 탐험하다 보면, 어느 순간 숫자와 지식으로 바라보는 세계에 푹 빠지게 될지도 모른다. 지하철이나 버스, 쉬는 시간에 조금씩 읽을 수 있도록 아주 쉽고 재미있는 내용으로만 구성했다. 세상을 분석적으로 바라보는 나의 모습을 기대해도 좋다. 주제 역시 물리, 화학, 생물학, 지구과학, 수학 등 다양한 카테고리로 구성되어 있어 내 취향에 맞는 책으로만 꺼내 읽기에도 적당하다. 나는 어떻게 하면 천재가 되어 일류의 세계로 향할 수 있는지… 사람이 만들어 낸 ‘진짜 광기’의 화학 물질이 무엇인지. 이런 뜬금없는 질문도 좋다. 우리가 단순히 감각하는 세상 말고, 세상의 보이지 않는 현상까지도 과학적으로 풀어내 보자. 과학은 이론이 아니라 실전이니까! 두 자매의 과자 가게로 알아보는 쉬운 경영학! 현대 사회를 살아가는 대부분 사람은 백 세 이후의 삶을 생각해야 하는 시대가 되었다. 직장을 다니고 있더라도 지금 받는 월급만으로 노인이 된 후의 생계까지 이어가기는 쉽지 않을 것이다. 그러니 창업이든 부업이든 수입을 조금이라도 늘리는 방법을 찾아야 한다. 하지만 무작정 사업을 벌였다간 수입이 늘기는커녕 빚만 늘게 될지도 모른다. 사업이 성공할 가능성을 높이기 위해 경영학 공부는 필수적이다. 경영학의 역사는 깊다. 물론 오랫동안 쌓인 데이터와 그에 따른 경영 방법은 사회의 변화에 따라 조금씩 바뀌기도 한다. 그 방법을 따른다고 해서 반드시 성공하리라는 법도 없다. 그러나 적어도 당신의 사업이 완벽하게 실패하지는 않도록 도와줄 것이다. 경영학을 공부할 마음이 들었는데 어떤 책으로 시작해야 할지 막막하다면 <하루 한 권, 주사위 경영학>이 좋은 선택이다. 경영학에 대해 아무것도 모르는 상태라면 어려운 책을 읽어도 머리에 들어오지 않을 것이기 때문이다. 이 책은 두 자매가 대학 축제를 계기로 과자 가게를 시작하게 되면서 일어나는 이야기를 경영학 용어와 함께 쉽게 풀어나간다. 주사위 게임 형식으로 진행되기 때문에 선택지가 하나가 아닐 때의 결과도 모두 볼 수 있다. 지호와 도희 자매와 함께 경영학을 차근차근 알아보도록 하자.

들어가며

이 책의 활용법
등장인물 소개

STAGE 0 프롤로그
비즈니스의 계기
STORY 0

STAGE 1 사업의 시작
흥미·강점·수요
경영이란
비전과 미션
마케팅이란
비즈니스 모델이란
코스트 리더십 전략
차별화 전략
집중 전략
내부 분석과 외부 분석
3C 분석
PEST 분석
크로스 SWOT 분석
판매 채널
소매점 위탁 판매
인터넷 쇼핑몰을 통한 판매
린 스타트업
이노베이터 이론
STORY 1

STAGE 2 작은 한 걸음
마케팅 전략
타깃 특정(STP)
마케팅 믹스
마케팅 1.0~4.0
베네핏과 고객 만족
기대 불일치 이론
가격 결정
가격 내리기
가격 올리기
고객 충성도 마케팅
라이프 스타일 마케팅
대상별 마케팅
매스 마케팅
원투원 마케팅
콘텐츠 마케팅
SEO
트리플 미디어
다양한 광고
SNS 마케팅
DAGMAR 이론
STORY 2

STAGE 3 갈림길
법인화
주식회사와 합자 회사
수주 생산과 예측 생산
고정비와 변동비
쇼핑몰로 지속
실제 매장 열기
공급 체인
손익분기점
재무제표
현금 흐름
흑자 도산
구독 서비스
시장 지위별 경쟁 전략
란체스터 전략
코모디티화
어드밴티지 매트릭스
앤소프 매트릭스
신제품 개발
다각화
규모의 경제
범위의 경제
브랜드 비즈니스
조직
틸 조직
M&A① 분사화
M&A② 인수와 합병
수직 통합·수평 통합
CRM
핀테크
상장이란
STORY 3

STAGE 4 목표는 어디에?
상장 경로
프랜차이즈
얼라이언스
OEM
IPO

매각 경로
센트럴 키친 방식
기업 가치 평가
우호적 인수와 적대적 인수
VC(벤처 캐피털)

지속 가능 경로
지속 가능 경영
크라우드 펀딩
CSV

자영업자 경로
사업 승계
클래스 비즈니스
에인절 투자자

에필로그

마치며
주요 참고 도서