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반디앤루니스 리뷰

21세기에 들어 창의적 사고의 필요성은 그 어느 때보다 높아지고 있다. 지난 반세기 동안 경제의 패러다임은 산업사회에서 정보사회를 거쳐 창의사회로 변화되어 왔다. 창의성은 새로운 것들을 찾아내거나 과거에 존재했던 것들을 융합하여 새롭게 하는 과정이라 할 수 있다. 이러한 창의성은 다양성을 바탕으로 서로 다른 학제 간의 융합을 통해 증진될 수 있다. 경험, 사상, 방법 등의 다양성은 창의성의 기초가 되고, 이러한 바탕에서 서로 다른 사고, 정의, 아이디어, 방법, 사상 등의 융합은 창의성의 원동력이 된다.
창의적인 새로운 아이디어가 과학기술에 접목되면 ‘발명’이 되고, 문화예술에 접목되면 ‘창작’이 된다. 발명은 ‘특허’로, 창작은 ‘저작권’으로 재산이 될 수 있는 법적인 권리를 갖는다. 이러한 특허권 및 저작권 외에도 실용신안, 상표, 디자인 등을 통칭하여 ‘지식재산(IP, Intellectual Property)’이라 불리며, 이같이 지식이 재산이 되는 법적인 권리가 창조경제의 핵심이라고 볼 수 있다.
창조경제 시대는 이질적인 사상과 개념이 서로 어우러져 공존하고 상호 다른 분야들이 소통하고 융합하는 사회라고 할 수 있다. 일례로, 과학기술은 문화예술의 표현과 방법에 있어 다양하고 혁신적인 방편을 제공하고, 문화예술은 과학기술 발전에 필요한 창의적인 상상력을 제공하면서 인간의 삶을 신속하게 변화시킨다. 통섭과 통합이 필요해지는 현대사회 속에서 과학 기술과 문화예술의 만남과 융합은 더욱 바람직한 현상이다.
이 책은 문화예술 분야의 스토리텔링과 과학기술 분야의 지식재산을 융합하는 새로운 장르이다. 즉 ‘지식재산 스토리텔링’이다. 특히 비즈니스에 활용될 수 있는 지식재산 기반 스토리텔링의 모델을 새롭게 정립하고, 지식재산 속의 스토리를 발굴하여 활용하는 측면에서 기존 일반적인 스토리텔링과 다른 특징을 파악하였다. 세부적으로는, 연구개발을 통해 얻은 지식재산을 상업화할 때 거치는 각 단계별로 설득할 대상과 목적이 다르다는 점에 착안하여, 각 단계 속에 숨겨진 이야기를 발굴하고, 발굴된 이야기를 각 단계별로 활용하는데 초점을 두었다. 그리고 실제 비즈니스에 활용될 수 있도록 지식재산 스토리텔링의 방법론을 새롭게 제시했다. 아울러 몇 가지 사례를 통해 그 방법론의 유용성과 효용성에 대해서도 살펴보았다. 또한, 지식재산 창출과정에서 사업화까지 전 단계에서 활용이 가능하도록 기본적인 토대를 제시하려고 노력했다.
이 책을 통하여 얻을 수 있는 주요 기대효과는 크게 두 가지이다. 한 가지는 기업의 비즈니스에서 지식재산 사업화 및 마케팅에 실질적인 도움이 될 것이다. 또 한 가지는 스토리텔링을 전문으로 하는 문예창작 분야의 인재들이 지식재산 속에 숨겨진 스토리를 발굴하여 스토리텔링을 만들기 위하여 과학기술 분야에 진출하거나 참여할 수 있는 가능성이 커질 것이다. 즉 문예창작 분야의 인재들이 과학기술과 문화예술의 융합에 기반을 둔 지식재산 스토리텔링에 관한 연구를 통해 경제적인 수익을 증대할 수 있는 새로운 일자리를 창출하는 효과를 기대할 수 있을 것이다.

