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2017/3 경제/경영 67위 | 현재 경제/경영 73위 |

출판사 리뷰

출판사 서평 구글은 왜 직원 채용을 위한 수학적 알고리즘을 개발했는가? 인공지능 모그IA는 어떻게 도널드 트럼프의 승리를 예측했는가? 하림은 왜 ‘501 양계농장’에 사물인터넷을 도입했는가? 제4차 산업혁명? 시대! 경영은 무엇을 어떻게 해야 하는가? “제4차 산업혁명 시대에는 소셜미디어, 모바일 디바이스, 사물인터넷, 빅데이터, 클라우드 서비스가 핵심이 될 것이다.” 2016년 1월 세계경제포럼(World Economic Forum) 회장 클라우스 슈바프는 “제4차 산업혁명을 뒷받침하는 기술들이 모든 산업에 걸쳐 기업에... 구글은 왜 직원 채용을 위한 수학적 알고리즘을 개발했는가? 인공지능 모그IA는 어떻게 도널드 트럼프의 승리를 예측했는가? 하림은 왜 ‘501 양계농장’에 사물인터넷을 도입했는가? 제4차 산업혁명 시대! 경영은 무엇을 어떻게 해야 하는가? “제4차 산업혁명 시대에는 소셜미디어, 모바일 디바이스, 사물인터넷, 빅데이터, 클라우드 서비스가 핵심이 될 것이다.” 2016년 1월 세계경제포럼(World Economic Forum) 회장 클라우스 슈바프는 “제4차 산업혁명을 뒷받침하는 기술들이 모든 산업에 걸쳐 기업에 거대한 충격을 주고 있다”고 말했다. 또 “혁신기업들은 디지털 플랫폼을 통해 리서치, 개발, 마케팅, 판매, 유통 등에 접근할 수 있으므로 현재 시장을 점유하고 있는 기존 기업들을 제치는 게 가능하다”고 주장했다. 이처럼 제4차 산업혁명은 이전의 세 차례의 산업혁명(1784년 제1차 산업혁명, 1870년 제2차 산업혁명, 1969년 제3차 산업혁명)보다 기업 경영의 패러다임을 완전하게 바꿀 것이다. 제4차 산업혁명을 이끄는 분야는 인공지능, 사물인터넷, 빅데이터, 자율주행 자동차, 로봇, 공유경제, 3D 프린터 등 정보통신기술과 관련이 있다. 인공지능은 학습을 위해 많은 양의 데이터가 필요한데, 엄청난 양의 다양한 데이터가 폭증하는 빅데이터 시대에 안성맞춤의 찰떡궁합으로 높은 성과를 내고 있다. 이제 인공지능은 일상생활을 포함하는 거의 모든 영역에서 유용하게 활용된다. 앞으로도 인공지능은 더 넓은 영역에서 더욱 세세한 문제에 이르기까지 그 적용이 확장되면서 높은 성과를 낼 것임은 자명하다. 2016년 11월 미국 대선을 앞두고 거의 모든 여론조사가 힐러리 클린턴의 승리를 예상했지만, 인공지능 모그IA의 예측은 달랐다. 모그IA는 트위터, 구글, 페이스북, 유튜브 등에서 수집한 2,000만 건의 데이터를 기반으로 검색어 추이와 후보자들에 대한 ‘관여도(engagement)’를 분석해 도널드 트럼프의 승리를 예측했다. 빅데이터 분석은 다양한 데이터 혹은 그 결합을 기본적인 도구가 된 클라우드 컴퓨팅을 활용해서 적절한 인공지능 알고리즘으로 자동적으로 분석해 인사이트를 추출한다. 이렇게 추출된 인사이트는 더 나은 의사결정을 통해 비용 감소, 매출 증대, 새로운 제품·서비스 개발이라는 가치를 창출한다. 