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ISBN : 9788918122885 / 409쪽 / 1,481g / 269 x 217 (㎜)
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제1장 마케팅이란 무엇인가?
제2장 수요관리 과업과 마케팅 지향성
제3장 마케팅 시스템
제4장 마케팅 전략의 구성요소
제5장 소비자 의사결정과 영향요인
제6장 새로운 마케팅의 등장
제7장 시장자료의 수집
제8장 전략적 계획 수립과 마케팅
제9장 상품 수명주기와 신상품 개발
제10장 상품 의사결정과 마케팅 전략
제11장 가격의 개념과 기준가격의 결정
제12장 기준가격의 조정과 가격변경
제13장 마케팅 경로와 마케팅 중간기관
제14장 경로의사결정과 마케팅 전략
제15장 커뮤니케이션과 촉진관리
제16장 촉진의사결정과 마케팅 전략
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