출판사 리뷰

출판사 서평 도서 소개 21세기에 들어 창의적 사고의 필요성은 그 어느 때보다 높아지고 있다. 지난 반세기 동안 경제의 패러다임은 산업사회에서 정보사회를 거쳐 창의사회로 변화되어 왔다. 창의성은 새로운 것들?을 찾아내거나 과거에 존재했던 것들을 융합하여 새롭게 하는 과정이라 할 수 있다. 이러한 창의성은 다양성을 바탕으로 서로 다른 학제 간의 융합을 통해 증진될 수 있다. 경험, 사상, 방법 등의 다양성은 창의성의 기초가 되고, 이러한 바탕에서 서로 다른 사고, 정의, 아이디어, 방법, 사상 등의 융합은 창의성의 원동력이 된다. 창의적인 새... 도서 소개 21세기에 들어 창의적 사고의 필요성은 그 어느 때보다 높아지고 있다. 지난 반세기 동안 경제의 패러다임은 산업사회에서 정보사회를 거쳐 창의사회로 변화되어 왔다. 창의성은 새로운 것들을 찾아내거나 과거에 존재했던 것들을 융합하여 새롭게 하는 과정이라 할 수 있다. 이러한 창의성은 다양성을 바탕으로 서로 다른 학제 간의 융합을 통해 증진될 수 있다. 경험, 사상, 방법 등의 다양성은 창의성의 기초가 되고, 이러한 바탕에서 서로 다른 사고, 정의, 아이디어, 방법, 사상 등의 융합은 창의성의 원동력이 된다. 창의적인 새로운 아이디어가 과학기술에 접목되면 ‘발명’이 되고, 문화예술에 접목되면 ‘창작’이 된다. 발명은 ‘특허’로, 창작은 ‘저작권’으로 재산이 될 수 있는 법적인 권리를 갖는다. 이러한 특허권 및 저작권 외에도 실용신안, 상표, 디자인 등을 통칭하여 ‘지식재산(IP, Intellectual Property)’이라 불리며, 이같이 지식이 재산이 되는 법적인 권리가 창조경제의 핵심이라고 볼 수 있다. 창조경제 시대는 이질적인 사상과 개념이 서로 어우러져 공존하고 상호 다른 분야들이 소통하고 융합하는 사회라고 할 수 있다. 일례로, 과학기술은 문화예술의 표현과 방법에 있어 다양하고 혁신적인 방편을 제공하고, 문화예술은 과학기술 발전에 필요한 창의적인 상상력을 제공하면서 인간의 삶을 신속하게 변화시킨다. 통섭과 통합이 필요해지는 현대사회 속에서 과학 기술과 문화예술의 만남과 융합은 더욱 바람직한 현상이다. 이 책은 문화예술 분야의 스토리텔링과 과학기술 분야의 지식재산을 융합하는 새로운 장르이다. 즉 ‘지식재산 스토리텔링’이다. 특히 비즈니스에 활용될 수 있는 지식재산 기반 스토리텔링의 모델을 새롭게 정립하고, 지식재산 속의 스토리를 발굴하여 활용하는 측면에서 기존 일반적인 스토리텔링과 다른 특징을 파악하였다. 세부적으로는, 연구개발을 통해 얻은 지식재산을 상업화할 때 거치는 각 단계별로 설득할 대상과 목적이 다르다는 점에 착안하여, 각 단계 속에 숨겨진 이야기를 발굴하고, 발굴된 이야기를 각 단계별로 활용하는데 초점을 두었다. 