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출판사 리뷰

출판사 서평 21세기 기업은 초경쟁 시대 급변하는 환경 속에서 기발한 전략을 모색해야만 생존과 성장이 가능하게 되었다. 경영의 미래를 한치 앞 예측하기가 어렵고, 마케팅에 대한 고객과 사회의 요구 또한 더욱 강도가 높아지고 있다. 극도의 불확실한 시대에 기업이 살아남으려면 격동의 시대를 오히려 새로운 도약의 기회로 삼아야 할 것이다. 기존의 구태의연한 사고를 버리고, 새로운 트렌드에 맞는 창의적인 전략을 수행하는 기업은 도약할 것이고, 나아갈 방향을 정하지 못하고 외형적인 단기 성과에만 매달리는 기업은 쇠퇴의 길을 걸을 수밖에 없을 것이다. 이... 21세기 기업은 초경쟁 시대 급변하는 환경 속에서 기발한 전략을 모색해야만 생존과 성장이 가능하게 되었다. 경영의 미래를 한치 앞 예측하기가 어렵고, 마케팅에 대한 고객과 사회의 요구 또한 더욱 강도가 높아지고 있다. 극도의 불확실한 시대에 기업이 살아남으려면 격동의 시대를 오히려 새로운 도약의 기회로 삼아야 할 것이다. 기존의 구태의연한 사고를 버리고, 새로운 트렌드에 맞는 창의적인 전략을 수행하는 기업은 도약할 것이고, 나아갈 방향을 정하지 못하고 외형적인 단기 성과에만 매달리는 기업은 쇠퇴의 길을 걸을 수밖에 없을 것이다. 이 책은 이러한 관점에서 새로운 전략적 변곡을 모색하기 위한 마케팅 지침서로 준비되었다. 마케터가 진정성과 책임감을 가지고 고객과 사회에 대한 책무를 완수한다면 마케팅은 내부적으로는 지속가능한 발전을 도모하게 되고, 외부적으로는 공유가치를 창출하는 것이 가능해질 것이다. 이때 비로소 마케팅은 고객 및 기업의 이해관계자들과 더불어 살아가는 라이프 셰어링을 실천할 수 있으며, 존경받고 창의적인 방식으로 고객가치와 사회가치를 창출할 수 있다. 이 책은 이러한 과제를 달성하는 데 조금이나마 기여하고자 집필되었다. 또한 이 책은 ‘마케팅의 개념’에서부터 및 ‘마케팅 전략’, ‘마케팅 믹스’, ‘마케팅 특수문제’에 이르기까지 마케팅에 관한 이론이 총망라되어 있다. 특히 각 장의 도입부에는 각 장의 내용과 연관되는 TED(Technology, Entertainment, Design)의 강연 내용을 요약 소개하고 있어, 마케팅을 공부하는 모든 이들에게 도움이 되리라 기대한다.

목차
머리말
제1부 마케팅 개념 모듈
제1장 마케팅 개념의 이해
제2장 전사적 전략계획 수립
제2부 마케팅 전략 모듈
제3장 마케팅 정보와 환경
제4장 마케팅 조사와 시장수요 예측
제5장 소비자 및 조직구매?행동의 이해
제6장 STP 전략
제3부 마케팅 믹스 모듈
제7장 제품전략
제8장 브랜드 자산의 개념 및 관리
제9장 신제품 개발과 제품수명주기 관리
제10장 가격전략
제11장 유통전략
제12장 마케팅 커뮤니케이션 전략
제13장 촉진수단
제4부 마케팅 특수문제 모듈
제14장 서비스 마케팅
제15장 마케팅 윤리
참고문헌 / 찾아보기