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• [시리즈] 나남신서 [136]

출판사 리뷰

시대를 앞서간 <조선일보>의 광고 보도와 행사 자료를 원문 그대로 읽는다 이 책은 2015년에 창간 95주년을 맞이한 <조선일보>의 광고 관련 각종 보도와 주최 행사가 한국 언론과 광고에 미친 영향에 대한 연구서?적이다. 이러한 보도와 행사에 대해서는 기존의 단편적 연구가 더러 있었을 뿐 본격적으로 연구되거나 알려진 것이 없었기에 더욱 이 책의 연구 성과와 진가가 드러난다. 한국 언론사와 광고사에 길이 남을 일로 평가되는 <조선일보>의 “광고에 대한 일반상식 해설” 기사 연재, 당시로서는 시대를 앞선 광고 강좌의 주최, 조일광고상 창설, 신문부수 공사자료 공개 등의 자료의 보도 원문을 생생히 담았다. 시대를 앞서간 <조선일보>의 광고 관련 보도는 언론사의 중요한 한 축이다 광고의 역사를 안다면 언론뿐만 아니라 정치ㆍ경제ㆍ사회ㆍ문화까지를 알 수 있다. 하지만 우리나라 120년 광고의 역사를 알기는 쉽지 않다. 일례로 기존의 ‘광고사’라는 이름의 책들은 기존 광고들의 소개 및 역사에 대한 나열식 서술이 대부분이었다. 이러한 광고의 발전을 위해 어떠한 노력이 있었는지, 그리고 그 주체는 누구였는지에 대한 심층적 접근이 부족했다.《조선일보와 광고》는 이 점에 착안하여 <조선일보>가 광고 관련 역사에서 이룩한 큰 업적으로 평가되는 “광고에 대한 일반상식 해설”, 광고 강좌의 주최에 대한 연재기사 전문, 조일광고상 창설, 신문부수 공사자료 공개 등과 관련해 보도된 신문 자료를 원문 그대로 담았으며 저자의 평가 및 의의를 서술했다. 과거의 자료를 원문 그대로 옳기되 현대 국어식 설명을 충실히 덧붙여 새로운 연구의 가치 및 독자의 이해를 높였다 그리고 1937년 5월 16일 ‘조선 최초의 광고 강좌’로 평가받으며, 해방 전 광고 관련 행사로서 가장 성대했을 총 4강좌에서 발표된 전문을 옮겼다. 두 번에 걸친 큰 광고 강좌 사고(社告), 연사 4명의 선정과 강연 내용의 조정 그리고 강연이 끝난 뒤 21회에 걸쳐 연설 내용을 연재한다는 사실, 아마도 적지 않은 기타 비용 등을 고려하면 이 광고 강좌는 대대적인 행사였음이 틀림없다. 상업 및 광고를 경시하는 유교 문화의 영향이 아직도 남은 현재로부터 80년 가까운 옛날에 이런 계획을 생각했다는 자체가 놀라운 통찰력의 소산이라 할 것이다. 이에 더해 이 책은 기타 광고 관련 보도와 총 14회로 연재된 “광고에 대한 일반상식 해설”연재 기사의 원문 등을 실었다. 광고 관련 역사를 다룬 책이라 하면 독자들은 일면 흥미를 느끼기 어려울 것이다. 게다가 한국 광고계의 일천한 역사, 그리고 미국과 일본의 제도를 답습하기 바빴다고 치부하기 쉽기 때문에 더 그러하다. 그러나《조선일보와 광고》를 보면 <조선일보>의 광고 관련 보도 및 행사 개최의 자료를 통해 우리나라 광고계의 자생적 발전 과정을 익히 알 수 있다. 게다가 원문에 현대 국어식 설명을 덧붙여 한국 광고사의 한 면을 가장 쉽게 이해할 수 있을 것이다.

머리말 5

제1장 <조선일보> 광고의 발전과 연구 17

제2장 동서양의 광고관 19
광고관: 미국 20
광고관: 동양 23
광고관의 변화: 한국 27

제1부 <조선일보> 창간, 눈부신 발전 그리고 강제 폐간(1920～1940)

제1장 개관 33
정치ㆍ경제ㆍ매체 상황 33
광고의 발전 35

제2장 <조선일보> 창간 및 광고 관련 상황 37
<조선일보>의 창간 38
신문의 광고량 40
미국과 일본의 광고산업 45
신문 광고 환경: 단가 및 거래 관례 46
1930년대 한국 광고비 49
신문 발행부수 추세 51
광고 비평과 규제 53
1940년 8월 10일 강제 폐간 57