그리고 실제 비즈니스에 활용될 수 있도록 지식재산 스토리텔링의 방법론을 새롭게 제시했다. 아울러 몇 가지 사례를 통해 그 방법론의 유용성과 효용성에 대해서도 살펴보았다. 또한, 지식재산 창출과정에서 사업화까지 전 단계에서 활용이 가능하도록 기본적인 토대를 제시하려고 노력했다. 이 책을 통하여 얻을 수 있는 주요 기대효과는 크게 두 가지이다. 한 가지는 기업의 비즈니스에서 지식재산 사업화 및 마케팅에 실질적인 도움이 될 것이다. 또 한 가지는 스토리텔링을 전문으로 하는 문예창작 분야의 인재들이 지식재산 속에 숨겨진 스토리를 발굴하여 스토리텔링을 만들기 위하여 과학기술 분야에 진출하거나 참여할 수 있는 가능성이 커질 것이다. 즉 문예창작 분야의 인재들이 과학기술과 문화예술의 융합에 기반을 둔 지식재산 스토리텔링에 관한 연구를 통해 경제적인 수익을 증대할 수 있는 새로운 일자리를 창출하는 효과를 기대할 수 있을 것이다. 출판사 서평 과학기술 분야의 지식재산과 문화예술 분야의 스토리텔링이 융합된 ‘지식재산 스토리텔링’ 창의적인 새로운 아이디어가 과학기술에 접목되면 ‘발명’이 되고, 문화예술에 접목되면 ‘창작’이 된다. 발명은 ‘특허’로, 창작은 ‘저작권’으로 재산이 될 수 있는 법적인 권리를 갖는다. 이렇게 과학기술 분야의 지식재산과 문화예술 분야의 스토리텔링을 융합하는 새로운 장르가 바로 ‘지식재산 스토리텔링’이다. 세계를 지배하는 기업은 무형의 지식재산을 바탕으로 성장하고 있다. 과거 자원이 경제 성장의 바탕이 되었다면 현재와 미래는 지식재산을 기반으로 성장하는 사회로 변화되고 있다. 다양한 지식재산 가운데 우수한 특허들이 빛을 보지 못하고 소리 없이 사라지는 경우가 많은데 그 원인은 특허가 우수하지 못해서가 아니라 특허를 알리지 못해 발생하는 경우가 더 많다. 지식재산은 아이디어, 연구, 발명, 특허, 사업화 등 여러 단계를 거친다. 피나는 노력과 수많은 애환 등을 통해 눈물을 주는 감동과 웃음을 주는 에피소드를 낳는다. 이러한 지식재산 속에 숨겨진 이야기를 스토리로 만들어 대중들의 가슴에 감동적으로 닿도록 전달하는 것이 지식재산 스토리텔링이다. 이는 기술로 만들어진 발명특허의 몸체에 매력의 향수를 뿌려주는 것과 같다. 즉, 특허의 기술성 논리를 알리는 것이 아니라 특허의 매력을 이야기로 알리는 것이 중요하다. 《지식재산 스토리텔링》은 그동안 세계 어느 곳에서도 다루지 않았던 새로운 장르로서 보다 많은 사람들이 효율적으로 지식재산 스토리텔링을 통하여 대중들의 가슴에 감동을 줄 수 있도록 하였다. 또한, 지식재산 속에 숨어 있는 이야기와 지식재산의 활용 사레를 바탕으로 지식재산 스토리텔링에 관한 모든 것을 보다 쉽게 이해할 수 있고 재미있게 접할 수 있다.

