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출판사 리뷰

오랫동안 광고계의 오피니언으로 활동해온 김병희 교수. 이 책은 김병희 교수가 최근의 인기 광고를 분석하고, 왜 뜨고 있는지 총 5개의 키워드로 나눠 새롭게 해석한 책이다. (내용에 따라서는 일부 과거의 광고를 비교 대상으로 사용하기도 했다.) 짧은 칼럼처럼 누구나 쉽고 재미있게 읽을 수 있으며, 각각의 광고 아이디어가 어떤 결과를 낳았는지도 확인할 수 있다. 광고인이라면 이 책을 통해 새로운 광고 아이디어를 얻을 수 있고, 마케터라면 저절로 전파되는 콘텐츠의 핵심이 무엇인지 파악할 수 있다. 광고 기획을 하는 크리에이터 그리고 메시지를 대중들에게 효과적으로 전달하는 법을 익히고자 하는 마케터들에게 ‘아이디어 보물섬’ 같은 역할을 할 것이다. 이런 분들에게 추천합니다. 1. 현재 광고계에 몸 담고 있으며, 새로운 광고 아이디어가 필요한 분 2. 잘 만든 광고의 원인을 알고 이를 나의 마케팅 활동에 활용하고 싶은 분 3. 지금의 광고 트렌드가 무엇인지 확인하고, 이를 활용한 마케팅 기획을 해보고 싶은 분

1부. 트렌드 - 달라진 세상에 적응하는 광고
· 칼퇴 해버린 고흐와 모나리자
· 인공지능이 광고 아이디어까지 낸다
· 구용(구독) 경제가 아닌 곳이 없다
· 우머노믹스 시대의 광고
· 메타버스 시대의 광고 확장
· 인플루언서의 뒷광고 논란
· 웹소설, 웹툰 전성 시대
· 브랜드 가치를 높이는 예술 주입 광고
· '미'와 '레'로 부르는 더 나은 미래

2부. 뉴트로 - 실패 없는 복고 감성 광고
· 옛 노래 개사, 뉴트로 문화를 활용한 광고
· 광고에도 분다, 트로트 열풍
· MZ세대도 좋아하는 할메니얼 식품
· \"Latte is a horse”, \"라떼는 말이야~\"
· 우리나라 최초의 세탁기 광고 '한국인의 세탁'
· 광고에 출연한 소크라테스 \"아! 테스형\"
· 위인들의 구두와 발 치수

3부. 코로나19 - 위기를 기회로 만드는 광고
· \"Just do it\" 대신 \"Just don't it\"
· 레슨 기법에 의한 감염병 예방 광고
· 광고 재활용의 무한 가능성
· 마스크 광고, 진짜 강조해야 할 것은 무엇
· 배송 전쟁에 광고 전쟁까지
· 의인법을 활용한 광고. '여행이 떠났다'
· 휴가 대신 도망을 권하는 광고 \"도망가자\"
· 광고는 '사람의 마음에 말 걸기'

4부. 시즌 - 해마다 찾아오는 광고
· 상투적이지 않은 새해 축하 광고
· 백화수복 \"새해 첫잔\", \"어머니도 한잔\"
· 미국 슈퍼볼 광고 중 선호도 1등 광고는
· 세시풍속을 활용한 광고
· 전통적인 추석 광고도 바꾼 코로나19

5부. 유머 - 즐거워서 더 잘 기억하는 광고
· 역대급 만우절 광고
· 누구나 카피를 쓰는 시대, 배민 신춘문예
· 웃음터지는 몬더그린 현상을 이용한 광고
· \"쓱\" 신조어로 말 장난하는 재미
· 말이 없어 더 강해진 메시지
· 패러디 광고의 진수, '무한 광고 유니버스'
· 언어유희로 끝판왕, 퓨전 사극 '소비마마'