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• [총서] 살림 청소년 융합형 수학과학 총서 [55]

출판사 리뷰

소비자들은 허위광고는 당연히 법으로 금지되어 있다고 믿는다. 하지만 법은 여전히 소비자 스스로 대처해야 할 많은 것을 남겨 놓았다는 사실을 소비자들은 깨닫지 못한다. 광고를 보며 사실일 것이라고 믿는 많은 것들이 사실이 아닐 수도 있다는 뜻이다. ---p. 22

미국 워싱턴 대학에서 재미있는 실험을 한 적이 있다. 벅스 버니가 출연하는 디즈니랜드 광고를 사람들에게 보여 주고 사람들에게 디즈니랜드에서 무엇을 보았는지 물었다. 이 질문에 많은 사람들이 디즈니랜드에서 버니를 보았다거나 미키마우스와 같이 있는 것을 보았다고 했고, 심지어 악수를 했다고 대답하는 경우도 있었다. 하지만 벅스 버니는 워너 브라더스의 캐릭터이기 때문에 디즈니랜드에서는 볼 수 없다. 광고가 사람들의 기억을 조작한 것이다. 물론 이 실험 속의 광고는 처음부터 사람들을 속이기 위한 목적으로 만들어진 것이지만, 굳이 속이려 하지 않아도 우리의 뇌는 잘못된 기억을 만들어내는 ‘기억 착각 현상’을 자주 일으킨다. ---p. 26

치킨 가게나 돼지고기 상표, 소고기 상표에 등장하는 동물들은 한결같이 웃는 표정이다. 마치 즐겁게 자신을 잡아 먹어달라고 호소하는 듯하다. 이렇게 동물들이 웃는 모습을 하는 것은 동물을 죽이는 데에 대한 사람들의 혐오감을 없애기 위해서다. 사실 동물들의 사체를 배달 차량에 그려 놓는다면 더욱 많은 사람들이 육식에 반대할지도 모를 노릇이다. 여하튼 현재의 축산 환경이 매우 열악하다는 것은 분명한 사실이다. 열악한 축산 환경을 개선하는 것은 단지 동물들을 위하는 것뿐 아니라 결국 우리를 위한 일이기 때문에 이는 매우 시급히 개선해야 할 사항이다. 또한 축산업이 엄청난 환경오염을 일으킨다는 것도 생각해 볼 문제이다. ---p. 102

흔히 볼타 전지라고 하는 볼타 전퇴(Voltaic Pile)는 금속을 소금물에 적신 종이 사이에 끼워 넣은 구조로 되어 있다. 그래서 여러 겹으로 쌓아 올렸다는 의미로 전퇴라고 부른다. 광고에서 소년이 만든 전지도 원리상 볼타 전지와 같다. 이원화 경향이 다른 두 개의 금속 사이에서 발생하는 산화 환원 반응을 이용한 것이다. 하지만 이렇게 만든 전지는 어떤 금속을 사용했는지에 의해 전압이 결정되는데, 아연과 구리를 사용했다면 약 0.9V 정도의 전압과 0.2mA 정도의 전류를 얻을 수 있다. 레몬을 이용하거나 오렌지를 이용하거나 별 차이가 없으며, 3개 정도를 직렬로 연결했을 때 겨우 다이오드(diode: 전자현상을 이용하는 2단자 소자)를 켤 수 있을 정도가 된다. 따라서 광고처럼 개집을 밝힐 정도로 밝은 빛은 얻을 수 없다. ---p. 148

목차
머리말 - 과학의 눈으로 광고를 읽다
1장 광고는 과학이다?
2장 과자의 진시른 정성에 있다
3장 로션 하나 바꾸면?
4장 체질을 바꿀까, 우유를 바꿀까?
5장 우리 돼지 먹는 날
6장 미녀는 무엇을 좋아할까?
7장 빛으로 이어지는 행복한 세상
8장 푸른 하늘 푸른 에너지 원자력
9장 미래가 깨끗해지려면?
참고문헌