1. 우리나라의 경우는 구한말(舊韓末)에는 중국, 일본, 러시아가 총칼을 무기로 내세워 한반도를 에워쌌다. 오늘날에는 한반도를 둘러싼 전쟁은 영토 전쟁이 아니라 무형자산을 둘러싼 총성 없는 전쟁이 벌어지고 있다. 특허권, 상표권, 디자인권 등의 지식재산(Intellectual Property) 전쟁은 눈에 보이는 유형재산인 영토전쟁과 달리 합법적인 보호 아래 치르는 전쟁이다. 삼성과 애플 간에 스마트폰을 둘러싼 소송을 통해 알 수 있듯이 지금 전 세계는 특허권과 저작권 등을 경제의 무기로 싸우는 소위 지식재산 전쟁의 시대다. 영토전쟁은 UN이나 평화를 구축하는 국가들이 연합해서 중재하기도 하지만, 지식재산 전쟁은 오로지 당사자들끼리의 법적인 싸움이다. 시장에서 벌어지는 마케팅 전쟁에서는 1, 2, 3위가 공존할 수 있지만, 법정에서 벌어지는 지식재산 전쟁에서는 1위만이 살아남아 시장을 독점하는 권리를 갖는 승자독식이다
-지식재산의 중요성 중에서


전통적으로 저작권은 가난한 예술가의 권리로 이해됐다. 생전에는 그 작품의 진가를 인정받지 못한 위대한 예술가들이 많은데, 예술혼을 발휘하려면 아무래도 가족들을 돌볼 겨를도 없기 마련이다. 혼자만의 예술 세계에 몰두하여 작품 활동을 하던 가장의 죽음 이후 미망인이나 자녀들의 생계는 대부분 막막해진다. 밀레의 유명 작품이 고물장수에게 헐값으로 팔렸다는 이야기가 거짓이 아니다. 작품에 대한 저작권은 사실상 유족이 의지할 수 있는 최후의 보루인 셈이다. 지식재산의 다른 영역에는 존재하지 않는 “저자 사후 70년까지 보호”라는 개념이 저작권법에 들어간 이유이다. 저작권은 권리자 중에 경제적 약자가 많은 생계형 지식재산권이었던 것이다.
-지식재산에 얽혀있는 소송 이야기 중에서


연구노트는 연구자가 발표한 결과를 어떠한 과장이나 허위 또는 표절 없이 연구자가 직접 모두 수행하였는지 증명할 수 있는 기록물로서, 이후 연구에 관련된 특허를 출원·등록 또는 특허분쟁이 일어날 때 법적 근거로써 활용되듯이, 지식재산 스토리텔링의 사실 및 진실을 입증하기 위하여 ‘스토리텔링 연구노트’가 필요하다. 아니면 기존의 연구노트에 스토리텔링을 기록할 수 있는 별도의 항목을 추가하는 방법도 대안일 수 있다. 이러한 스토리텔링 연구노트는 스토리의 사실 및 진실을 입증하는 데 필요하기도 하지만, 한편 스토리의 소스 (source)를 기록하여 자칫 잊어버릴 수 있는 좋은 이야기를 보존한다는 측면에서도 유용한 기록물이 될 것이다.
-지식재산 스토리텔링의 활용사례 중에서



투자자들이 통상 투자 결정을 내리기 전에 흔히 자주 쓰는 말이 “당신이 마음에 듭니다, 특히 그 스토리가 너무 좋았어요(I like you, and I loved your story).”라고들 한다.
특히 중요한 점은 이야기는 개인적이어야 하고, 상대방의 마음이 동할 수 있는 설득력을 갖추어야 하며, 투자자에게 투자설명을 할 때는 스토리로 시작하는 것이 좋다는 것이다. 특히 제품 또는 상품을 홍보하는 이야기 중 가장 강력한 것은 자신의 스토리이다
-실리콘밸리의 투자사례 중에서


지식재산 스토리텔링(IP Storytelling)의 두 가지 특징을 살펴보았다. 하나는 지식재산의 창출에서 사업화까지의 여러 단계에서, 각 단계마다 또는 전 단계에 걸쳐, 스토리텔링의 원천 이야깃거리가 많이 존재할 수 있다는 다중 출처 또는 멀티소스(MS, Multi-Source)의 특징이 고, 또 하나는 이렇게 발굴된 스토리텔링이 지식재산의 각 단계마다 다양하게 활용될 수 있다는 다중활용 또는 멀티유즈(MU, Multi-Use)이다. 이 두 가지 특징을 통합하여 다중 출처/다중활용 또는 멀티소스/ 멀티유즈(MSMU, Multi-Source Multi Use)의 특징을 갖는 지식재산 스토리텔링을 위한 새로운 참조 모델을 제안하였다. 이는 IP 개발, IP 등록, 자금 확보, 상품개발, IP 소송 등의 세부 단계에서도 스토리텔링의 소스가 발굴될 수 있으며, 또한 이렇게 발굴된 스토리텔링은 각 세부 단계에서의 목적과 용도에 따라 보다 다양하게 활용될 수 있다
-책의 마무리 중에서