이러한 빅데이터 분석의 체계는 요즘 유행어가 된 ‘제4차 산업혁명’과 동전의 양면과 같은 동일한 개념이다. 특히 제4차 산업혁명은 다양한 산업에서 문제 해결을 위해 빅데이터 분석을 포괄적·적극적으로 활용하고 있다. 『빅데이터가 만드는 제4차 산업혁명』은 빅데이터 시대와 제4차 산업혁명의 시대에 기업과 개인이 어떻게 대응할 것인지에 대한 전략을 담았다. 기업을 경영하는 CEO들에게는 빅데이터 분석적 경영의 중요성과 효과를 절감하는 계기가 되고, 개인에게는 분석 능력을 키우겠다는 깨달음과 자극을 줄 것이다. 기업은 제4차 산업혁명의 시대에 어떻게 대응해야 할까? 첫째, 디지타이징 비즈니스로 자신의 사업을 혁신해야 한다. 빅데이터는 거의 모든 산업과 경영의 기능을 변화시키고 있다. 다시 말해 변화된 기술과 환경을 새로운 혁신의 기회로 삼아야 한다. 둘째, 기업의 경영진은 데이터 분석적으로 경영을 한다는 마인드로 무장해야 한다. 데이터를 체계적으로 수집해 통계 모델 혹은 계량 모델로 분석해서 어떤 일이 왜 벌어지고 있는지에 대한 통찰력을 끄집어낸 뒤, 이를 경영전략 수립과 의사결정에 적극적으로 활용해야 한다. 인공지능 알파고와 이세돌 2016년 3월 인공지능 알파고와 이세돌 9단이 세기의 바둑 대결을 펼쳤다. 많은 사람이 “알파고가 판후이 2단과 두었을 때보다도 더 늘기는 했을지라도 이세돌을 이기기는 힘들 것”이라고 예상했지만, 결과는 4대 1로 알파고가 승리했다. 알파고를 개발한 구글 딥마인드(Google DeepMind)의 데미스 하사비스 대표는 “그들은 프로그래머가 아니다!”라며 이 대결에서 알파고의 승리를 확신했다. 바둑을 제외한 모든 고전 게임에서 인공지능이 인간을 정복했지만, 이제 바둑도 인공지능의 지배를 받게 되었다. 알파고가 프로 선수를 이길 수 있는 성능을 발휘하게 된 데는 딥러닝(Deep Learning)의 대표적인 기법인 심층 인공신경망을 이용했기 때문이다. 심층 인공신경망은 비교적 새로운 기계학습 이론이지만, 각종 패턴 인식 대회에서 탁월한 효과를 내고 있다. 이 기법은 2012년 이후에 본격적으로 활용되었지만, 전광석화처럼 빠르게 발전하며 성과를 내고 있다. 구글 딥마인드는 이세돌 9단과 대결에 앞서서 구체적으로 어떤 준비를 했을까? 첫 번째는 세계 최고 수준의 기보를 추가적으로 입력하지 않고, 단지 자기 자신과의 수천만 번의 대국을 계속 학습함으로써 알파고의 정확도를 개선했을 것이다. 알파고는 쉬지도 않고, 자지도 않고, 지치지도 않고 학습할 수 있는 장점이 있다. 두 번째는 알파고를 그야말로 세계 최고수로 만들기 위해 아시아 최정상 프로의 기보도 입력해서 학습했을 것이다. 모든 기계학습 알고리즘이 그러하듯이 알파고의 능력은 학습에 사용한 데이터의 양뿐만 아니라 질에도 좌우된다. 세 번째는 스파링이다. 이세돌과 대결에 앞서서 최종적으로 이세돌과 동등한 수준의 중국 기사들과 실전연습 대결을 가졌음이 틀림없다. 구글 딥마인드가 이세돌과의 대결에서 ‘자신 있다’고 당당해했던 확신은 바로 이 스파링에서도 압승했음을 입증한다. 알파고는 이 모든 준비를 끝내고 확신에 차서 이세돌에게 도전장을 내민 것이다. 