제3장 <조선일보>가 주최한 광고 행사 61
1929년 10월 26일 미인 선발 66
1937년 5월 16일 조선 최초의 광고 강좌 67

제1강좌
경제상(經濟上)ㆍ문화상(文化上) 광고의 사명! 76
경제상ㆍ문화상 광고의 사명!(계속) 82
광고의 이익은 이러한 것이다 89
경제상ㆍ문화상 광고의 사명!(계속) 92
경제상ㆍ문화상 광고의 사명!(계속) 94

제2강좌
금일의 광고 실천-계획, 방법, 무기는 무엇 99
금일의 광고 실천-준비 조사가 절대 필요 102
금일의 광고 실전-상세한 조사할수록 호적(好績: 좋은 성적) 105
금일의 광고 실전-누구에게 팔까? 110
금일의 광고 실전-어디에다 광고할까 114
금일의 광고 실전-소매점도 광고가 필요 118
금일의 광고전-소매점도 광고가 필요 120

제3강좌
소매점 광고 입안-독창적 광고술이 필요 125
소매점 광고 입안-광고의 망(網)을 작성할 것 129
소매점 광고 입안-광고 매체를 선택할 것 132
소매점 광고 입안-서-비스는 영구적 상략(商略) 134
소매점 광고 입안-상략은 매상 증진 수단 138
소매점 광고 입안-구성과 배합이 제일 조건 140

제4강좌
신문 광고에 대하여-광고의 사회적 존재 144
신문 광고에 대하여-광고 매체로 제일 효과적 147
신문 광고에 대하여-광고의 다과는 문화의 척도 150

제4장 광고 관련 보도 155
선전과 실행(宣傳과 實行) 157

<개벽> 광고 압수/정간에 관한 사설 162

광고에 대한 일반상식 해설(廣告에 對한 一般常識解說) 165
- 광고에 대한 일반상식 해설 ① 171
- 광고에 대한 일반상식 해설 ② 173
- 광고에 대한 일반상식 해설 ③ 176
- 광고에 대한 일반상식 해설 ④ 178
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑤ 180
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑥ 183
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑦ 187
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑧ 189
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑨ 191
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑩ 195
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑪ 197
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑫ 199
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑬ 201
- 광고에 대한 일반상식 해설 ⑭ 204

신문 광고 만설(新聞廣告漫說) 206

신문 광고에 대한 소고(新聞廣告에 대한 小考) ① 210
신문 광고에 대한 소고 ② 214
신문 광고에 대한 소고 ③ 217

상업 경영 비책(商業 經營 秘策)-그5-광고 효과 편(廣告效果篇) ⑧ 219

상품 광고와 심리학의 관계(商品 廣告와 心理學의 關係) 223
- 상품 광고와 심리학의 관계 ① 225
- 상품 광고와 심리학의 관계 ② 229
- 상품 광고와 심리학의 관계 ③ 233
- 상품 광고와 심리학의 관계 ④ 237

상품 광고전에 연구할 필수 항목 ① 239
상품 광고전에 연구할 필수 항목 ② 243

제5장 다양한 광고 관련 기사 247

제6장 광고 표현 271
제하 광고 272
기사 중 광고 273
변형 광고 274
기사식 광고 276
증언 광고 279
정치 광고 280
협찬ㆍ티저ㆍ유머 광고 283
표현 방법의 다양화:
라인 드로잉, 로고 타입, 사진 이용, 모델 등장, 섹시한 광고 286
기타 291

제7장 그 밖의 일들 293
기업 광고/기업의 사회적 책임 제기 293
기업의 사회적 책임 캠페인 294
헌납 광고 297
제약회사 사보, 극장 판촉지 297
‘광고’ 용어 빈도 조사 300

제8장 결론 303

제2부 광복-정치ㆍ사회적 혼란, 6ㆍ25 한국전쟁, 복구(1945. 8. 15～1960년대)

제1장 개관 311
광고의 부활 311

제2장 매체 317

제3장 광고 319

제4장 조일광고상 323

제5장 광고 표현의 변화 331

제6장 그 밖의 일들 337
신문 부수 공개 문제와 최용진 337
신문 판매전 340
광고도 일종의 기사 350
<조선일보> 광고부장 홍우백의 “광고” 351
신문의 날 광고 특집 353
광고 복덕방(福德房): 광고대행사 355

제7장 결론 359

제3부 맺는말 365

참고문헌 369
찾아보기 371
부록 384