하나의 아이디어가 연구개발을 통해 발명되고, 특허로 등록되고, 각각의 사업화 단계를 거치는 과정에는 수많은 난관과 실망과 고통이 존재한다. 심지어 연구나 개발을 포기하고 싶을 정도의 큰 어려움도 있을 것이다. 에디슨이 백열전구의 필라멘트를 발명할 때 2339번의 실패를 겪고 2400번째 성공한 것은 널리 알려진 사례이다. 한편, 스토리텔링 측면에서 보는 이러한 난관, 실망, 고통 등이 클수록 훌륭한 이야기 소스가 된다. 이러한 측면에서 향후 지식재산 스토리텔링의 활용과 가치가 증대될수록, 기업이나 과학기술 분야의 연구자나 종사자들이 정신적인 또는 물질적인 난관, 실망, 고통 등을 겪게 될 경우에, 또 한편으로는 이러한 어려움이 위대한 스토리텔링의 훌륭한 소스가 된다는 희망을 갖게 될 것이다
-책의 마무리 중에서

목차
추천사
아포리즘
프롤로그
Chapter_01 지식재산 Intellectual Property
01 지식재산의 개요
02 지식재산의 종류
(1) 특허 / (2) 실용신안 / (3) 디자인 / (4) 상표 / (5) 저작권
03 지식재산의 중요성
(1) 미국 / (2) 일본 / (3) 중국 / (4) 한국
04 지식재산의 창출과정
(1) 기초연구 / (2) 응용연구 / (3) 개발연구 / (4) 원천연구
05 지식재산의 사업화
(1) 기술이전 / (2) 기술사업화 / (3) 지식재산 사업화 실패 요인
06 지식재산 분쟁
(1) 특허 행정소송 / (2) 특허 민사소송
Chapter_02 지식재산 속에 숨어있는 이야기
01 재미있는 지식재산 탄생 이야기
(1) 때밀이 수건 / (2) 삼각팬티 / (3) 클립 / (4) 십자드라이버 / (5) 한경희 스팀청소기 / (6) 워터맨과 파커 / (7) 안나/산드로 와인 병따개 / (8) 나이키
02지식재산에 얽힌 소송이야기
(1) 디즈니 이야기 / (2) WMS 게임 슬롯머신 이야기 / (3) 아마존닷컴의 One - click 특허 이야기 / (4) 청색 발광 LED 특허 이야기 / (5) 애플의 아이팟 디자인 이야기 / (6) 초코파이 이야기
Chapter_03 스토리텔링Storytelling
01 스토리텔링의 개요
(1) 스토리텔링의 정의 / (2) 서사와 스토리텔링의 관계 / (3) 디지털 스토리텔링 / (4) 스토리텔링의 역사 / (5) 이야기와 정보의 차이 / (6) 스토리텔링 유형의 새로운 분류
02 비즈니스 스토리텔링
(1) 커뮤니케이션 모델 / (2) 커뮤니케이션 스토리텔링 / (3) 마케팅 믹스 / (4) 스토리텔링 마케팅
03 스토리텔링의 구성
(1) 메시지 / (2) 갈등 / (3) 등장인물 / (4) 플롯
Chapter_04 지식재산 스토리텔링 IP Storytelling
01 지식재산 스토리텔링의 개요
(1) 지식재산과 스토리텔링의 융합 / (2) 지식재산 스토리텔링의 정의
02 지식재산 스토리텔링의 특징
(1) 지식재산 스토리텔링의 다중출처 / (2) 지식재산 스토리텔링의 다중활용 / (3) 지식재산 스토리텔링의 소통 / (4) 지식재산 스토리텔링의 통합모델
03 지식재산 스토리텔링의 방법론
(1) 스토리텔링의 10단계 모델 / (2) 지식재산 스토리텔링의 7단계 모델
Chapter_05 지식재산 스토리텔링의 활용사례
01 외국의 지식재산 스토리텔링의 활용사례
(1) 스토리텔링 보도자료 사례 / (2) 실리콘밸리 투자 사례 / (3) IP 프로젝트 회의 사례 / (4) 미국 기업의 홈페이지 사례
02 한국의 지식재산 스토리텔링의 활용사례
(1) 삼성과 애플의 소송 사례 / (2) 린나이와 건국산업의 특허소송 사례 / (3) 사물인터넷 기술 소개 사례
책의 마무리
참고문헌