구글 딥마인드는 알파고를 개발한 지 1년 반 만인 2015년 10월 판후이 2단과의 대결에서 압승한 이후 6개월 만에 이세돌 9단과의 대결에서 승리함으로써 위대한 도전을 마무리했다. 알파고 개발에는 지난 10여 년에 걸쳐 이 위대한 도전을 성공시키려는 많은 천재 과학자의 노력이 최상의 조건에서 합쳐졌기 때문이라고 할 수 있다. 그런데 이 성공의 배후에는 구글의 에릭 슈밋 회장이 있었다. 그는 “앞으로 인공지능에서 무슨 혁신이 벌어진다면 그것은 모두 ‘구글이 이룰 것’”이라고 공언하기까지 했다. 바둑에 대한 위대한 도전도 에릭 슈밋 회장의 이런 성취욕에서 시작된 것이다. 숫자를 경영하라 영국의 문명비평가인 허버트 웰스는 “언젠가는 숫자를 올바로 이해하는 능력이 쓰기나 읽기처럼 유능한 시민이 되는 데 꼭 필요할 것”이라고 예언했다. 현대는 숫자정보사회 혹은 숫자화사회라고 표현해도 과언이 아니다. 그중에서 확률은 작지 않은 비중을 차지한다. 일기예보, 특정 질병에 걸릴 확률, 각종 사고(번개, 자동차 사고, 다리 붕괴 등)를 당할 확률 등은 우리가 매일 대하는 정보들이다. 그런데도 확률이 낯설게 느껴지는 것은 확률이 사람들의 직관과 크게 다른 경우가 많기 때문일 것이다. 확률에 대한 사람들의 이해는 매우 낮은 편이어서 확률을 자연스럽게 받아들이지 못하고 완벽하게 이해하지 못하면, 확률과 관련해 잘못된 판단을 내릴 수 있다. 개인이나 기업이 성공하기 위해서는 레드오션이 아닌 블루오션을 찾아야 한다. 겉으로 말만 번지르르할 뿐 실제 내공은 부족한 사람들이 많은 오늘날, 숫자와 통계와 이를 토대로 한 분석 능력이야말로 자기계발의 블루오션이다. 많은 사람이 통계를 어려워하고, 숫자만 나오면 피하고 싶어 하고 재미없어 한다. 미국의 템플대학 존 앨런 파울로스 교수는 “현대에 문맹이란 글을 읽지 못하는 것이 아니라 숫자에 두려움을 갖고 편안하게 다루지 못하는 것”이라고 주장하며, 이를 ‘수맹(數盲, innumeracy)’이라고 표현했다. 많은 사람이 어려워하며

나는 결론을 내렸다. 이번 대결에서 알파고가 완승할 것이고, 이세돌 9단이 1승이라도 한다면, 그것은 그가 천재이기 때문이라고. 하지만 이렇게 공개적으로 예상한 전문가는 오직 나뿐이었다. 나는 이세돌 9단이 알파고를 이길 수 없으니 한 번이라도 이기려면, 5국 전체에 대한 전략을 짜서 단단히 준비하라고 경고했지만, 누구도 내 말을 진지하게 귀담아듣지 않았다. 그렇다면 나는 왜 알파고가 압승할 것이라고 결론을 내렸을까? 이미 바둑을 제외한 모든 고전 게임에서 인공지능이 인간을 정복했다. 체스에서는 1997년에 IBM의 ‘딥블루(Deep Blue)’가 체스 세계 챔피언인 러시아의 가리 카스파로프(Garri Kasparov)를 꺾었고, 역시 이 회사의 슈퍼컴퓨터 ‘왓슨(Watson)’은 2011년에 미국의 텔레비전 퀴즈쇼 <제퍼디(Jeopardy)>에서 인간 챔피언들을 제압했다. -pp.20-21, 「CHAPTER 1 나는 왜 알파고의 완승을 예견했는가?」

