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출판사 리뷰

매력적인 모바일 앱으로 중국 ‘패피’를 사로잡아라!
중국진출 기업 패션DK 박선영 부사장이 공개하는 모바일 비즈니스 성공 노하우

오늘날 우리는 지구촌 상점을 안방에서 손가락 ‘까딱’으로 쇼핑하는 모바일 시대에 살고 있다. 모바일 분야는 장소를 불문하고 누구나 손쉽게 접근 가능한 매체라는 점에서 활용성이 무궁무진하다. 패션도 예외가 아니다. 특히 수요자가 많은 중국 시장은 모두가 도전하는 꿈의 무대이다. 하지만 중국 시장에서 살아남기란 생각보다 쉽지 않다. 그 이유는 중국 현지의 실무 경험을 담은 자료가 충분하지 않기 때문이다.

이 책은 박선영 부사장이 중국 현지에서 20여 년 이상 패션 실무와 경영을 중심으로 중국의 첨단 모바일 시장과 IT 산업 등 직접 경험한 것들을 바탕으로 집필했으며 3단계로 나누어 구성했다. 1장은 모바일 앱의 정의부터 시작해서 그 유용성과 종류를 설명했다. 2장은 패션 모바일 앱의 유형과 특징을 중점적으로 설명했으며 핵심 장인 3장에서는 중국 ‘패피’(Fashion People)들을 사로잡은, 성공적으로 중국에 정착한 패션 앱의 특징과 활용 방법 등을 공개했다. 중국 시장에서 성공하기 위해서는 어떻게 모바일 앱을 활용하고 서비스를 제공해야 할지 저자만의 특화된 노하우를 수록했다.

진정한 모바일 비즈니스란 고객의 정보가 실시간으로 인터넷에 접목되어 고객의 요구에 맞도록 제품을 개발하고 제안 감정을 전달과 수정하는 것까지 포함한다. 소비자의 욕구를 정확히 파악하고 그들이 원하는 상품 정보를 최대한 제공하여 마음에 꼭 맞는 맞춤형 쇼핑을 제공하는 것은 필수적이다. 이 책은 지금까지 없었던 중국 모바일 패션 비즈니스 분야의 확실함 지침서로서 중국 시장을 배우고 개척하고자 하는 기업인, 직장인, 그리고 학생들에게 많은 도움이 될 것으로 기대한다.

2012년 페이스북이 10억 달러에 인수한 Instagram이 2억8천여 명의 사용자를 가진 Twitter를 제치고 이용자 수가 3억 명을 돌파했다는 기사가 여러 국내 외 언론을 통해 공개되었다. Tumblr나 Pinterest와 같은 이미지형 소셜 네트워크의 강세는 계속 예견됐던 트렌드이다. 특히나 인스타그램의 경우, 앞서 언급하다시피 사용자 수가 점점 더 증가하는 추세를 보여주고 있다. 트위터의 ‘140’ 자를 넘어, 인스타그램에 올리는 한 장의 사진을 사람들은 더욱 즐기고 있다. 이러한 트렌드는 해외에서뿐만 아니라 우리나라에서도 눈에 띄게 변화하고 있다. 연예인뿐 아니라 일반인들도 자신들의 일상을 사진으로 공유하고, #해시태그를 #이용해 #이런 식으로 #짧게 #심경을 #표현하기도 한다.
(49쪽)

셀럭스 픽(Celeb’s pick)은 연예인 패션 & 스타일을 한 번에 알 수 있게 해주는 앱이다. 유명 셀럽들이 입고 나온 옷, 협찬받은 옷, 패션 소품들을 잘 정리하여 보여준다. 또한, 연예인들이 입고 나온 옷이 궁금하면 직접 앱을 통해 물어볼 수 있다. 그래서 브랜드명과 가격 등을 알 수 있게 해준다. 또한, ‘Celpic kzine’이라는 메뉴를 통해 패션 관련 기사들도 제공하고 있다.
(69쪽)

웨이디엔의 가장 큰 장점은 웨이신을 통해 확보한 펑요 취엔(朋友圈，모멘트)으로 판매 및 마케팅이 가능하다는 점이다. 우리나라 카카오톡에도 홍보가 가능한 카카오스토리가 있지만 사용하려면 재설치를 해야 한다. 그러나 웨이신 모멘트는 한 앱 내에서 접근할 수 있게 되어 있다. 그만큼 웨이디엔은 지인들을 대상으로 한 입소문 마케팅이 쉽게 구현되나 보니 판매상들이 빠르게 퍼지고 있다.
(125쪽)

하사 005
추천의 글 007
프롤로그 009
Ⅰ모바일 APP이란?
1. 모바일 앱의 정의와 역사 017
1) 모바일 앱이란? 017
2) 모바일 앱의 역사 도래 018
2. 모바일 앱의 유형 021
3. 모바일 앱의 동향 025
1) 모바일 앱의 현황 025
2) 모바일 앱 사용자의 유형 026
3) 모바일 앱 쇼핑 029
4) 모바일 앱의 전망 033
4. 모바일 앱의 종류 035
1) 쇼핑 형 앱 035
2) 음악 앱 037
3) 숙박 앱 038
4) 메신저 앱 039
5. 모바일 앱의 측면 041
1) 모바일 앱의 긍정적 측면 041
2) 모바일 앱의 부정적 측면 041
6. 모바일 앱의 마케팅 & 사례 043
1) 모바일 앱의 온라인 마케팅 043
Ⅱ 패션 APP이란?
1. 패션 앱의 정의와 역사 053
1) 패션 앱이란? 053
2. 패션 앱의 유형 054
1) 정보제공형 055
2) 엔터테인먼트형 056
3) 커뮤니티형 057
3. 패션 앱의 종류 059
1) 소셜네트워크 패션 앱 059
2) 쇼핑몰 비교 앱 065
3) 브랜드앱 090
4) 브랜드 셀렉샵 & 스토리 092
5) 큐레이션 & INS 096
6) 기타 100
4. 패션 앱의 마케팅 101
1) 패션 앱의 온라인 마케팅 101
Ⅲ 마케팅 성공 사례
1. 알리바바 109
1) 점포 형태 및 방식 109
2) 알리바바 온라인 마케팅 방법 110
2. 징동 119
1) 점포 형태 및 방식 119
3. 티몰 120
1) 점포 형태 120
2) 사업방식 121
4. 타오바오 122
1) 점포 형태 및 방식 122
5. 위핀회 123
1) 점포 형태 및 방식 123
6. 웨이디엔 124
1) 점포 형태 및 방식 129
2) 웨이디엔 등록 방법 130
3) 웨이디엔의 사용 방법 131
4) 웨이디엔 플랫폼 내의 마케팅 방법 132
5) 웨이디엔의 성공사례 134
6) 웨이디엔 인기상점 136
7. 왕홍 147
1) 왕홍의 유형 148
2) 왕홍 산업 성장 잠재력 150
3) 왕홍 전자상거래 특징 152
4) 왕홍의 성공 사례 154
5) 기업이 왕홍을 선택하고 찾아가는 시대 175
6) 전망 177
에필로그 178