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ISBN : 9788999720031 / 332쪽 189 x 234 (㎜)
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출판사 리뷰
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- 구분 : 저서
- 이름 : 이희복
- 국적 : 대한민국
- 직업 : 대학교수
- 분류 : 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
- 인기지수 [161]
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발간사
머리말
제1장 광고와 소비
1. 광고가 소비에 미치는 영향
2. 광고가 소비에 미치는 긍정적 효과
3. 광고가 소비에 미치는 부정적 효과
제2장 광고와 어린이
1. 어린이 광고 현황
2. 어린이 대상 광고의 쟁점
제3장 공익광고
1. 공익광고의 배경
2. 공익광고의 유래와 역사
3. 공익광고의 개념 정의와 범주
4. 세계 각국의 공익광고
5. 우리나라의 공익광고
6. 공익광고의 확장
7. 공익광고의 당면 과제
제4장 정부광고 제도의 함의
1. 정부광고법 제정의 의미
2. 정부광고법 시행에 관련된 논점
3. 정부광고 제도의 운용 효과
4. 정부광고의 발전을 위한 제언
5. 소결
제5장 불편광고
1. 광고환경의 변화와 불편광고
2. 유해광고와 불편광고
3. 수용자의 광고에 대한 불쾌감
4. 소셜미디어 광고의 불쾌감
5. 온라인 불편광고의 유형
6. 광고와 정보의 구분
7. 착한 광고를 위하여
제6장 선정적 광고
1. 선정성의 개념과 정의
2. 선정적 광고의 등장과 효과
3. 선정적 광고의 유형
4. 선정적 광고와 관련된 쟁점들
5. 선정적 광고의 함의
제7장 광고와 스테레오타입
1. 스테레오타입의 개념
2. 광고 속 스테레오타입의 유형
3. 스테레오타입의 규제와 도전
제8장 부당광고
1. 부당광고의 개념과 특성
2. 부당광고의 유형
3. 부당광고의 규제 현황
4. 부당광고 관련 주요 이슈
5. 부당광고의 바람직한 규제 방향
제9장 광고의 사회적 책임
1. 새로운 논의의 필요성
2. 광고 환경의 변화
3. 소셜 마케팅으로 진화
4. 윤리적 기업이 최고의 마케팅
5. 윤리적 마케팅의 미래
제10장 광고비평의 실제
1. 광고비평이란 무엇인가
2. 광고비평의 대상
3. 광고비평가
4. 광고비평의 독자
5. 광고비평 방법
6. 광고읽기와 광고비평
참고문헌
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