사람들이 이해하는 것보다 흔하게 일어나는 것이 우연의 일치다. 사람들은 우연의 일치가 일어나기 힘든 일이라는 선입관에 사로잡혀 그것이 우연히 발생할 수도 있는 사건이라는 점을 망각한다. 심지어는 우연의 일치를 어떤 놀랍고 불가사의한 조화의 증거로 간주하기도 한다. 유명한 심리학자인 지크문트 프로이트(Sigmund Freud)는 “우연의 일치 같은 것은 없다”고 단언했고, 심리학자인 카를 융(Carl Jung)도 우연의 불가사의한 측면에 더 관심을 가졌다. 남녀 간의 관계에서 우연의 일치는 필연으로 받아들여진다. 같은 색을 좋아한다거나 취미가 같기만 해도 우리의 만남은 우연이 아니라 천생연분의 계시라고 생각하고 싶어 한다. 그러나 아주 오래전 소크라테스가 이미 말했듯이 일어날 것 같지 않은 일들도 가끔 일어난다. 우연의 일치는 지극히 자연스러운 현상이며, 실제로 우리의 일상생활 속에서 매일 수많은 우연의 일치가 일어난다. -pp.77-78, 「CHAPTER 3 숫자로 가득한 세상」

시위에 참가한 사람들의 숫자를 놓고 벌이는 실랑이는 꼭 우리나라에만 한정된 일이 아니다. 예를 들어 1996년에 미국 워싱턴에서 열렸던 “100만 흑인 남성 대행진”의 참가자 수를 놓고 흑인과 경찰 당국의 설전이 뜨거웠다. 집회가 끝난 뒤 경찰은 참가자 수가 40만 명 정도라고 공식 발표했다. 그러자 참가자 수가 100만 명을 넘었다고 주장하는 흑인회교 지도자인 루이스 패러칸(Louis Farrakhan)은 경찰에 재집계를 요구하고, 신속한 답변이 없을 경우 법원에 재집계를 위한 소송까지 불사할 것이라고 경고했다. 그렇다면 왜 이렇게 참가자 수의 크기를 놓고 실랑이를 벌일까? 아마도 그들의 정치적인 영향력을 축소하거나 과시하려는 의도 때문일 것이다. -p.114, 「CHAPTER 5 숫자를 어떻게 사용할 것인가?」

목차
책머리에 : 제4차 산업혁명 시대, 개인과 기업은 어떻게 대응할 것인가? ㆍ 5
CHAPTER 1 나는 왜 알파고의 완승을 예견했는가?
이세돌 9단이 패배할 수밖에 없는 이유 ㆍ 19 ｜ 왜 바둑은 인공지능의 위대한 도전인가? ㆍ 21 ｜ 알파고의 구조 ㆍ 23 ｜ 알파고와 판후이의 대결 ㆍ 26 ｜ 알파고를 업그레이드하다 ㆍ 31 ｜ 알파고를 만든 천재 과학자들 ㆍ 33 ｜ 알파고와 이세돌의 대결은 불공정했는가? ㆍ 37 ｜ 인공지능의 미래 ㆍ 40
CHAPTER 2 숫자가 정보다
확률적 선택의 문제 ㆍ 47 ｜ 선험적 확률: 카지노에서 돈을 따는 방법 ㆍ 49 ｜ 경험적 확률: 벤포드 법칙으로 탈세를 막다 ㆍ 55 ｜ 주관적 확률: 로버트 루커스의 ‘합리적 기대 이론’ ㆍ 58
CHAPTER 3 숫자로 가득한 세상
확률의 함정 ㆍ 65 ｜ 도박사의 오류: 독립적인 사건과 종속적인 사건 ㆍ 68 ｜ 유용성의 오류: ‘머피의 법칙’과 ‘머피의 오류’ ㆍ 73 ｜ 우연의 일치는 있다 ㆍ 77
CHAPTER 4 숫자의 편견
문맹보다 무서운 ‘수맹’ ㆍ 85 ｜ 빅데이터 분석 전략 ㆍ 89 ｜ 정규직이 된 설렁탕집 아르바이트생 ㆍ 91 ｜ 중고차 매매단지 시설 개선안 ㆍ 93 ｜ 이혼을 점치는 수학자 ㆍ 96
CHAPTER 5 숫자를 어떻게 사용할 것인가?
