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ISBN : 9788963244372 / 455쪽 / 637g / 184 x 240 (㎜)
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머리말
I 스포츠란 무엇인가
1 스포츠의 정의
2 스포츠의 기능
3 스포츠의 특성
4 스포츠의 변화
5 외국 스포츠의 발전과정
II 스포츠 산업이란
1 스포츠산업의 개념
2 스포츠산업의 특성
3 스포츠산업의 중요성
4 스포츠산업의 변천과 전망
III 스포츠이벤트와 지역사회
1 스포츠이벤트의 개념
2 스포츠이벤트의 경제적 효과
3 스포츠이벤트의 경제적 효과분석
IV 스포츠산업의 규모와 환경
1 스포츠산업의 분류
2 국내 스포츠산업의 시장규모
3 스포츠산업의 환경변화
V 스포츠산업의 정책 및 관련 제도
1 스포츠산업을 위한 정책적 지원
2 스포츠산업 정책지원 관련 제도
3 스포츠산업 관련 법률
VI 스포츠 시장
1 스포츠 시장의 개념
2 스포츠 제품
3 스포츠 소비자
4 스포츠 제품 생산자
VII 경쟁환경에서의 기업행동(I): 경영전략
1 경영전략 모델
2 기업 사명
3 상황분석
4 SWOT분석
5 목표설정
VIII 경쟁환경에서의 기업행동(II): STP
1 시장세분화
2 표적시장 설정
3 포지셔닝
IX 경쟁환경에서의 기업행동(III): 4Ps
1 스포츠 제품
2 스포츠 제품의 가격
3 스포츠 제품의 촉진
4 스포츠 제품의 유통
5 제품수명주기와 4Ps
X 경쟁환경에서의 소비행동
1 소비자 구매결정 과정
2 소비자 충성도
3 소비자 관여도
XI 스포츠산업의 발전과제(I)
1 스포츠시설업 관련 제도의 개선
2 스포츠용품 제조업의 발전과제
3 스포츠이벤트 유치의 개선과제
XII 스포츠산업의 발전과제(II)
1 미디어 스포츠산업의 발전과제
2 프로스포츠산업의 발전과제
참고문헌
