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ISBN : 9788926846391 / 218쪽 188 x 257 (㎜)
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출판사 리뷰
디지털 미디어 시대, 광고가 진화했다!
디지털화된 미디어의 변화는 온라인과 오프라인의 경계를 점차 모호하게 만들었고 광고 커뮤니케이션의 형태를 소비자와의 상호작용 중심으로 바꿔놓았다. TV와 신문, 라디오에 익숙했던 소비자의 미디어 환경은 스마트폰과 태블릿PC에 더 친숙해졌고 언제 어디서든 온라인을 통해 광고를 접하게 되었다. 앞서가는 온라인 광고회사들은 웹 중심의 광고 프로모션에서 벗어나 새로운 디지털 기술을 통해 소비자들과 커뮤니케이션을 시도하면서 경쟁력을 강화하고 있으며, 인하우스 에이전시와 같은 대기업 그룹 계열사의 광고회사들도 인터랙티브 광고 부서를 신설하여 온라인 광고를 더욱 전문화시키고 있다. 지속적으로 소비자들의 환경이 디지털화되고 새로운 온라인 서비스들이 삶에 큰 영향을 미치게 되면서 인터랙티브 광고는 광고산업에서 큰 비중을 차지하게 되었다.
미디어가 진화하면 광고도 함께 진화한다. 그리고 광고를 만드는 역할도 변하게 된다. 그리고 그중에서도 광고회사의 꽃이라 불리는 카피라이터의 변화에 주목해야 한다. 초창기 온라인 광고 카피라이터는 이름 그대로 카피를 잘 쓰는 사람을 뜻했다. 그러나 디지털 미디어의 형태가 다양해지면서 소비자와의 상호작용을 극대화하는 인터랙티브 광고 캠페인이 중요해졌다. 이제 카피라이터는 온라인 중심의 디지털 미디어에 대한 이해를 바탕으로 크리에이티브한 아이디어와 콘셉트, 전략적인 소비자 참여 프로세스와 스토리텔링, 다양한 광고 콘텐츠들을 만들어내는 크리에이터의 개념으로 일해야 한다. 그래서 필자는 디지털 미디어 시대의 인터랙티브 광고 캠페인의 카피라이터를 ‘인터랙티브 카피라이터’라 정의한다.
인터랙티브 광고회사의 카피팀장인 필자는 현재의 디지털 미디어를 중심으로 진행되는 다양한 형태의 인터랙티브 광고제작법을 카피라이터의 시각으로 폭넓게 정리하여 알려주고 싶다는 생각에서 책을 쓰게 되었다. 이 책이 온라인 광고에 대해서 알고 싶거나 관련된 업무를 처음 시작하는 사람들에게 도움이 될 것이다.
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- 구분 : 저서
- 이름 : 이구익
- 국적 : 대한민국
- 직업 :
- 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 아동/청소년 문학가 , 기타
- 인기지수 [49]
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Prologue 미디어의 변화, 그리고 광고의 진화
PART 1미디어의 변화가 만든 광고의 진화
01 디지털 미디어와 온라인 광고의 발달
02 소비자와 소통을 위한 온라인 채널의 종류
03 광고 커뮤니케이션의 상호작용적인 변화
04 온라인 트렌드와 광고에 대한 이해
05 미디어의 변화가 만든 카피라이터의 진화
06 진화를 거듭하는 인터랙티브 광고 캠페인
PART 2온라인광고 캠페인 프로세스
01 온라인 광고 캠페인의 A to Z
02 광고 제작을 위한 크리에이티브 브리프
03 광고 커뮤니케이션의 상호작용적인 변화
04 인터랙티브 카피라이팅 프로세스
05 AE와 카피가 함께 만드는 콘셉트와 전략
06 디자이너와 카피라이터가 함께 만드는 광고
PART 3인터랙티브 광고 영상의 스토리텔링
01 디지털 미디어 환경에서 스토리텔링의 중요성
02 인터랙티브 광고 영상의 시나리오 작성법
03 완벽한 촬영준비와 촬영현장 작업 노하우
04 광고 영상의 의미를 드러내는 편집의 중요성
05 광고 메시지 전달력을 높여주는 자막 디자인
06 완성된 광고 영상의 소비자 전달 및 확산방법
07 선택형 구조의 인터랙티브 광고 무비 사례
08 시멘틱 검색형 인터랙티브 광고 무비 사례
09 모바일을 이용한 인터랙티브 광고 무비 사례
PART 4인터랙티브 광고 제작 노하우
01 온라인 배너 광고 : 소비자의 클릭을 유도하는 방법
02 광고 캠페인 사이트 : 광고 캠페인 사이트 제작과 활성화 방법
03 광고 콘텐츠 : 소비자의 참여를 통한 체험의 극대화
04 레이블링 작업 : 직관적인 특성과 창의적인 개성까지
05 스마트폰을 이용한 광고 캠페인 : 소비자와 가장 긴밀한 소통
06 SNS를 활용한 광고 : 친숙하게 소비자와 관계 맺기
07 이디엠 광고 : 확인하고 싶은 이메일 타이틀
08 스크린 세이버와 위젯 : PC에 설치하고 싶은 광고 콘텐츠
09 바이럴 영상 : 온라인 바이럴을 위한 영상 만들기
10 인터넷 라디오 광고 : 라디오를 이용한 광고 제작 사례
11 키워드 광고 : 검색 결과를 선점하는 키워드의 중요성
12 온라인 PR : 여론을 확산시키는 온라인의 힘
13 디지털 음원 : 원 소스 멀티유스, 브랜드송
14 인터랙티브 광고 카피 작업을 위한 14가지 제안
Appendix 온라인 광고회사에서 사용하는 용어들
Epilogue 소비자를 위해 진화하는 광고와 광고회사들