숫자에 길들여진 세상 ㆍ 103 ｜ 매카시즘과 어림수 ㆍ 105 ｜ 악마의 숫자 ㆍ 110 ｜ 시위대의 숫자가 왜 다를까? ㆍ 114 ｜ 숫자에 대한 무지 ㆍ 117 ｜ 숫자의 권력 ㆍ 120
CHAPTER 6 ‘그래프의 함정’에 빠지지 마라
빅데이터를 시각화하라 ㆍ 127 ｜ 숫자를 어떻게 그래프로 그릴까? ㆍ 131 ｜ 그래프는 사실을 어떻게 왜곡하는가? ㆍ 136 ｜ 그림도표의 왜곡과 과장 ㆍ 146 ｜ 그래프는 진실을 말해야 한다 ㆍ 152
CHAPTER 7 ‘퍼센트의 함정’에 빠지지 마라
퍼센트란 무엇인가? ㆍ 157 ｜ ‘대할인 판매’의 비밀 ㆍ 159 ｜ 스탈린은 왜 목표 달성률을 거짓말했는가? ㆍ 161 ｜ 퍼센트의 마술 ㆍ 165 ｜ “67퍼센트를 조심하라” ㆍ 168 ｜ 퍼센트의 소수점 ㆍ 171 ｜ 퍼센트와 퍼센트포인트 ㆍ 173
CHAPTER 8 ‘평균의 함정’에 빠지지 마라
평균이란 무엇인가? ㆍ 181 ｜ 산술평균, 중앙값, 최빈수 ㆍ 183 ｜ 평균 연봉의 비밀 ㆍ 187 ｜ 산술평균의 비밀 ㆍ 190 ｜ 평균을 어떻게 볼 것인가? ㆍ 192 ｜ 평균적인 사람은 없다 ㆍ 195
CHAPTER 9 ‘비교의 함정’에 빠지지 마라
비교의 심리학 ㆍ 201 ｜ 비교를 어떻게 할 것인가? ㆍ 204 ｜ 비교 대상의 크기가 같아야 한다 ㆍ 208 ｜ 이혼을 하면 빨리 죽는가? ㆍ 210 ｜ 권장소비자가격의 함정 ㆍ 213 ｜ 빅데이터 시대의 데이터 분석 능력 ㆍ 216
CHAPTER 10 원인과 결과를 어떻게 해석할까?
담뱃값이 오르면 흡연율이 낮아질까? ㆍ 221 ｜ 인중이 길면 오래 살까? ㆍ 224 ｜ 치마 길이가 짧으면 경기가 좋아질까? ㆍ 226 ｜ 대학을 졸업하면 소득이 높을까? ㆍ 230 ｜ 원인은 다른 곳에 있다 ㆍ 233
CHAPTER 11 통계를 어떻게 해석할 것인가?
여론조사로 여론을 알 수 없다? ㆍ 241 ｜ 최악의 선거 여론조사 ㆍ 245 ｜ 질문이 여론조사를 왜곡한다 ㆍ 249 ｜ 여론조사를 어떻게 해석할 것인가? ㆍ 253
CHAPTER 12 통찰은 어떻게 탄생하는가?
창의성은 분석에서 싹튼다 ㆍ 261 ｜ 케플러의 법칙은 어떻게 탄생했는가? ㆍ 266 ｜ 직관의 탄생 ㆍ 272 ｜ 분석 역량을 어떻게 키울 것인가? ㆍ 274 ｜ 분석 역량을 어떻게 습관화할 것인가? ㆍ 277
CHAPTER 13 우리는 빅데이터를 어떻게 활용했는가?
연애에서 결혼까지 문자메시지가 어떻게 변화하는가? ㆍ 283 ｜ 윌 스미스의 할리우드 성공 방정식 ㆍ 286 ｜ 수학의 힘으로 패턴을 발견한 멘델 ㆍ 289 ｜ 최초로 의무기록표를 만든 나이팅게일 ㆍ 293
CHAPTER 14 기업은 빅데이터를 어떻게 활용했는가?
하림의 닭 무게 측정과 예측 ㆍ 299 ｜ 유유제약의 리포지셔닝 전략 ㆍ 303 ｜ 넷플릭스의 영화 추천 엔진, 시네매치 ㆍ 307 ｜ 스펙 버린 구글의 채용 혁명 ㆍ 311 ｜ 카지노업계에서 대박을 터뜨리다 ㆍ 314
주 ㆍ 319